Este é o trio empresarial padrão, e aquele em que texto idêntico causa mais dano, porque os três públicos estão mais distantes entre si do que as plataformas fazem parecer.
O que cada uma aceita
| Limite de legenda | 2.200 | 63.206 | 3.000 |
| Mídia obrigatória | Sim, sempre | Não | Não |
| Imagens | 10 por publicação | Suportadas | 20 por publicação |
| Vídeo | 1 GB | 2 GB | 500 MB, 30 min |
A primeira coisa estrutural a notar: o Instagram exige mídia em todo formato. Facebook e LinkedIn ficam bem só com texto.
Então um anúncio só de texto pode ir para duas das três. Se você quer as três, precisa de uma imagem, e um gráfico feito às pressas costuma ser pior do que simplesmente não publicar no Instagram.
Os três tons
O Instagram quer que o visual carregue tudo. A legenda apoia a imagem, a primeira linha faz o trabalho, hashtags são normais.
O Facebook fica no meio. Conversacional, links funcionam diretamente na publicação, hashtags na maioria das vezes não ajudam.
O LinkedIn quer o raciocínio. A mesma ideia, mais por que ela importa. Pilhas de hashtags soam como spam aqui mais do que em qualquer outro lugar deste grupo.
Os sinais que entregam uma transmissão idêntica nesses três especificamente:
- Um bloco de hashtags na publicação do LinkedIn
- “Link na bio” no Facebook ou no LinkedIn, onde os links funcionam no corpo do texto
- Uma publicação de 280 caracteres no LinkedIn, que tem espaço para dez vezes isso
- Uma publicação do tamanho do LinkedIn no Instagram, onde só a primeira linha é lida
O que mudar e o que manter
Mantenha a mídia e a ideia central. Mude o tamanho, as hashtags e a chamada para ação.
Uma ordem prática: escreva primeiro a versão do LinkedIn, porque é a mais completa, corte a versão do Facebook a partir dela, depois escreva a legenda do Instagram para apoiar a imagem em vez de resumir a publicação.
Isso é uma etapa de raciocínio e três rascunhos, em um único compositor.
Use os formatos próprios do LinkedIn
O cross-posting tende a achatar tudo em texto simples, e o LinkedIn suporta Publicações, Galerias, Carrosséis em PDF e Artigos. O Carrossel em PDF é o mais importante de lembrar, porque faz as pessoas pararem.
Se uma publicação realmente ficaria melhor como carrossel ali, esse é um motivo para quebrar o trio para essa peça, em vez de mandar a mesma versão achatada para as três.
O fluxo de trabalho
- Suba a mídia uma vez
- Selecione Instagram, sua Página do Facebook e LinkedIn
- Escreva o LinkedIn, corte o Facebook a partir dele, escreva o Instagram para a imagem
- Retire as hashtags da versão do LinkedIn, coloque links de verdade no corpo do texto para Facebook e LinkedIn
- Escolha um horário e coloque na fila
Os limites de legenda e as regras de mídia são checados por plataforma antes de entrar na fila, então uma publicação do Instagram sem mídia é detectada no compositor, em vez de falhar na hora de publicar.
Limites do plano
O BulkPublish publica nas três, mais outras 12 redes.
- Canais: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
- Publicações: Free: 3/dia. Pro: 30/dia. Business: ilimitadas.
- Armazenamento: Free: 100 MB. Pro: 2 GB. Business: 10 GB.
Os três canais do plano Free cobrem exatamente esse trio, então o fluxo de trabalho pode ser testado direito antes de pagar.
A versão curta
O Instagram precisa de mídia, os outros dois não, então decida se a publicação é visual antes de se comprometer com as três. Escreva o LinkedIn primeiro e corte a partir dele. Retire as hashtags para o LinkedIn, use links de verdade no Facebook e no LinkedIn, e escreva a legenda do Instagram para a imagem em vez de como um resumo.