マーク・ザッカーバーグ氏は2025年9月24日、Instagramの月間アクティブユーザーが30億人に達したと発表し、Metaの2026年第2四半期決算説明会では、Instagramの日間アクティブユーザーが20億人に達したと述べました。この2つの数字は、あらゆるInstagram統計ページの信頼できる土台であり、出回っているそれ以外のほとんどの数字は推定値です。
一方でエンゲージメントは逆方向に向かっています。Socialinsiderの2026年版Instagramベンチマークは、平均エンゲージメント率0.48%(前年比24%減)を報告しています。
規模
| 統計項目 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 月間アクティブユーザー | 30億人 | マーク・ザッカーバーグ氏、2025年9月24日 |
| 日間アクティブユーザー | 20億人 | マーク・ザッカーバーグ氏、Meta 2026年第2四半期決算説明会 |
| 利用時間 | 2026年第2四半期に前年同期比で2桁成長 | スーザン・リー氏、Meta 2026年第2四半期決算説明会 |
| 広告到達可能人数 | 19.9億人 | DataReportal、Digital 2026 mid-year update、2026年4月 |
| Metaアプリ全体、日間 | 36.0億人 | Meta 2026年第2四半期決算、2026年7月29日 |
DataReportalによる広告到達可能人数19.9億人は、Meta自身の日間アクティブユーザー数20億人よりも低い点に注目してください。これは、企業自身の数字に対して広告到達モデルがいかに保守的になり得るかを示しています。どちらも間違いではなく、単に測定している対象が異なるだけです。
注記: ここに記載の数値は、2026年9月時点でMetaの2026年第2四半期決算・決算説明会、およびDataReportalのDigital 2026 mid-year updateに照らして確認したものです。各プラットフォームは予告なくこれらを変更することがあります。
米国での利用状況
Pew Research Centerの「Americans’ Social Media Use 2025」(2025年11月20日発表、2025年2月5日から6月18日にかけて実施された米国成人5,022人を対象とした調査に基づく)によると、米国成人の半数(50%)がInstagramを利用したことがあると報告しています。これはYouTubeの84%、Facebookの71%に次ぐ水準です。
Pewはまた、明確な男女差も報告しています。女性の55%がInstagramを利用しているのに対し、男性は44%です。
注記: ここに記載の数値は、2026年9月時点でPew Research Centerの「Americans’ Social Media Use 2025」レポートに照らして確認したものです。各プラットフォームは予告なくこれらを変更することがあります。
2026年のエンゲージメント
いずれもインタラクション数をフォロワー数で割って算出した、2026年発表の2つの調査です。
| 調査 | Instagram中央値 | サンプル |
|---|---|---|
| Socialinsider 2026年版Instagramベンチマーク | 0.48% | 2025年1月〜12月、44万7,613アカウントによる3,500万件の投稿 |
| Rival IQ / Quid 2026年版ベンチマークレポート | 0.30% | 20万社以上のデータベースから業界ごとに150社 |
この差はサンプル構成の違いによるもので、計算方法の違いではありません。Socialinsiderの計算式は「いいね+コメント」を「フォロワー数」で割るというもので、保存とシェアは除外されています。それらをカウントするツールでは、このベンチマークより高い数値が表示されます。
フォーマット別のエンゲージメント
| フォーマット | 2026年の率 | 2026年第2四半期 | 月あたりの平均投稿数 |
|---|---|---|---|
| カルーセル | 0.55% | 0.50% | 5 |
| リール | 0.52% | 0.48% | 8 |
| 単一画像 | 0.37% | 0.33% | 7 |
フォロワー1人あたりで見るとカルーセルが優位ですが、最も頻繁に公開されているのはリールです。これは矛盾ではありません。リールは通常、非フォロワーへのリーチで勝ち、カルーセルは既存のオーディエンスからのインタラクションで勝ちます。どちらが良く見えるかは、どの分母を選ぶかによって決まります。その計算の詳細は良いエンゲージメント率とはで解説しています。
注記: ここに記載の数値は、2026年9月時点でSocialinsiderの2026年Instagramベンチマークと、Rival IQ / Quidの2026年版「Social Media Industry Benchmark Report」に照らして確認したものです。各プラットフォームは予告なくこれらを変更することがあります。
公表されていないもの
Instagramは、フォロワー数の分布、投稿あたりの平均リーチ、ハッシュタグのパフォーマンスデータ、リールとフィードの消費割合の内訳を公開していません。あなたが目にする「Instagramの平均リーチ」の数字はすべて、分析データを共有することに同意したアカウントのサードパーティによるサンプルから来ており、有料ツールを使うブランド寄りに偏りがちです。それがきちんと明記されていれば問題ありませんが、たいていは明記されていません。
この数字の使い方
ベンチマークは目標ではなく、自分自身のトレンドと比較するための出発点です。フォロワー1,000人のアカウントを0.48%の中央値と比較することは、ほとんど意味がありません。フォロワー以外にも届いた投稿1件で月間の率は2倍になり、静かな1週間で半分になるからです。
有効なのは以下です。
- 保存をカウントするかどうかも含めて1つの計算式を決め、過去12か月分を再計算する。エンゲージメント率計算ツールが換算を処理してくれます。
- 外部と比較する前に、自分のデータをフォーマット別に分ける。上記の0.37%から0.55%という差は、投稿時間を変えて得られる変化よりも大きい可能性が高いです。
- リーチと保存数を率とは別に見る。率が下がってもリーチが上がっているなら、それは通常、衰退ではなく成長です。
投稿時間については、Instagramの投稿時間データから検証を始めるのが妥当であり、ハッシュタグの使用数はフォーマットほど重要ではありません。
自分自身の数字を取り出す
Instagramアプリ内のインサイトは便利ですが、月をまたいで比較するのは難しく、他のプラットフォームのデータと並べて見ることもできません。BulkPublishはInstagram APIから投稿ごとの指標を取得し、投稿と一緒に保存するため、レポートのエクスポート機能では、1つの一貫した計算式を適用できる生の数値を得られます。スケジューリング側についてはInstagram投稿の予約方法で解説しています。