C’est le trio professionnel standard, et celui où un texte identique fait le plus de dégâts, parce que les trois publics sont plus éloignés les uns des autres que les plateformes ne le laissent paraître.
Ce que chacune accepte
| Limite de légende | 2 200 | 63 206 | 3 000 |
| Média obligatoire | Oui, toujours | Non | Non |
| Images | 10 par publication | Pris en charge | 20 par publication |
| Vidéo | 1 GB | 2 GB | 500 MB, 30 min |
La première chose structurelle à remarquer : Instagram exige un média pour chaque format. Facebook et LinkedIn sont à l’aise avec du texte seul.
Donc une annonce en texte seul peut aller sur deux des trois. Si vous voulez les trois, il vous faut une image, et un visuel bâclé est généralement pire que de ne pas publier sur Instagram du tout.
Les trois registres
Instagram veut que le visuel porte tout. La légende soutient l’image, la première ligne fait le travail, les hashtags sont normaux.
Facebook se situe au milieu. Conversationnel, les liens fonctionnent directement dans la publication, les hashtags n’aident généralement pas.
LinkedIn veut le raisonnement. La même idée, plus pourquoi ça compte. Les piles de hashtags se lisent comme du spam ici plus qu’ailleurs dans ce groupe.
Les signes révélateurs qui trahissent une diffusion identique sur ces trois plateformes en particulier :
- Un bloc de hashtags sur la publication LinkedIn
- « Lien en bio » sur Facebook ou LinkedIn, où les liens fonctionnent dans le texte
- Une publication de 280 caractères sur LinkedIn, qui a de la place pour dix fois plus
- Une publication de longueur LinkedIn sur Instagram, où seule la première ligne est lue
Ce qu’il faut changer et ce qu’il faut garder
Gardez le média et l’idée de fond. Changez la longueur, les hashtags et l’appel à l’action.
Un ordre pratique : écrivez d’abord la version LinkedIn parce que c’est la plus complète, extrayez-en la version Facebook, puis écrivez la légende Instagram pour soutenir l’image plutôt que pour résumer la publication.
C’est une étape de réflexion et trois brouillons, dans un seul compositeur.
Utilisez les formats propres à LinkedIn
Republier a tendance à aplatir tout en texte simple, et LinkedIn prend en charge les Publications, les Galeries, les Carrousels PDF et les Articles. Le Carrousel PDF est celui qui mérite le plus d’être retenu, parce qu’il pousse les gens à s’arrêter.
Si une publication serait réellement meilleure en carrousel, c’est une raison de rompre le trio pour cette pièce-là plutôt que d’envoyer aux trois la même version aplatie.
Le flux de travail
- Envoyez le média une fois
- Sélectionnez Instagram, votre Page Facebook et LinkedIn
- Écrivez LinkedIn, extrayez-en Facebook, écrivez Instagram pour l’image
- Retirez les hashtags de la version LinkedIn, mettez de vrais liens dans le texte pour Facebook et LinkedIn
- Choisissez une heure et mettez en file d’attente
Les limites de légende et les règles média sont vérifiées par plateforme avant la mise en file d’attente, donc une publication Instagram sans média est détectée dans le compositeur plutôt qu’au moment de la publication.
Limites des forfaits
BulkPublish publie sur les trois, plus 12 autres réseaux.
- Canaux : Free : 3 (1 par plateforme). Pro : 30 (2 par plateforme). Business : 75 (5 par plateforme).
- Publications : Free : 3/jour. Pro : 30/jour. Business : illimité.
- Stockage : Free : 100 MB. Pro : 2 GB. Business : 10 GB.
Les trois canaux du forfait gratuit couvrent exactement ce trio, donc le flux de travail peut être testé correctement avant de payer.
En résumé
Instagram a besoin d’un média, les deux autres non, donc décidez si la publication est visuelle avant de vous engager sur les trois. Écrivez d’abord LinkedIn et réduisez ensuite. Retirez les hashtags pour LinkedIn, utilisez de vrais liens sur Facebook et LinkedIn, et écrivez la légende Instagram pour l’image plutôt que comme un résumé.