LinkedInは最初の2、3行以降を「もっと見る」の裏に隠していて、それを開くかどうかを人はだいたい1秒で決めます。つまりリーチにとっては、最初の一行がその投稿のすべてです。それ以外の部分は、すでに読み続けると決めた人のためのものです。
もう一つ知っておくべきことがあります。LinkedInはビジネスの場なので、感動的な話より正直で具体的な一行の方が勝ちます。教訓を運ぶために作られたエピソードは、今の読者にはすぐ見抜かれます。
学びと失敗の書き出し
- これを3年間間違え続けて、誰も指摘してくれませんでした。
- 先月クライアントを1社失いました。実際に起きたことをお話しします。
- 後輩によく言うアドバイスは、自分が無視していたアドバイスです。
- ボトルネックは自分でした。気づくまで時間がかかりすぎました。
- 最初のバージョンは、具体的で直せる部分がだめでした。
- 間違いは判断そのものではなく、それをどれだけ長く擁護し続けたかでした。
- 頼まれごとを引き受けすぎて、仕事の質が落ちました。
採用・仕事
- デザイナーを募集中です。最初の90日間の内容はこちらです。
- リモート勤務、給与は求人票に記載、選考は3ステップです。
- 今月、応募書類を200件読みました。目立った点が2つあります。
- 今週解雇された方は、履歴書を送ってください。きちんと読みます。
- この募集を締め切りました。応募してくださった皆さんに、全員へ返信済みです。
- 月曜から新しい会社で働きます。選んだ理由をお話しします。
サービス公開・会社の発表
- 3月から静かに進めていたものを公開しました。
- 小さな変更ですが、APIを使っている方には影響が大きいです。
- 2年、4回の作り直し、そして1回のリリース。
- 資金調達をしました。何が変わって何が変わらないかをお話しします。
- 今週2つ目のオフィスを開きました。思っていたより遠く感じました。
- お客様から一番リクエストの多かった機能を今日公開しました。
業界への意見
- 一般的なアドバイスは小規模チームには合っていません。
- みんながこの指標を測っていますが、実際に動く人はほとんどいません。
- よく言われる意見には反対です。両方のやり方を試した上での話です。
- みんなが勧める方法を試しました。6週間を無駄にしました。
- ツール自体は問題ありません。問題はその周りの進め方です。
個人的な報告・節目
- 同じ会社に10年います。計画していたわけではありません。
- 好きだった仕事を、あえて辞めました。正しい選択でした。
- 娘が生まれる前に始めた資格を取り終えました。
- 今日が最終出勤日です。持ち帰るものをお話しします。
- 新しい業界に来て1週間、まだ何も分かりません。
データと成果
- オンボーディングを1つ変えたら、サポート件数が目に見えて減りました。
- あの事例で使った実際の数字はこちらです。
- 6ヶ月かけて検証した結果、地味な方の選択肢が勝ちました。
- 実験は失敗しました。それでも公開します。
クリックを誘う短い書き出し
- 短い投稿です、少数派の意見です。
- これは気に入らない人もいると思います。
- これを1ヶ月温めていました。
- 3文で、要点は1つ。
- この投稿にオチはありません。
- きれいな結論はありません。
- 最近やっと理解したことです。
- 数字1つと、その意味。
ネットワークへのお願い
- この分野で働いている方をご紹介いただけないでしょうか。
- この件で業者を探しています。検索より人に聞く方が早そうです。
- この職種を採用したことがある方、10分だけお時間をいただけますか。
- おすすめを探しています。この分野に強くて、お金を払う価値がある人は誰ですか。
- このテーマについて書いていて、実務者の方5人に話を伺いたいです。
自分で書くコツ
投稿を書いたら、最初の段落を削除しましょう。本当の書き出しはたいてい2番目に書いたもので、最初の部分は前置きです。最初の一行には具体的な事実を入れましょう。数字、名前、期間などです。あいまいな意見は「もっと見る」を押させませんが、具体性は押させます。段落は1、2文にまとめ、間に改行を入れましょう。LinkedInは密度の高い文章をモバイルでうまく表示できません。質問で締めくくるのは、最初の1時間すべてのコメントに返信できるときだけにしましょう。リーチの大半はその1時間で決まるからです。教訓をあとから貼り付けたような作られたエピソードは避けましょう、今の読者にはその形がすぐ分かってしまい、演出に見えます。下書きをまず作りたいときはLinkedIn投稿生成ツールが使えます。あとで削って整えましょう。
長い投稿の「もっと見る」の位置を確認したいときは、キャプション文字数チェッカーで切れ目が分かります。