O Threads é a escolha mais segura para a maioria das marcas em 2026: é maior pelos únicos números que qualquer uma das duas empresas publica, não custa nada para postar, e sua audiência vem junto com seus seguidores do Instagram. O X continua sendo a melhor escolha para notícias em tempo real, tráfego vindo de links e qualquer audiência que simplesmente ainda não migrou.
A parte estranha dessa comparação é que só um dos lados publica números.
Quantas pessoas usam cada um?
A Meta disse que o Threads ultrapassou 500 milhões de usuários ativos mensais na teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026. O X parou de publicar números de usuários depois que se tornou uma empresa privada, então qualquer número atual do X que você veja é uma estimativa de uma empresa de análise externa, não uma divulgação oficial. Não vamos imprimir um aqui como se fosse fato.
Essa assimetria já é, em si, uma informação útil. Você pode planejar em torno de um número que uma empresa de capital aberto precisa sustentar. Você não pode planejar em torno da estimativa de um painel de terceiros.
| Threads | X | |
|---|---|---|
| Audiência | 500 milhões de usuários ativos mensais (Meta, 2º tri. 2026) | Não publicado desde que a empresa se tornou privada |
| Tamanho do post | 500 caracteres | 280 caracteres, mais para contas pagas |
| Vídeo | Sim | Sim, limites maiores nos planos pagos |
| Links | Permitidos, historicamente com alcance reduzido | Permitidos, historicamente com alcance reduzido |
| API para postar | API do Threads, gratuita, exige revisão de app da Meta | Níveis de acesso pagos, o nível gratuito é mínimo |
| Monetização | Programas de criadores da Meta | Divisão de receita de anúncios para assinantes pagos |
| Indicado para | Marcas com audiência no Instagram, conversa | Notícias de última hora, tempo real, audiências já estabelecidas |
Nota: Os números aqui foram verificados na teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026 da Meta (julho de 2026) e na central de ajuda e documentação para desenvolvedores de cada plataforma até setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.
Qual dá mais alcance para uma conta nova?
O Threads, em quase todos os casos, por um motivo estrutural: ele importa seu grafo do Instagram. Uma conta nova no Threads pertencente a uma conta já estabelecida no Instagram não começa com zero seguidores. No X, uma conta nova começa em zero e fica ali por um bom tempo.
A exceção é uma conta que já tem uma grande base de seguidores no X construída ao longo de uma década. Essa base não se transfere para lugar nenhum, e abandoná-la porque a plataforma saiu de moda é uma troca ruim. Se você a tem, continue postando lá.
E a API?
Essa é a diferença prática mais clara para quem automatiza.
A API do Threads é gratuita para usar. O custo é o modelo de app da Meta: um app de desenvolvedor, revisão de permissões e um token de longa duração que você precisa renovar periodicamente. É burocracia, não dinheiro. O passo a passo completo está no nosso guia da API do Threads.
O X cobra pelo acesso à API em níveis, e o nível gratuito é pequeno o bastante para servir só para testes. Se postar pela API for central para o que você está construindo, calcule esse custo antes de projetar em cima dele. Cobrimos o que a documentação oficial diz, e o que ela não diz, em preços e limites da API do X.
Para uma marca pequena postando manualmente, essa diferença não importa. Para qualquer coisa programática, ela pode decidir a questão inteira.
Os links funcionam bem em algum dos dois?
As duas plataformas têm um histórico de mostrar posts com link para menos pessoas do que texto ou mídia nativa. Nenhuma documenta uma penalidade, então trate isso como um padrão observado e não como uma regra, e teste na sua própria conta em vez de confiar no post de blog de qualquer pessoa sobre o assunto.
A solução alternativa usada nas duas é a mesma: coloque o conteúdo relevante no post e o link em uma resposta ou no perfil. Isso funciona melhor do que discutir com um sistema de classificação.
Se você está medindo qual plataforma realmente te traz tráfego, marque os links corretamente em vez de chutar. O criador de links UTM faz isso de forma consistente.
Você deveria postar nos dois?
Geralmente sim, porque o conteúdo tem um formato quase idêntico. Texto e imagens se transferem entre os dois sem adaptação, à exceção do teto de tamanho: os 280 caracteres do X são o mais apertado dos dois para uma conta padrão, então escreva para esse limite e o Threads vai aceitar sem mudanças.
O modo de falha é postar a mesma coisa no mesmo segundo nos dois e o resultado parecer um bot. Um pequeno escalonamento e uma frase de abertura levemente diferente já bastam para evitar isso. Nossa visão geral sobre quando a duplicação ajuda e quando prejudica está em o que é cross-posting.
O veredito: quem deve escolher qual?
Escolha o Threads se você está começando agora, ou se a sua audiência está no Instagram. É o único dos dois em que uma conta nova tem um caminho realista até uma audiência, e é gratuito para postar programaticamente. Para a maioria das marcas de consumo em 2026, essa é a escolha padrão.
Escolha o X se você vende para uma audiência de tempo real. Notícias, política, finanças, esportes, ferramentas para desenvolvedores e qualquer coisa em que a conversa acontece à medida que os eventos se desenrolam. O X ainda domina esse reflexo, e nada o substituiu.
Mantenha o X se você já tem seguidores lá. Alcance que você já pagou não é algo para abandonar só porque um concorrente está crescendo.
Não escolha nenhum dos dois se o seu conteúdo é visual e de formato longo. As duas são redes voltadas para texto. Uma marca cujo produto real é vídeo ou imagem tira mais proveito do Instagram, TikTok ou YouTube, e deve tratar as redes de texto como um canal secundário.
A versão resumida
O Threads é maior pelo único número publicado, gratuito para automatizar e vem com uma audiência se você já tem uma no Instagram. O X não publica mais números de usuários, cobra pelo acesso à API e continua sendo o lugar onde a conversa em tempo real acontece. A maioria das marcas deveria postar no Threads por padrão e manter o X se já tiver uma audiência lá. Escreva para 280 caracteres e os dois vão aceitar o mesmo texto.
Agendando os dois a partir de uma só fila
O BulkPublish publica no Threads e no X junto com outras 13 redes, então o mesmo post pode ser enfileirado para os dois com um escalonamento e uma substituição de texto por plataforma onde os limites de caracteres diferem. Falhas em uma plataforma não derrubam a outra silenciosamente junto. Veja agendamento.