O LinkedIn esconde tudo depois das primeiras duas ou três linhas atrás de “ver mais”, e o clique pra expandir é uma decisão real que as pessoas tomam em cerca de um segundo. Isso faz da linha de abertura o post inteiro no que diz respeito ao alcance. O resto é pra quem já decidiu ficar.
Outra coisa importante: o LinkedIn é um feed profissional, então a linha honesta e específica vence a linha inspiradora. As pessoas percebem quando um post é uma história inventada só pra carregar uma lição.
Aberturas para lições e erros
- Errei isso por três anos e ninguém me corrigiu.
- Perdemos um cliente mês passado. Foi isso que aconteceu de verdade.
- O conselho que eu vivo dando pros juniores é o conselho que eu ignorei.
- Eu era o gargalo. Demorei demais pra enxergar isso.
- Nossa primeira versão disso era ruim de um jeito específico e resolvível.
- O erro não foi a decisão, foi o tempo que levamos pra defendê-la.
- Disse sim demais e o trabalho piorou.
Contratação e vagas
- Estamos contratando um designer, e aqui está como são os primeiros 90 dias.
- A vaga é remota, o salário está no anúncio, e o processo tem três etapas.
- Li 200 candidaturas esse mês. Duas coisas chamaram atenção.
- Se você foi demitido essa semana, me manda o currículo que eu leio direito.
- Fechamos a vaga. Obrigado a todos que se candidataram, todos receberam resposta.
- Começando segunda numa empresa nova, e vou contar por que escolhi ela.
Lançamentos e novidades da empresa
- Lançamos o que estávamos calados sobre desde março.
- Atualização pequena, consequência grande pra quem usa a API.
- Dois anos, quatro versões refeitas, um lançamento.
- Captamos investimento, e aqui está o que muda e o que não muda.
- Abrimos o segundo escritório essa semana, e pareceu mais distante do que era.
- A funcionalidade mais pedida pelos clientes está no ar hoje.
Opinião sobre o setor
- O conselho padrão aqui está errado pra times pequenos.
- Todo mundo compara essa métrica e quase ninguém age em cima dela.
- Discordo da opinião popular, e já testei dos dois jeitos.
- Tentamos o que todo mundo recomenda. Custou seis semanas.
- Essa ferramenta é boa. O processo em volta dela é que é o problema.
Notícias e conquistas pessoais
- Dez anos na mesma empresa, o que não era o plano.
- Saí de um emprego que eu gostava, de propósito, e foi a decisão certa.
- Terminei a especialização que comecei antes da minha filha nascer.
- Hoje é meu último dia. Aqui está o que levo comigo.
- Primeira semana num setor novo e eu ainda não entendo nada.
Dados e resultados
- Mudamos uma coisa no onboarding e os chamados de suporte caíram bastante.
- Aqui estão os números reais por trás daquele estudo de caso.
- Seis meses de teste, e a opção mais óbvia venceu.
- O experimento falhou. Publicando mesmo assim.
Aberturas curtas que garantem o “ver mais”
- Post curto, opinião impopular.
- Isso vai incomodar algumas pessoas.
- Estou guardando isso há um mês.
- Três frases, um ponto.
- Sem lição de moral no final desse.
- Não tenho uma conclusão fechada.
- Uma coisa que só agora eu entendi.
- Um número, e o que ele significa.
Pedindo algo pra sua rede
- Estou procurando uma indicação pra alguém que trabalhe nessa área.
- Precisamos de um fornecedor pra isso e prefiro perguntar às pessoas do que pesquisar.
- Se você já contratou pra essa função, quero dez minutos do seu tempo.
- Recomendações: quem faz isso bem e vale o investimento.
- Estou escrevendo sobre esse tema e quero conversar com cinco profissionais da área.
Escrevendo o seu
Escreva o post, depois apague o primeiro parágrafo. A abertura de verdade quase sempre é a segunda coisa que você escreveu, porque a primeira é só aquecimento. Coloque um fato específico na primeira linha: um número, um nome, um prazo. Opinião vaga não garante o clique em “ver mais”, detalhe garante. Mantenha os parágrafos em uma ou duas frases com quebra de linha entre eles, porque o LinkedIn renderiza texto denso mal no celular. Termine com pergunta só quando você for responder todo comentário na primeira hora, porque é nessa hora que a maior parte do alcance é decidida. Evite a história fabricada com uma lição de negócio colada no final, as pessoas já reconhecem esse formato e leem como atuação. Um gerador de posts para LinkedIn é útil pra conseguir um rascunho que você depois pode cortar.
Pra conferir onde o corte de “ver mais” cai num post longo, o verificador de tamanho de legenda mostra o ponto de corte.