Mark Zuckerberg gab am 24. September 2025 bekannt, dass Instagram 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer erreicht hatte, und sagte im Earnings Call zum zweiten Quartal 2026 von Meta, dass Instagram 2 Milliarden täglich aktive Nutzer erreicht hatte. Diese beiden Zahlen sind das verlässliche Rückgrat jeder Instagram-Statistikseite; fast alles andere, was kursiert, ist geschätzt.
Das Engagement hingegen entwickelt sich in die andere Richtung. Socialinsiders Instagram-Benchmark 2026 meldet eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,48 %, ein Rückgang von 24 % gegenüber dem Vorjahr.
Größe
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Monatlich aktive Nutzer | 3 Milliarden | Mark Zuckerberg, 24. September 2025 |
| Täglich aktive Nutzer | 2 Milliarden | Mark Zuckerberg, Meta Earnings Call Q2 2026 |
| Verweildauer | zweistelliges Wachstum im Jahresvergleich in Q2 2026 | Susan Li, Meta Earnings Call Q2 2026 |
| Potenzielle Werbereichweite | 1,99 Milliarden | DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update, April 2026 |
| Meta-Apps zusammen, täglich | 3,60 Milliarden | Meta-Ergebnisse Q2 2026, 29. Juli 2026 |
Beachten Sie, dass DataReportals Werbereichweite von 1,99 Milliarden niedriger ist als Metas eigene 2 Milliarden täglich Aktive, was zeigt, wie konservativ Modelle zur Werbereichweite gegenüber der eigenen Zahl eines Unternehmens sein können. Keine der beiden Zahlen ist falsch; sie messen unterschiedliche Dinge.
Hinweis: Die Angaben hier wurden anhand von Metas Ergebnissen und Earnings Call zum zweiten Quartal 2026 sowie DataReportals Digital 2026 Mid-Year Update mit Stand September 2026 überprüft. Plattformen ändern diese Werte ohne Vorankündigung.
Nutzung in den USA
Das Pew Research Center berichtet in „Americans’ Social Media Use 2025“, veröffentlicht am 20. November 2025 auf Basis einer Befragung von 5.022 US-Erwachsenen zwischen dem 5. Februar und 18. Juni 2025, dass die Hälfte der US-Erwachsenen (50 %) Instagram jemals nutzt. Damit liegt es hinter YouTube mit 84 % und Facebook mit 71 %.
Pew stellt außerdem ein klares Geschlechtergefälle fest: 55 % der Frauen nutzen Instagram gegenüber 44 % der Männer.
Hinweis: Die Angaben hier wurden anhand des Berichts „Americans’ Social Media Use 2025“ des Pew Research Center mit Stand September 2026 überprüft. Plattformen ändern diese Werte ohne Vorankündigung.
Engagement 2026
Zwei Studien, beide teilen Interaktionen durch die Follower-Zahl, beide 2026 veröffentlicht:
| Studie | Instagram-Median | Stichprobe |
|---|---|---|
| Socialinsider Instagram-Benchmarks 2026 | 0,48 % | 35 Millionen Beiträge von 447.613 Konten, Januar bis Dezember 2025 |
| Rival IQ / Quid Benchmark-Report 2026 | 0,30 % | 150 Unternehmen je Branche aus einer Datenbank mit über 200.000 Unternehmen |
Der Unterschied liegt an der Zusammensetzung der Stichprobe, nicht an der Rechnung. Socialinsiders Formel ist Likes plus Kommentare geteilt durch Follower; beachten Sie, dass Speichern und Teilen ausgeschlossen sind, sodass ein Tool, das diese mitzählt, Ihnen höhere Werte als diesen Benchmark ausweist.
Engagement nach Format
| Format | Rate 2026 | Q2 2026 | Durchschnittliche Beiträge pro Monat |
|---|---|---|---|
| Karussell | 0,55 % | 0,50 % | 5 |
| Reel | 0,52 % | 0,48 % | 8 |
| Einzelbild | 0,37 % | 0,33 % | 7 |
Karussells liegen pro Follower vorn, während Reels am häufigsten veröffentlicht werden. Das ist kein Widerspruch: Reels gewinnen meist bei der Reichweite unter Nicht-Followern, Karussells bei der Interaktion Ihres bestehenden Publikums. Welches besser abschneidet, hängt vom gewählten Nenner ab, was in was ist eine gute Engagement-Rate rechnerisch durchgegangen wird.
Hinweis: Die Angaben hier wurden anhand der Socialinsider Instagram-Benchmarks 2026 und des Rival IQ / Quid 2026 Social Media Industry Benchmark Report mit Stand September 2026 überprüft. Plattformen ändern diese Werte ohne Vorankündigung.
Was nicht veröffentlicht wird
Instagram veröffentlicht keine Verteilungen der Follower-Zahlen, keine durchschnittliche Reichweite pro Beitrag, keine Daten zur Hashtag-Performance und keine Aufschlüsselung von Reels gegenüber Feed-Konsum. Jede Zahl zur „durchschnittlichen Instagram-Reichweite“, die Ihnen begegnet, stammt aus einer Stichprobe von Drittanbietern, die sich bereit erklärt haben, ihre Analysedaten zu teilen, was die Ergebnisse zugunsten von Marken mit kostenpflichtigen Tools verzerrt. Das ist unproblematisch, solange es entsprechend gekennzeichnet ist, was meist nicht der Fall ist.
Wie Sie diese Zahlen nutzen
Ein Benchmark ist ein Ausgangspunkt für den Vergleich mit Ihrem eigenen Trend, kein Ziel. Ein Konto mit 1.000 Followern mit einem Median von 0,48 % zu vergleichen, ist nahezu bedeutungslos: Ein einziger Beitrag, der über Ihre Follower hinaus Reichweite erzielt, verdoppelt Ihre Monatsrate, und eine ruhige Woche halbiert sie.
Was Bestand hat:
- Legen Sie sich auf eine Formel fest, einschließlich der Frage, ob Speichern mitzählt, und berechnen Sie Ihre letzten 12 Monate damit neu. Der Rechner für die Engagement-Rate übernimmt die Umrechnungen.
- Teilen Sie Ihre eigenen Daten nach Format auf, bevor Sie sie mit externen Werten vergleichen. Die Spanne von 0,37 % bis 0,55 % oben ist wahrscheinlich größer als jede Veränderung, die Sie durch Posting-Zeiten erzielen.
- Beobachten Sie Reichweite und gespeicherte Beiträge getrennt von der Rate. Eine sinkende Rate bei steigender Reichweite bedeutet meist Wachstum, keinen Rückgang.
Für das Timing sind die Instagram Posting-Zeit-Daten ein vernünftiger Ausgangspunkt zum Testen, und wie viele Hashtags Sie verwenden sollten spielt eine geringere Rolle als das Format.
Ihre eigenen Zahlen herausholen
Die Insights von Instagram in der App sind nützlich, aber schwer über mehrere Monate hinweg zu vergleichen, und sie stehen nicht neben Ihren anderen Plattformen. BulkPublish ruft Kennzahlen pro Beitrag über die Instagram API ab und speichert sie zusammen mit den Beiträgen, sodass Ihnen der Reports-Export Rohdaten liefert, auf die Sie eine einheitliche Formel anwenden können. Die Planungsseite wird in Instagram Beiträge planen behandelt.