El benchmark de LinkedIn de Socialinsider para 2026 sitúa la tasa media de interacción de las páginas de empresa en un 5,20 %, un 8 % más interanual, sobre 1,3 millones de publicaciones de 16.645 páginas de empresa publicadas entre enero de 2024 y diciembre de 2025. Las publicaciones de documento nativo lideran con un 7,00 %.
Antes de comparar eso con cualquier otra plataforma: el 5,20 % de LinkedIn se calcula sobre impresiones, no sobre seguidores. La cifra de Instagram del mismo estudio, un 0,48 %, se calcula sobre seguidores. Poner ambos números en una misma diapositiva es el error más común en los informes de redes sociales entre plataformas.
Nota: las cifras aquí se verificaron con los benchmarks de LinkedIn de Socialinsider de 2026 a fecha de septiembre de 2026. Las plataformas cambian esto sin previo aviso.
Interacción por formato de publicación
| Formato | Tasa de interacción (sobre impresiones) | Interanual | Publicaciones medias al mes |
|---|---|---|---|
| Documento nativo (carrusel en PDF) | 7,00 % | +14 % | 2 |
| Publicación multiimagen | 6,45 % | no indicado | 1 |
| Vídeo | 6,00 % | +7 % | 4 |
| Imagen | 5,30 % | +9 % | 7 |
| Solo texto | 4,50 % | +12 % | 1 |
| Encuesta | 4,20 % | no indicado | 1 |
| Publicación con enlace | 3,25 % | no indicado | 4 |
Dos cosas destacan. Las publicaciones con enlace quedan al final con un 3,25 %, más o menos la mitad de la tasa de los documentos, el dato más claro del estudio a favor de la vieja afirmación de que LinkedIn penaliza los enlaces salientes. Y los formatos con las tasas más altas son los que las páginas publican menos: los documentos promedian 2 publicaciones al mes frente a 7 de las imágenes.
Todos los formatos de la tabla subieron interanualmente donde se da una comparación, algo poco habitual. La mayoría de las plataformas muestran una interacción a la baja.
La fórmula, y por qué el 5,20 % no es 17 veces el de Instagram
Socialinsider define la tasa de LinkedIn como interacción dividida entre impresiones, por 100. Las impresiones son el número de veces que se sirvió la publicación, así que esto mide con qué frecuencia una publicación entregada generó una acción.
Vamos con una publicación de documento: 180 reacciones, 40 comentarios y 30 republicaciones, así que 250 interacciones. La página tiene 12.000 seguidores. La publicación tuvo 4.000 impresiones y llegó a 3.100 miembros únicos.
| Cálculo | Aritmética | Resultado |
|---|---|---|
| Sobre impresiones (método del benchmark de LinkedIn) | 250 / 4.000 | 6,25 % |
| Sobre alcance | 250 / 3.100 | 8,06 % |
| Sobre seguidores | 250 / 12.000 | 2,08 % |
La misma publicación es un 6,25 % o un 2,08 % según el denominador. Para comparar LinkedIn con Instagram de forma honesta, recalcula ambos sobre la misma base y luego compara. La calculadora de tasa de interacción hace las tres a la vez.
Un segundo matiz: los recuentos de impresiones de LinkedIn incluyen impresiones repetidas al mismo miembro, así que una publicación que unas pocas personas vieron muchas veces puntuará más bajo que una entregada una vez a muchas. Eso es una ventaja si te importa la frecuencia, y una distorsión si no.
Las páginas de empresa no son perfiles personales
Este estudio cubre páginas de empresa. Los perfiles personales de LinkedIn se comportan de otra forma, y no pudimos encontrar un estudio comparable de gran muestra de 2026 sobre la interacción en perfiles con una metodología indicada, así que esta página no da una cifra para ellos. A cualquiera que cite una habría que pedirle el tamaño de muestra y la fórmula.
Para qué sirve el benchmark
Un benchmark es un punto de partida para comparar con tu propia tendencia, no un objetivo. Una página con 400 seguidores que se mide contra un 5,20 % no aprende nada: la distribución de LinkedIn a páginas pequeñas es lo bastante errática como para que una publicación recogida por la red de empleados desborde el mes.
Versión práctica:
- Usa la interacción sobre impresiones, porque es lo que da la propia analítica de página de LinkedIn y lo que usa el benchmark.
- Divide por formato antes que por cualquier otra cosa. La horquilla del 3,25 % al 7,00 % entre formatos es mayor que la mayoría de las demás variables que controlas.
- Compara trimestre a trimestre contigo mismo.
- Si publicas sobre todo enlaces y tu tasa parece baja, el formato es la explicación. Prueba el mismo contenido como documento o como publicación de texto nativa antes de concluir que tu contenido es débil.
El hallazgo sobre el formato coincide con el consejo general de qué publicar en LinkedIn, y la baja tasa de los enlaces merece leerse junto con cómo escribir la propia publicación.
Publicar documentos y vídeo con un calendario
Los documentos nativos puntúan más alto y se publican menos, en gran parte porque dan trabajo y rara vez se programan con antelación. BulkPublish programa documentos, vídeo, imágenes y publicaciones de texto de LinkedIn tanto para páginas de empresa como para perfiles personales desde una sola cola, y sus informes desglosan los resultados por formato para que puedas ver si el patrón del 7,00 % se cumple en tu página. Más sobre los detalles en cómo programar publicaciones de LinkedIn.