O que é uma Campaign? — Ferramenta gratuita
Uma explicação sobre o que faz de algo uma campaign: um objetivo único e um prazo. Por que chamar um tema de conteúdo contínuo de campaign remove o limite que torna os resultados mensuráveis.
Uma campaign é um conjunto de posts e atividades organizados em torno de um objetivo específico com data de início e fim definidas, diferente de um pilar de conteúdo contínuo.
O que é
Uma campaign é um conjunto coordenado de posts e atividades construído em torno de um objetivo específico, com início e fim definidos. Pode ser o lançamento de um produto, uma ação sazonal ou a promoção de um evento, mas o que define uma campaign é o limite de tempo e o objetivo único, não o assunto tratado.
Como é medido
Uma campaign é medida contra o único objetivo para o qual foi criada, comparando alcance, engajamento ou conversões antes, durante e depois do período, avaliada quando a data final chega, em vez de deixada em aberto.
Mal-entendido comum
A palavra é aplicada de forma solta a qualquer sequência sustentada de posts sobre um tema, o que apaga a parte da definição que realmente importa. Um fluxo permanente de conteúdo construído em torno de um tema recorrente, dicas, bastidores, destaques de produto, é um pilar de conteúdo: útil, contínuo e sem previsão de acabar. Chamar isso de campaign toma emprestado uma linguagem que implica um prazo e um objetivo único e mensurável, nenhum dos quais o pilar de conteúdo realmente tem. O custo prático é que um pilar de conteúdo mal rotulado de campaign nunca recebe a avaliação limpa de início ao fim que uma campaign de verdade recebe, porque não existe data final forçando essa checagem. Manter a distinção clara é o que torna os resultados de uma campaign mensuráveis em primeiro lugar.
Quando importa
Importa ao planejar qualquer coisa que deva ser avaliada: dê a ela uma data de início, uma data de fim e um objetivo, e ela pode ser julgada de forma limpa quando terminar. Importa menos para conteúdo temático contínuo feito para rodar indefinidamente, que é melhor planejado e acompanhado como um pilar de conteúdo.
Termos relacionados
Recursos
- O que define uma campaign em oposição a conteúdo contínuo geral
- Por que data de início e data de fim fazem parte da definição
- Como o objetivo único de uma campaign molda o que é medido
- Por que um pilar de conteúdo contínuo é uma coisa totalmente diferente
- O que se perde quando um tema permanente é rotulado de campaign
Perguntas frequentes
O que faz de algo uma campaign em vez de postagem comum?
Uma data de início, uma data de fim definidas e um objetivo específico que ela tenta alcançar, diferente de um fluxo contínuo de posts sem ponto final fixo.
Uma série de conteúdo recorrente é uma campaign?
Não se roda indefinidamente sobre um tema. Isso é um pilar de conteúdo. Uma campaign se encerra e é avaliada contra seu objetivo original.
Por que uma campaign precisa de uma data de fim?
Porque a data de fim é o que força um ponto de medição, comparando resultados com o objetivo original em vez de deixar a atividade se misturar ao feed contínuo.
Uma campaign pode ter mais de um objetivo?
Pode tocar vários pontos, mas uma campaign funciona melhor quando avaliada contra um objetivo principal, já que objetivos misturados dificultam ler os resultados com clareza.
O que acontece quando um pilar de conteúdo é chamado de campaign?
Ele perde o prazo, e sem prazo não existe um ponto natural para medir se funcionou, então simplesmente continua sem nunca ser avaliado.
