ソーシャルメディアキャンペーンとは？ — 無料ツール
何がキャンペーンを成立させるかの解説です。単一の目標と締め切り。継続的なコンテンツテーマをキャンペーンと呼ぶことが、なぜ結果を測定可能にする境界線を取り除いてしまうのかを説明します。
キャンペーンとは、1つの明確な目標のもとに開始日と終了日を定めて組み立てられる投稿と施策の集合のことで、継続的なコンテンツピラーとは区別されます。
これは何か
キャンペーンとは、1つの明確な目標のもとに組み立てられた投稿と施策の一連の集合で、開始と終了が定められています。商品発売、季節ごとの押し出し、イベントプロモーションなどが該当しますが、定義を決定づけているのはテーマそのものではなく、境界線と単一の目的です。
どう測るか
キャンペーンは、それが構築された1つの目標に照らして測定されます。実施前・実施中・実施後のリーチ、エンゲージメント、コンバージョンを比較し、終了日を迎えた時点で評価されます。無期限に開いたままにはされません。
よくある誤解
「キャンペーン」という言葉は、あるトピックについての持続的な投稿の連続であれば何にでも緩く使われがちで、それは定義の中で実際に重要な部分を消してしまいます。ノウハウ、舞台裏、商品紹介といった、繰り返しのテーマを軸に構築された永続的なコンテンツの流れはコンテンツピラーであり、有用で継続的、終わることを前提としていません。それをキャンペーンと呼ぶことは、締め切りと単一の測定可能な目標を暗示する言葉を借用することになりますが、そのコンテンツピラーにはどちらも実際には存在しません。実際上のコストは、キャンペーンと誤って呼ばれたコンテンツピラーが、本物のキャンペーンが受けるようなきれいな始まりから終わりまでの評価を一度も受けないことです。その確認を強制する終了日が存在しないからです。この区別を明確に保つことこそが、そもそもキャンペーンの結果を測定可能にしているのです。
どんなときに重要か
評価されることを前提に何かを計画するときに重要で、開始日、終了日、1つの目標を与えれば、終了時にきれいに判断できます。無期限に続けることを想定した継続的なテーマ性のコンテンツにはあまり重要ではなく、その場合はコンテンツピラーとして計画・追跡するほうが適しています。
機能
- キャンペーンと一般的な継続コンテンツを分けるもの
- 開始日と終了日が定義の一部である理由
- キャンペーンの単一の目標が測定対象をどう形作るか
- 継続的なコンテンツピラーがまったく別物である理由
- 永続的なテーマがキャンペーンと呼ばれたときに失われるもの
よくある質問
通常の投稿とキャンペーンを分けるものは何ですか？
明確な開始日、終了日、そして達成しようとしている1つの明確な目標です。それに対して通常の投稿は固定の終了点のない継続的な流れです。
定期的なコンテンツシリーズはキャンペーンですか？
あるテーマで無期限に続く場合は違います。それはコンテンツピラーです。キャンペーンは終了し、当初の目標に照らして評価されます。
なぜキャンペーンには終了日が必要なのですか？
終了日があるからこそ測定のタイミングが強制され、施策が継続的なフィードにぼやけて溶け込むのではなく、当初の目標と結果を比較できるからです。
キャンペーンが複数の目標を持つことはできますか？
複数の要素に触れることはできますが、キャンペーンは1つの主要な目標に照らして判断するのが最もうまく機能します。目標が混在すると結果を明確に読み取りにくくなるためです。
コンテンツピラーをキャンペーンと呼んでしまうと何が起きますか？
締め切りを失い、締め切りがなければ効果を測定する自然なタイミングがないため、一度も評価されないまま続いていくことになります。
