Mark Zuckerberg anunciou que o Instagram tinha atingido 3 bilhões de usuários ativos mensais em 24 de setembro de 2025, e disse na teleconferência de resultados do 2º trimestre de 2026 da Meta que o Instagram tinha atingido 2 bilhões de usuários ativos diários. Esses dois números são a base confiável de qualquer página de estatísticas do Instagram; quase tudo mais que circula por aí é estimado.
O engajamento, por outro lado, está seguindo o caminho contrário. O benchmark do Instagram de 2026 da Socialinsider relata uma taxa média de engajamento de 0,48%, uma queda de 24% em relação ao ano anterior.
Tamanho
| Estatística | Número | Fonte |
|---|---|---|
| Usuários ativos mensais | 3 bilhões | Mark Zuckerberg, 24 de setembro de 2025 |
| Usuários ativos diários | 2 bilhões | Mark Zuckerberg, teleconferência de resultados do 2º trimestre de 2026 da Meta |
| Tempo de uso | cresceu em dois dígitos ano a ano no 2º trimestre de 2026 | Susan Li, teleconferência de resultados do 2º trimestre de 2026 da Meta |
| Alcance publicitário potencial | 1,99 bilhão | DataReportal, atualização de meio de ano Digital 2026, abril de 2026 |
| Aplicativos da Meta combinados, diário | 3,60 bilhões | Resultados do 2º trimestre de 2026 da Meta, 29 de julho de 2026 |
Vale notar que o alcance publicitário de 1,99 bilhão da DataReportal é menor do que o próprio número de 2 bilhões de usuários ativos diários da Meta, o que mostra como a modelagem de alcance publicitário pode ser conservadora em relação ao número da própria empresa. Nenhum dos dois está errado; eles medem coisas diferentes.
Observação: os números aqui foram verificados com os resultados e a teleconferência do 2º trimestre de 2026 da Meta, e com a atualização de meio de ano Digital 2026 da DataReportal, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.
Adoção nos Estados Unidos
O relatório Americans’ Social Media Use 2025 do Pew Research Center, publicado em 20 de novembro de 2025 a partir de uma pesquisa com 5.022 adultos americanos realizada entre 5 de fevereiro e 18 de junho de 2025, mostra que metade dos adultos dos EUA (50%) já usou o Instagram. Isso o coloca atrás do YouTube com 84% e do Facebook com 71%.
O Pew também encontra uma diferença clara entre gêneros: 55% das mulheres usam o Instagram, contra 44% dos homens.
Observação: os números aqui foram verificados com o relatório Americans’ Social Media Use 2025 do Pew Research Center, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.
Engajamento em 2026
Dois estudos, ambos dividindo interações pelo número de seguidores, ambos publicados em 2026:
| Estudo | Mediana no Instagram | Amostra |
|---|---|---|
| Benchmarks do Instagram 2026 da Socialinsider | 0,48% | 35 milhões de posts de 447.613 contas, de janeiro a dezembro de 2025 |
| Relatório de benchmark 2026 da Rival IQ / Quid | 0,30% | 150 empresas por setor, de um banco de dados com mais de 200.000 empresas |
A diferença está na composição da amostra, não na aritmética. A fórmula da Socialinsider é curtidas mais comentários dividido por seguidores; note que salvamentos e compartilhamentos ficam de fora, então uma ferramenta que os conta vai te mostrar um número mais alto do que este benchmark.
Engajamento por formato
| Formato | Taxa 2026 | 2º trimestre de 2026 | Média de posts por mês |
|---|---|---|---|
| Carrossel | 0,55% | 0,50% | 5 |
| Reel | 0,52% | 0,48% | 8 |
| Imagem única | 0,37% | 0,33% | 7 |
Os carrosséis lideram por seguidor, enquanto os reels são o formato publicado com mais frequência. Isso não é uma contradição: os reels costumam vencer em alcance para não seguidores, os carrosséis vencem em interação com sua audiência já existente. Qual dos dois parece melhor depende do denominador que você escolhe, algo trabalhado com aritmética em o que é uma boa taxa de engajamento.
Observação: os números aqui foram verificados com os benchmarks do Instagram da Socialinsider 2026 e o Relatório de Benchmark da Indústria de Redes Sociais 2026 da Rival IQ / Quid, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.
O que não é publicado
O Instagram não divulga distribuições de número de seguidores, alcance médio por post, dados de desempenho de hashtags ou uma divisão entre consumo de reels e de feed. Todo número de “alcance médio do Instagram” que você encontra vem de uma amostra de terceiros com contas que aceitaram compartilhar suas análises, o que puxa o resultado na direção de marcas que usam ferramentas pagas. Isso é aceitável desde que seja informado, e geralmente não é.
Como usar esses números
Um benchmark é um ponto de partida para comparação com sua própria tendência, não uma meta. Comparar uma conta de 1.000 seguidores com uma mediana de 0,48% é quase sem sentido: um post que alcança além dos seus seguidores vai dobrar sua taxa mensal, e uma semana fraca vai reduzi-la pela metade.
O que se sustenta:
- Escolha uma fórmula, incluindo se salvamentos contam, e recalcule seus últimos 12 meses com ela. A calculadora de taxa de engajamento cuida das conversões.
- Divida seus próprios dados por formato antes de comparar com qualquer coisa externa. A variação de 0,37% a 0,55% acima é provavelmente maior do que qualquer mudança que você vá conseguir só com horários de postagem.
- Observe alcance e salvamentos separadamente da taxa. Uma taxa em queda com alcance em alta geralmente é crescimento, não declínio.
Para horários, os dados de horário de postagem no Instagram são um bom ponto de partida para testar, e quantas hashtags usar importa menos do que o formato.
Tirando seus próprios números
Os insights do Instagram dentro do aplicativo são úteis, mas difíceis de comparar entre meses, e não ficam lado a lado com suas outras plataformas. O BulkPublish traz as métricas por post de volta da API do Instagram e as mantém junto com os posts, então a exportação de relatórios te dá contagens brutas nas quais você pode aplicar uma única fórmula consistente. A parte de agendamento está coberta em como agendar publicações no Instagram.