Mark Zuckerberg a annoncé qu’Instagram avait atteint 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels le 24 septembre 2025, et a déclaré lors de l’appel de résultats du T2 2026 de Meta qu’Instagram avait atteint 2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens. Ces deux chiffres constituent la base fiable de toute page de statistiques Instagram ; presque tout le reste en circulation est estimé.
L’engagement, lui, évolue dans le sens inverse. Le benchmark Instagram 2026 de Socialinsider fait état d’un taux d’engagement moyen de 0,48 %, en baisse de 24 % sur un an.
Taille
| Statistique | Chiffre | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs actifs mensuels | 3 milliards | Mark Zuckerberg, 24 septembre 2025 |
| Utilisateurs actifs quotidiens | 2 milliards | Mark Zuckerberg, appel de résultats T2 2026 de Meta |
| Temps passé | croissance à deux chiffres sur un an au T2 2026 | Susan Li, appel de résultats T2 2026 de Meta |
| Portée publicitaire potentielle | 1,99 milliard | DataReportal, mise à jour Digital 2026 mi‑année, avril 2026 |
| Applications Meta combinées, quotidien | 3,60 milliards | Résultats T2 2026 de Meta, 29 juillet 2026 |
À noter : la portée publicitaire de 1,99 milliard de DataReportal est inférieure aux 2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens revendiqués par Meta elle‑même, ce qui montre à quel point la modélisation de la portée publicitaire peut être prudente par rapport au chiffre propre d’une entreprise. Aucun des deux n’est faux ; ils mesurent des choses différentes.
Remarque : ces chiffres ont été vérifiés par rapport aux résultats et à l’appel de résultats du T2 2026 de Meta, ainsi qu’à la mise à jour Digital 2026 mi‑année de DataReportal, à la date de septembre 2026. Les plateformes modifient ces chiffres sans préavis.
Adoption aux États‑Unis
Le rapport Americans’ Social Media Use 2025 du Pew Research Center, publié le 20 novembre 2025 à partir d’une enquête menée auprès de 5 022 adultes américains entre le 5 février et le 18 juin 2025, indique que la moitié des adultes américains (50 %) utilisent déjà Instagram. Cela le place derrière YouTube (84 %) et Facebook (71 %).
Pew relève aussi un écart net entre les sexes : 55 % des femmes utilisent Instagram contre 44 % des hommes.
Remarque : ces chiffres ont été vérifiés par rapport au rapport Americans’ Social Media Use 2025 du Pew Research Center, à la date de septembre 2026. Les plateformes modifient ces chiffres sans préavis.
Engagement en 2026
Deux études, toutes deux calculant les interactions rapportées au nombre d’abonnés, toutes deux publiées en 2026 :
| Étude | Médiane Instagram | Échantillon |
|---|---|---|
| Benchmarks Instagram 2026 de Socialinsider | 0,48 % | 35 millions de publications issues de 447 613 comptes, de janvier à décembre 2025 |
| Rapport de référence 2026 de Rival IQ / Quid | 0,30 % | 150 entreprises par secteur, issues d’une base de plus de 200 000 entreprises |
L’écart s’explique par la composition de l’échantillon, pas par le calcul. La formule de Socialinsider est (mentions « j’aime » + commentaires) divisée par le nombre d’abonnés ; notez que les enregistrements et les partages sont exclus, donc un outil qui les comptabilise vous donnera un chiffre plus élevé que ce benchmark.
Engagement par format
| Format | Taux 2026 | T2 2026 | Publications moyennes par mois |
|---|---|---|---|
| Carrousel | 0,55 % | 0,50 % | 5 |
| Reel | 0,52 % | 0,48 % | 8 |
| Image unique | 0,37 % | 0,33 % | 7 |
Les carrousels arrivent en tête en proportion des abonnés, tandis que les reels sont le format le plus publié. Ce n’est pas une contradiction : les reels l’emportent généralement en portée auprès des non‑abonnés, les carrousels l’emportent en interaction auprès de votre audience existante. Le format qui semble le meilleur dépend du dénominateur choisi, ce qui est détaillé avec le calcul dans qu’est‑ce qu’un bon taux d’engagement.
Remarque : ces chiffres ont été vérifiés par rapport aux benchmarks Instagram 2026 de Socialinsider et au Social Media Industry Benchmark Report 2026 de Rival IQ / Quid, à la date de septembre 2026. Les plateformes modifient ces chiffres sans préavis.
Ce qui n’est pas publié
Instagram ne publie pas la répartition du nombre d’abonnés, la portée moyenne par publication, les performances des hashtags, ni une répartition entre la consommation des reels et celle du fil. Chaque « portée moyenne Instagram » que vous rencontrez provient d’un échantillon tiers de comptes ayant accepté de partager leurs statistiques, ce qui favorise les marques utilisant des outils payants. Cela ne pose pas de problème tant que c’est indiqué, ce qui n’est généralement pas le cas.
Comment utiliser ces chiffres
Un benchmark est un point de départ pour comparer votre propre tendance, pas un objectif. Comparer un compte de 1 000 abonnés à une médiane de 0,48 % n’a presque aucun sens : une seule publication qui dépasse vos abonnés doublera votre taux mensuel, et une semaine creuse le divisera par deux.
Ce qui tient la route :
- Choisissez une formule, en décidant si les enregistrements comptent, et recalculez vos 12 derniers mois avec elle. Le calculateur de taux d’engagement gère les conversions.
- Segmentez vos propres données par format avant de les comparer à quoi que ce soit d’externe. L’écart de 0,37 % à 0,55 % ci‑dessus est probablement plus important que tout changement obtenu en modifiant vos horaires de publication.
- Surveillez la portée et les enregistrements séparément du taux. Un taux en baisse accompagné d’une portée en hausse traduit généralement une croissance, pas un déclin.
Pour les horaires, les données sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram constituent un bon point de départ pour vos tests, et le nombre de hashtags à utiliser compte moins que le format.
Sortir vos propres chiffres
Les statistiques intégrées à Instagram sont utiles mais difficiles à comparer d’un mois sur l’autre, et elles ne se retrouvent pas aux côtés de vos autres plateformes. BulkPublish récupère les statistiques par publication depuis l’API Instagram et les conserve avec les publications, de sorte que l’export rapports vous donne des chiffres bruts sur lesquels appliquer une formule cohérente. La partie programmation est couverte dans comment programmer des publications Instagram.