Wat is een Social Media Campaign? — Gratis tool
Een uitleg van wat iets tot een campaign maakt: één doel en een deadline. Waarom een doorlopend contentthema een campaign noemen de grens wegneemt die resultaten meetbaar maakt.
Een campaign is een set posts en activiteit georganiseerd rond één specifiek doel met een vastgelegde start- en einddatum, anders dan een doorlopende content pillar.
Wat het is
Een campaign is een gecoördineerde set posts en activiteit gebouwd rond één specifiek doel, met een vastgelegde start en een vastgelegd einde. Het kan een productlancering zijn, een seizoenscampagne, of een evenementpromotie, maar de bepalende kenmerken zijn de begrenzing en het enkele doel, niet het onderwerp.
Hoe het wordt gemeten
Een campaign wordt afgemeten tegen het ene doel waarvoor hij gebouwd is, vergelijkingen van bereik, engagement of conversies vóór, tijdens en na de looptijd, beoordeeld zodra de einddatum bereikt is in plaats van opengelaten.
Vaak verkeerd begrepen
Het woord wordt losjes toegepast op elke aanhoudende reeks posts over een onderwerp, wat precies het deel van de definitie wist dat er echt toe doet. Een permanente stroom content rond een terugkerend thema, tips, achter-de-schermen, productuitlichtingen, is een content pillar: nuttig, doorlopend, en niet bedoeld om te eindigen. Het een campaign noemen leent taal die een deadline en één meetbaar doel suggereert, geen van beide heeft de content pillar daadwerkelijk. De praktische kost is dat een content pillar die als campaign gelabeld is, nooit de nette start-tot-eind-evaluatie krijgt die een echte campaign wel krijgt, omdat er geen einddatum is die die check afdwingt. Het onderscheid duidelijk houden is precies wat campagneresultaten überhaupt meetbaar maakt.
Wanneer het uitmaakt
Het is relevant bij het plannen van alles dat geëvalueerd moet worden: geef het een startdatum, een einddatum en één doel, dan kan het netjes beoordeeld worden zodra het afgerond is. Het is minder relevant voor doorlopende thematische content bedoeld om oneindig te lopen, die beter gepland en gevolgd wordt als content pillar.
Gerelateerde termen
Functies
- Wat een campaign definieert versus algemene doorlopende content
- Waarom een start- en einddatum onderdeel van de definitie zijn
- Hoe het enkele doel van een campaign stuurt wat er gemeten wordt
- Waarom een doorlopende content pillar iets compleet anders is
- Wat er verloren gaat als een permanent thema een campaign genoemd wordt
Veelgestelde vragen
Wat maakt iets een campaign in plaats van gewoon regelmatig posten?
Een vastgelegde startdatum, einddatum, en één specifiek doel dat het probeert te bereiken, in tegenstelling tot een doorlopende stroom posts zonder vast eindpunt.
Is een terugkerende contentreeks een campaign?
Niet als hij oneindig doorloopt op een thema. Dat is een content pillar. Een campaign wordt afgerond en beoordeeld tegen zijn oorspronkelijke doel.
Waarom heeft een campaign een einddatum nodig?
Omdat de einddatum een meetmoment afdwingt, resultaten vergelijken met het oorspronkelijke doel in plaats van de activiteit te laten vervagen in de doorlopende feed.
Kan een campaign meer dan één doel hebben?
Hij kan meerdere dingen raken, maar een campaign werkt het best beoordeeld tegen één primair doel, aangezien gemengde doelen de resultaten lastig helder te lezen maken.
Wat gebeurt er als een content pillar een campaign genoemd wordt?
Hij verliest zijn deadline, en zonder deadline is er geen natuurlijk moment om te meten of hij werkte, dus loopt hij gewoon door zonder ooit geëvalueerd te worden.
