Il benchmark 2026 di Socialinsider per LinkedIn pone il tasso medio di engagement delle pagine aziendali al 5,20%, in crescita dell’8% anno su anno, su 1,3 milioni di post da 16.645 pagine business pubblicati tra gennaio 2024 e dicembre 2025. I post con documenti nativi guidano al 7,00%.
Prima di confrontare questo dato con qualsiasi altra piattaforma: il 5,20% di LinkedIn è calcolato sulle impression, non sui follower. Il dato di Instagram dello 0,48% dello stesso studio è calcolato sui follower. Mettere questi due numeri sulla stessa slide è l’errore più comune nel reporting social cross-piattaforma.
Nota: i dati qui riportati sono stati verificati sui benchmark LinkedIn 2026 di Socialinsider, aggiornati a settembre 2026. Le piattaforme cambiano questi dettagli senza preavviso.
Engagement per formato del post
| Formato | Tasso di engagement (sulle impression) | Anno su anno | Post medi al mese |
|---|---|---|---|
| Documento nativo (carosello PDF) | 7,00% | +14% | 2 |
| Post multi-immagine | 6,45% | non indicato | 1 |
| Video | 6,00% | +7% | 4 |
| Immagine | 5,30% | +9% | 7 |
| Solo testo | 4,50% | +12% | 1 |
| Sondaggio | 4,20% | non indicato | 1 |
| Post con link | 3,25% | non indicato | 4 |
Due cose risaltano. I post con link sono all’ultimo posto con il 3,25%, circa la metà del tasso dei documenti, il dato più chiaro nello studio a sostegno della vecchia tesi secondo cui LinkedIn penalizza i link esterni. E i formati con i tassi più alti sono quelli che le pagine pubblicano meno: i documenti fanno una media di 2 post al mese contro i 7 delle immagini.
Ogni formato nella tabella è cresciuto anno su anno dove è indicato un confronto, il che è insolito. La maggior parte delle piattaforme mostra un engagement in calo.
La formula, e perché il 5,20% non è 17 volte quello di Instagram
Socialinsider definisce il tasso LinkedIn come engagement diviso per impression, moltiplicato per 100. Le impression sono il numero di volte in cui il post è stato mostrato, quindi questo misura quanto spesso un post consegnato ha prodotto un’azione.
Analizziamo un post con documento: 180 reazioni, 40 commenti e 30 repost, quindi 250 interazioni. La pagina ha 12.000 follower. Il post ha totalizzato 4.000 impression e ha raggiunto 3.100 membri unici.
| Calcolo | Aritmetica | Risultato |
|---|---|---|
| Per impression (metodo del benchmark LinkedIn) | 250 / 4.000 | 6,25% |
| Per copertura | 250 / 3.100 | 8,06% |
| Per follower | 250 / 12.000 | 2,08% |
Lo stesso post è al 6,25% o al 2,08% a seconda del denominatore. Per confrontare onestamente LinkedIn con Instagram, ricalcola entrambi sulla stessa base, poi confrontali. Il calcolatore del tasso di engagement fa tutti e tre i calcoli insieme.
Una seconda complicazione: i conteggi delle impression di LinkedIn includono le impression ripetute allo stesso membro, quindi un post visto molte volte da poche persone otterrà un punteggio più basso rispetto a uno consegnato una volta a molte persone. È un vantaggio se ti interessa la frequenza, una distorsione se non ti interessa.
Le pagine aziendali non sono profili personali
Questo studio riguarda le pagine business. I profili personali su LinkedIn si comportano in modo diverso, e non abbiamo trovato uno studio 2026 comparabile su un campione ampio dell’engagement dei profili con una metodologia dichiarata, quindi questa pagina non fornisce un numero per essi. A chiunque ne citi uno andrebbe chiesta la dimensione del campione e la formula.
A cosa serve il benchmark
Un benchmark è un punto di partenza per confrontarti con il tuo stesso andamento, non un obiettivo. Una pagina con 400 follower che si misura contro il 5,20% non impara nulla: la distribuzione di LinkedIn verso le pagine piccole è abbastanza irregolare che un singolo post ripreso da una rete di dipendenti può stravolgere il mese.
Versione pratica:
- Usa l’engagement sulle impression, perché è ciò che ti fornisce l’analytics nativa di LinkedIn ed è ciò che usa il benchmark.
- Suddividi per formato prima di suddividere per qualsiasi altra cosa. Lo scarto dal 3,25% al 7,00% tra i formati è più grande della maggior parte delle altre variabili che controlli.
- Confronta trimestre su trimestre contro te stesso.
- Se pubblichi soprattutto link e il tuo tasso sembra basso, il formato è la spiegazione. Prova lo stesso contenuto come documento o come post di testo nativo prima di concludere che il tuo contenuto sia debole.
Il dato sul formato è coerente con il consiglio generale in cosa pubblicare su LinkedIn, e il basso tasso dei link vale la pena leggerlo insieme a come scrivere il post stesso.
Pubblicare documenti e video su un calendario
I documenti nativi ottengono il punteggio più alto e vengono pubblicati meno, in gran parte perché richiedono lavoro e raramente vengono programmati in anticipo. BulkPublish programma documenti, video, immagini e post di testo LinkedIn per pagine aziendali e profili personali da un’unica coda, e i suoi report suddividono i risultati per formato così puoi vedere se lo schema del 7,00% vale anche per la tua pagina. Maggiori dettagli sui meccanismi in come programmare post LinkedIn.