Threads è l’opzione predefinita più sicura per la maggior parte dei brand nel 2026: è più grande secondo le uniche cifre pubblicate da entrambe le aziende, non costa nulla pubblicarci e il suo pubblico arriva attaccato ai tuoi follower Instagram. X resta la scelta migliore per notizie in tempo reale, traffico guidato dai link e qualsiasi pubblico che semplicemente non si è spostato.
La parte scomoda di questo confronto è che solo una delle due parti pubblica numeri.
Quante persone usano ciascuna?
Meta ha dichiarato che Threads ha superato 500 milioni di attivi mensili nella call sui risultati Q2 2026. X ha smesso di pubblicare dati sugli utenti dopo essere diventata privata, quindi qualsiasi numero attuale di X che vedi è una stima di una società di analisi esterna, non una divulgazione aziendale. Non ne pubblicheremo uno come se fosse un fatto.
Quell’asimmetria è di per sé un’informazione utile. Puoi pianificare intorno a una cifra che un’azienda pubblica deve sostenere. Non puoi pianificare intorno a una stima di un panel di terze parti.
| Threads | X | |
|---|---|---|
| Pubblico | 500 milioni di attivi mensili (Meta, Q2 2026) | Non pubblicato da quando l’azienda è diventata privata |
| Lunghezza post | 500 caratteri | 280 caratteri, di più per gli account a pagamento |
| Video | Sì | Sì, limiti più lunghi sui livelli a pagamento |
| Link | Consentiti, storicamente penalizzati nel ranking | Consentiti, storicamente penalizzati nel ranking |
| API per pubblicare | API Threads, gratuita, richiesta revisione app Meta | Livelli di accesso a pagamento, il livello gratuito è minimo |
| Monetizzazione | Programmi creator di Meta | Condivisione ricavi pubblicitari per abbonati a pagamento |
| Adatta a | Brand con un pubblico su Instagram, conversazione | Notizie dell’ultima ora, tempo reale, seguiti già consolidati |
Nota: i dati qui riportati sono stati verificati rispetto alla call sui risultati Q2 2026 di Meta (luglio 2026) e alla documentazione help center e sviluppatori di ciascuna piattaforma, aggiornati a settembre 2026. Le piattaforme cambiano questi dati senza preavviso.
Quale ottiene più copertura per un nuovo account?
Threads, in quasi tutti i casi, per una ragione strutturale: importa il tuo grafo Instagram. Un nuovo account Threads appartenente a un account Instagram consolidato non parte da zero follower. Su X, un nuovo account parte da zero e ci resta per un po’.
L’eccezione è un account che ha già un grande seguito su X costruito in un decennio. Quel seguito non si trasferisce da nessuna parte, e abbandonarlo perché la piattaforma è fuori moda è una cattiva scelta. Se ce l’hai, continua a pubblicare lì.
E per quanto riguarda l’API?
Questa è la differenza pratica più chiara per chi automatizza.
L’API di Threads è gratuita da usare. Il costo è il modello app di Meta: un’app sviluppatore, una revisione dei permessi e un token a lunga durata da rinnovare secondo un calendario. È burocrazia, non denaro. La guida completa è nella nostra guida all’API di Threads.
X fa pagare l’accesso all’API a livelli, e il livello gratuito è abbastanza piccolo da essere utile davvero solo per i test. Se pubblicare tramite l’API è centrale per ciò che stai costruendo, calcolane il costo prima di progettarci intorno. Abbiamo coperto cosa afferma la documentazione ufficiale, e cosa no, in prezzi e limiti API di X.
Per un piccolo brand che pubblica a mano, quella differenza non conta. Per qualsiasi cosa programmatica può decidere l’intera questione.
I link funzionano su entrambe?
Entrambe le piattaforme hanno una storia di mostrare i post con link a meno persone rispetto a testo o media nativi. Nessuna delle due documenta una penalizzazione, quindi trattalo come uno schema osservato piuttosto che una regola, e testalo sul tuo account invece di fidarti del blog post di qualcun altro.
L’espediente usato su entrambe è lo stesso: metti la sostanza nel post e il link in una risposta o nel profilo. Funziona meglio che discutere con un sistema di ranking.
Se stai misurando quale piattaforma ti manda davvero traffico, tagga i link correttamente invece di indovinare. Il generatore di link UTM lo farà in modo coerente.
Dovresti pubblicare su entrambe?
Di solito sì, perché il contenuto ha una forma quasi identica. Testo e immagini si spostano tra le due senza adattamenti, a parte il tetto di lunghezza: i 280 caratteri di X sono i più stretti dei due per un account standard, quindi scrivi tenendo conto di quello e Threads lo accetterà invariato.
La modalità di fallimento è pubblicare la stessa cosa nello stesso secondo su entrambe e far sembrare che sia un bot. Un piccolo sfasamento e una frase di apertura leggermente diversa bastano per evitarlo. La nostra visione generale su quando la duplicazione aiuta e quando danneggia è in cos’è il cross-posting.
Il verdetto: chi dovrebbe scegliere quale?
Scegli Threads se stai iniziando adesso, o se il tuo pubblico è su Instagram. È l’unica delle due dove un nuovo account ha un percorso realistico verso un pubblico, ed è gratuito da automatizzare. Per la maggior parte dei brand consumer nel 2026 è l’opzione predefinita.
Scegli X se vendi a un pubblico in tempo reale. Notizie, politica, finanza, sport, strumenti per sviluppatori e qualsiasi ambito dove la conversazione avviene mentre gli eventi si svolgono. X possiede ancora quel riflesso, e niente lo ha sostituito.
Mantieni X se hai già un seguito lì. Una copertura che hai già pagato non è qualcosa da abbandonare perché un concorrente sta crescendo.
Non scegliere nessuna delle due se il tuo contenuto è visivo e di lungo formato. Sono entrambe reti prima di tutto testuali. Un brand il cui prodotto reale è video o immagini ottiene di più da Instagram, TikTok o YouTube, e dovrebbe trattare le reti testuali come un canale secondario.
La versione breve
Threads è più grande secondo l’unica cifra pubblicata, gratuita da automatizzare e arriva con un pubblico se ne hai già uno su Instagram. X non pubblica più numeri di utenti, fa pagare l’accesso API e resta il luogo dove avviene la conversazione in tempo reale. La maggior parte dei brand dovrebbe pubblicare su Threads per default e mantenere X se ha già un pubblico lì. Scrivi entro 280 caratteri ed entrambe accetteranno lo stesso testo.
Programmare entrambe da un’unica coda
BulkPublish pubblica su Threads e X insieme ad altre 13 reti, quindi lo stesso post può essere messo in coda su entrambe con uno sfasamento e una variante di testo per piattaforma dove i limiti di caratteri differiscono. I fallimenti su una piattaforma non trascinano silenziosamente giù anche l’altra. Vedi pianificazione.