Socialinsiderの2026年LinkedInベンチマークによると、企業ページの平均エンゲージメント率は5.20%で前年比8%増、これは2024年1月から2025年12月の間に公開された16,645の企業ページによる130万件の投稿を対象としています。ネイティブドキュメント投稿が7.00%でトップです。
他のプラットフォームと比較する前に押さえておくべき点があります。LinkedInの5.20%はフォロワー数ではなくインプレッション数に対して算出されています。同じ調査のInstagramの数値0.48%はフォロワー数に対して算出されています。この2つの数字を1枚のスライドに並べることは、プラットフォーム横断のソーシャルレポーティングで最もよくある誤りです。
注: ここに記載した数値は、2026年9月時点でSocialinsiderの2026年LinkedInベンチマークと照合済みです。プラットフォームは予告なくこれらの数値を変更することがあります。
投稿フォーマット別のエンゲージメント
| フォーマット | エンゲージメント率(インプレッション基準) | 前年比 | 月間平均投稿数 |
|---|---|---|---|
| ネイティブドキュメント(カルーセルPDF) | 7.00% | +14% | 2 |
| マルチイメージ投稿 | 6.45% | 記載なし | 1 |
| 動画 | 6.00% | +7% | 4 |
| 画像 | 5.30% | +9% | 7 |
| テキストのみ | 4.50% | +12% | 1 |
| 投票 | 4.20% | 記載なし | 1 |
| リンク投稿 | 3.25% | 記載なし | 4 |
2つの点が目立ちます。リンク投稿は3.25%で最下位となっており、これはドキュメントの率のおよそ半分で、LinkedInが外部リンクを抑制するという長年の主張に対する、この調査の中で最も明確なデータポイントです。そして、率が最も高いフォーマットほど、ページが最も投稿していないという点です。ドキュメントは月平均2投稿なのに対し、画像は7投稿です。
比較データがある項目はすべて前年比で上昇しており、これは珍しい傾向です。ほとんどのプラットフォームでは、エンゲージメントは徐々に低下する傾向にあります。
計算式、そして5.20%がInstagramの17倍ではない理由
Socialinsiderは、LinkedInの率をエンゲージメント数をインプレッション数で割り、100を掛けたものと定義しています。インプレッション数は投稿が配信された回数なので、これは配信された投稿がどれだけの頻度でアクションを生んだかを測るものです。
1件のドキュメント投稿で計算してみましょう。反応180件、コメント40件、再投稿30件で、合計250件のインタラクション。ページのフォロワーは12,000人。この投稿は4,000インプレッションを記録し、3,100人のユニークメンバーに到達しました。
| 計算方法 | 計算式 | 結果 |
|---|---|---|
| インプレッション基準(LinkedInベンチマークの方式) | 250 / 4,000 | 6.25% |
| リーチ基準 | 250 / 3,100 | 8.06% |
| フォロワー基準 | 250 / 12,000 | 2.08% |
同じ投稿でも、分母によって6.25%にも2.08%にもなります。LinkedInとInstagramを正直に比較するには、両方を同じ基準で再計算してから比較してください。エンゲージメント率計算ツールなら3つすべてを一度に計算できます。
もう1つ注意点があります。LinkedInのインプレッション数には、同じメンバーへの繰り返し表示が含まれるため、少人数に何度も見られた投稿は、多くの人に1回ずつ配信された投稿よりも低いスコアになります。頻度を重視するならこれは特徴ですが、そうでなければ歪みになります。
企業ページは個人プロフィールとは異なる
この調査は企業ページを対象としています。LinkedInの個人プロフィールは異なる挙動を示しますが、明記された方法論を伴う、比較可能な大規模サンプルの2026年の個人プロフィールに関する調査は見つけられなかったため、このページでは個人プロフィールについての数値は示していません。誰かが数値を引用している場合は、サンプルサイズと計算式を尋ねるべきです。
ベンチマークは何のためにあるか
ベンチマークは目標ではなく、自分自身の傾向と比較するための出発点です。フォロワー400人のページが自分を5.20%と比較しても何も学べません。LinkedInの小規模ページへの配信は非常に不安定で、社員のネットワークに拾われた1件の投稿だけでその月の数値が跳ね上がってしまうことがあるからです。
実践的な使い方は以下のとおりです。
- インプレッション基準のエンゲージメントを使いましょう。それがLinkedIn自身のページ分析が提供する数値であり、ベンチマークが使っている基準でもあります。
- 他の何よりも先に、フォーマット別に分けましょう。フォーマット間の3.25%から7.00%という差は、あなたがコントロールできるほとんどの変数より大きいです。
- 自分自身の四半期ごとの数値と比較しましょう。
- リンク投稿が中心で率が低く見える場合、原因はフォーマットです。コンテンツが弱いと結論づける前に、同じ内容をドキュメントやネイティブなテキスト投稿として試してみましょう。
このフォーマットに関する発見は、LinkedInに何を投稿すべきかの一般的なアドバイスとも一致しており、リンク投稿の率の低さは投稿文そのものの書き方と合わせて読む価値があります。
ドキュメントと動画を予約投稿する
ネイティブドキュメントは最もスコアが高い一方で最も投稿されていません。主な理由は手間がかかり、事前にキューに入れられることがめったにないからです。BulkPublishなら、企業ページと個人プロフィールの両方に対して、ドキュメント、動画、画像、テキスト投稿を1つのキューから予約投稿でき、レポート機能ではフォーマット別に結果を分解できるため、7.00%というパターンが自分のページでも成り立つかどうかを確認できます。仕組みの詳細はLinkedIn投稿の予約方法で扱っています。