O benchmark de 2026 da Socialinsider para o LinkedIn coloca a taxa média de engajamento das páginas de empresa em 5,20%, um aumento de 8% ano a ano, em 1,3 milhão de publicações de 16.645 páginas de negócios publicadas entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025. Publicações de documento nativo lideram com 7,00%.
Antes de comparar isso com qualquer outra plataforma: o 5,20% do LinkedIn é calculado sobre impressões, não sobre seguidores. O número de 0,48% do Instagram no mesmo estudo é calculado sobre seguidores. Colocar esses dois números em um mesmo slide é o erro mais comum em relatórios sociais entre plataformas.
Nota: os números aqui foram verificados nos benchmarks do LinkedIn de 2026 da Socialinsider, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses dados sem aviso.
Engajamento por formato de publicação
| Formato | Taxa de engajamento (por impressões) | Ano a ano | Média de publicações por mês |
|---|---|---|---|
| Documento nativo (carrossel em PDF) | 7,00% | +14% | 2 |
| Publicação com múltiplas imagens | 6,45% | não informado | 1 |
| Vídeo | 6,00% | +7% | 4 |
| Imagem | 5,30% | +9% | 7 |
| Somente texto | 4,50% | +12% | 1 |
| Enquete | 4,20% | não informado | 1 |
| Publicação com link | 3,25% | não informado | 4 |
Dois pontos se destacam. Publicações com link ficam no fundo da tabela, com 3,25%, aproximadamente metade da taxa dos documentos, o que é o dado mais claro do estudo para a alegação antiga de que o LinkedIn suprime links externos. E os formatos com as taxas mais altas são os que as páginas menos publicam: documentos têm média de 2 publicações por mês contra 7 das imagens.
Todo formato na tabela subiu ano a ano onde há comparação disponível, o que é incomum. A maioria das plataformas mostra o engajamento caindo aos poucos.
A fórmula, e por que 5,20% não é 17x o Instagram
A Socialinsider define a taxa do LinkedIn como engajamento dividido por impressões, vezes 100. Impressões são o número de vezes que a publicação foi exibida, então isso mede com que frequência uma publicação entregue gerou uma ação.
Vamos calcular uma publicação de documento: 180 reações, 40 comentários e 30 republicações, totalizando 250 interações. A página tem 12.000 seguidores. A publicação teve 4.000 impressões e alcançou 3.100 membros únicos.
| Cálculo | Aritmética | Resultado |
|---|---|---|
| Por impressões (método do benchmark do LinkedIn) | 250 / 4.000 | 6,25% |
| Por alcance | 250 / 3.100 | 8,06% |
| Por seguidores | 250 / 12.000 | 2,08% |
A mesma publicação é 6,25% ou 2,08% dependendo do denominador. Para comparar o LinkedIn com o Instagram de forma honesta, recalcule os dois na mesma base e depois compare. A calculadora de taxa de engajamento faz os três cálculos de uma vez.
Um segundo detalhe: as contagens de impressões do LinkedIn incluem impressões repetidas para o mesmo membro, então uma publicação que poucas pessoas viram muitas vezes vai pontuar mais baixo do que uma entregue uma vez para muitas. Isso é um recurso se você se importa com frequência, uma distorção se não se importa.
Páginas de empresa não são perfis pessoais
Este estudo cobre páginas de negócios. Perfis pessoais no LinkedIn se comportam de forma diferente, e não encontramos um estudo comparável de 2026 com amostra grande e metodologia declarada sobre engajamento de perfis, então esta página não dá um número para eles. Qualquer um que cite um número deveria ser questionado sobre o tamanho da amostra e a fórmula.
Para que serve o benchmark
Um benchmark é um ponto de partida para comparação com sua própria tendência, não uma meta. Uma página com 400 seguidores se medindo contra 5,20% não aprende nada: a distribuição do LinkedIn para páginas pequenas é errática o suficiente para que uma publicação pega por uma rede de funcionários domine o mês inteiro.
Versão prática:
- Use engajamento por impressões, já que é isso que as próprias análises de página do LinkedIn fornecem e o que o benchmark usa.
- Divida por formato antes de dividir por qualquer outra coisa. A variação de 3,25% a 7,00% entre formatos é maior do que a maioria das outras variáveis que você controla.
- Compare trimestre a trimestre contra você mesmo.
- Se você publica principalmente links e sua taxa parece baixa, o formato é a explicação. Teste o mesmo conteúdo como documento ou publicação de texto nativa antes de concluir que seu conteúdo é fraco.
O achado sobre formato está alinhado com a orientação geral em o que publicar no LinkedIn, e vale a pena ler a baixa taxa de links junto com como escrever a publicação em si.
Publicando documentos e vídeo em um cronograma
Documentos nativos pontuam mais alto e são os menos publicados, em grande parte porque dão trabalho e raramente são agendados com antecedência. O BulkPublish agenda documentos, vídeos, imagens e publicações de texto do LinkedIn para páginas de empresa e perfis pessoais a partir de uma única fila, e seus relatórios detalham os resultados por formato, para você ver se o padrão de 7,00% se mantém na sua página. Mais sobre a parte prática em como agendar publicações no LinkedIn.