Che cos’è la brand safety? — Strumento gratuito
Una spiegazione di cosa controlla davvero la brand safety, come funzionano le liste di esclusione, e perché stringerle abbastanza da sentirsi sicuri restringe anche il pubblico che un annuncio può raggiungere.
La brand safety è la pratica di controllare accanto a quale contenuto compare un annuncio, così che un brand non venga mostrato accanto a materiale che potrebbe danneggiare come viene percepito.
Che cos’è
La brand safety si riferisce ai controlli che un inserzionista usa per evitare che i propri annunci compaiano accanto a contenuti che potrebbero riflettersi male sul brand, contenuti violenti, materiale esplicito, disinformazione, o qualsiasi altra cosa giudicata inadatta al contesto. Opera interamente a livello di placement, dove compare l'annuncio, non su cosa contiene l'annuncio stesso.
Come si misura
La brand safety viene tipicamente tracciata attraverso la copertura delle esclusioni, la quota di categorie di contenuto segnalate o rischiose bloccate con successo, e tramite audit post-campagna che verificano se qualche annuncio sia sfuggito accanto a contenuti inadatti. Gli strumenti di verifica di terze parti spesso forniscono un punteggio di brand safety o un tasso di violazione come metrica di reporting standard.
Frainteso spesso
I controlli di brand safety vengono trattati come qualcosa da massimizzare, stringere ogni categoria di esclusione il più possibile, perché più cautela sembra poter solo aiutare. Questa impostazione perde di vista che ogni esclusione è anche una sottrazione dal pubblico disponibile. Le categorie di contenuto che un brand mette in lista nera per sicurezza, certi argomenti, certi tipi di creator, certi toni, non sono spazio vuoto neutro, pubblici reali stanno guardando quel contenuto, ed escluderlo rimuove quelle persone da chi l'annuncio può raggiungere. Spinta abbastanza lontano, un'impostazione di brand safety tarata solo sulla cautela inizia a bloccare così tanto inventory da restringere e distorcere in modo significativo il pubblico che la campagna era stata comprata per raggiungere, il che vanifica parte dello scopo di mandare in onda l'annuncio. L'impostazione non è una manopola che riduce solo il rischio, è uno scambio tra tolleranza al rischio e portata, e trattarla come un miglioramento a senso unico porta i brand a restringere troppo senza accorgersi di cosa hanno rinunciato.
Quando conta
Le impostazioni di brand safety rigorose contano soprattutto per brand grandi e sensibili alla reputazione che gestiscono campagne ad alta visibilità dove un solo placement sbagliato comporta un costo sproporzionato. Contano meno per campagne più piccole o pubblici di nicchia, dove un'impostazione più permissiva può essere l'unico modo per raggiungere la community a cui l'annuncio è davvero destinato.
Termini correlati
Caratteristiche
- Cosa controlla la brand safety rispetto a cosa dice l'annuncio stesso
- Come le piattaforme permettono agli inserzionisti di escludere categorie o contesti
- Perché una lista di esclusione più rigida è uno scambio contro la portata, non un'impostazione gratuita
- Che tipo di contenuti viene escluso di default rispetto a per scelta
- Come pensare a impostare una soglia di brand safety per una data campagna
Domande frequenti
La brand safety riguarda il contenuto del mio annuncio?
No, la brand safety riguarda il contesto circostante, il contenuto, la pagina o il video accanto a cui compare l'annuncio, non la creatività dell'annuncio stesso.
Come funzionano davvero i controlli di brand safety?
Gli inserzionisti tipicamente impostano categorie di esclusione o usano strumenti di verifica di terze parti che bloccano gli annunci dal comparire accanto a contenuti segnalati come violenti, per adulti, controversi o altrimenti inadatti.
Un'impostazione di brand safety più rigida costa di più?
Non aumenta necessariamente il prezzo direttamente, ma restringe il pool di placement disponibili, il che di solito significa meno portata o più difficoltà a raggiungere un pubblico target allo stesso volume.
Perché un brand accetterebbe un'impostazione di brand safety più permissiva?
Alcuni inserzionisti accettano più rischio contestuale in cambio di raggiungere pubblici che compaiono solo intorno a contenuti più di nicchia o più audaci, giudicando lo scambio conveniente per quella specifica campagna.
La brand safety è la stessa cosa della moderazione dei contenuti?
Sono legate ma distinte, la moderazione dei contenuti è la piattaforma che rimuove o limita contenuti in generale, mentre la brand safety è l'inserzionista che sceglie accanto a quali contenuti restanti possono comparire i propri annunci.
