Das ist das Standard-Business-Trio, und das, bei dem identischer Text den größten Schaden anrichtet, weil die drei Zielgruppen weiter auseinanderliegen, als die Plattformen es aussehen lassen.
Was jede akzeptiert
| Caption-Limit | 2.200 | 63.206 | 3.000 |
| Medien erforderlich | Ja, immer | Nein | Nein |
| Bilder | 10 pro Beitrag | Unterstützt | 20 pro Beitrag |
| Video | 1 GB | 2 GB | 500 MB, 30 Min. |
Das erste strukturelle Detail: Instagram braucht Medien bei jedem Format. Facebook und LinkedIn sind mit reinem Text zufrieden.
Eine reine Textankündigung kann also an zwei der drei gehen. Willst du alle drei, brauchst du ein Bild, und eine hastig gemachte Grafik ist meist schlechter, als gar nicht auf Instagram zu posten.
Die drei Register
Instagram will, dass das Visuelle trägt. Die Caption stützt das Bild, die erste Zeile leistet die Arbeit, Hashtags sind normal.
Facebook sitzt in der Mitte. Konversationell, Links funktionieren direkt im Beitrag, Hashtags helfen meist nicht.
LinkedIn will die Argumentation. Dieselbe Idee plus warum sie wichtig ist. Hashtag-Stapel lesen sich hier mehr als Spam als anderswo in dieser Gruppe.
Die Anzeichen, die identisches Broadcasting über genau diese drei verraten:
- Ein Hashtag-Block auf dem LinkedIn-Beitrag
- “Link in Bio” auf Facebook oder LinkedIn, wo Links im Text funktionieren
- Ein 280-Zeichen-Beitrag auf LinkedIn, das Platz für das Zehnfache hat
- Ein LinkedIn-langer Beitrag auf Instagram, wo nur die erste Zeile gelesen wird
Was zu ändern und was zu behalten ist
Behalt die Medien und den zugrunde liegenden Punkt. Ändere die Länge, die Hashtags und den Call-to-Action.
Eine praktische Reihenfolge: schreib zuerst die LinkedIn-Version, weil sie die vollste ist, kürz die Facebook-Version daraus, dann schreib die Instagram-Caption so, dass sie das Bild stützt, statt den Beitrag zusammenzufassen.
Das ist ein Denkschritt und drei Entwürfe, in einem Composer.
LinkedIns eigene Formate nutzen
Cross-Posting neigt dazu, alles zu reinem Text abzuflachen, und LinkedIn unterstützt Beiträge, Galerien, PDF-Karussells und Artikel. Das PDF-Karussell ist am meisten wert, sich daran zu erinnern, weil es Leute dazu bringt, innezuhalten.
Wäre ein Beitrag dort wirklich als Karussell besser, ist das ein Grund, das Trio für dieses Stück aufzubrechen, statt allen dreien dieselbe abgeflachte Version zu schicken.
Der Workflow
- Lad die Medien einmal hoch
- Wähl Instagram, deine Facebook-Seite und LinkedIn
- Schreib LinkedIn, kürz Facebook daraus, schreib Instagram für das Bild
- Streich Hashtags aus der LinkedIn-Version, setz echte Links in den Text für Facebook und LinkedIn
- Wähl eine Uhrzeit und stell es in die Warteschlange
Caption-Limits und Medienregeln werden je Plattform vor dem Einreihen geprüft, sodass ein Instagram-Beitrag ohne Medien im Composer erkannt wird, statt bei der Veröffentlichung zu scheitern.
Plan-Limits
BulkPublish veröffentlicht auf allen drei, plus 12 weiteren Netzwerken.
- Kanäle: Free: 3 (1 pro Plattform). Pro: 30 (2 pro Plattform). Business: 75 (5 pro Plattform).
- Beiträge: Free: 3/Tag. Pro: 30/Tag. Business: unbegrenzt.
- Speicher: Free: 100 MB. Pro: 2 GB. Business: 10 GB.
Die drei Kanäle des Free-Plans decken genau dieses Trio ab, der Workflow lässt sich also richtig testen, bevor man bezahlt.
Die kurze Version
Instagram braucht Medien, die anderen zwei nicht, entscheide also, ob der Beitrag visuell ist, bevor du dich auf alle drei festlegst. Schreib zuerst LinkedIn und kürz nach unten. Streich Hashtags für LinkedIn, nutz echte Links auf Facebook und LinkedIn, und schreib die Instagram-Caption für das Bild statt als Zusammenfassung.