Estatísticas das Redes Sociais (2026)

A atualização de meio de ano de 2026 da DataReportal coloca as identidades de usuários de redes sociais globais em 5,79 bilhões, ou 69,9% da população mundial, crescendo 5,4% em relação ao ano anterior. A Meta reportou 3,60 bilhões de pessoas ativas diariamente em seus aplicativos em junho de 2026. Esses são os dois maiores números confiáveis desse setor, e ambos valem a pena entender antes do resto.

Tudo abaixo é atribuído a uma fonte nomeada e datada. Quando nenhuma empresa publica um número, esta página diz isso, em vez de repetir uma estimativa.

Uso global

A DataReportal é cuidadosa com a expressão “identidades de usuário”, e você também deveria ser. São contas, não pessoas. Uma pessoa com uma conta no Instagram, uma no TikTok e duas no X são quatro identidades. Ninguém publica uma contagem global deduplicada de humanos que usam redes sociais, e quem publica está estimando.

Nota: os números aqui foram verificados na página de Estatísticas Globais de Redes Sociais da DataReportal e na atualização de meio de ano do Digital 2026, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.

Números de usuários por plataforma, de divulgações das empresas

Esses vêm de relatórios e teleconferências de resultados, que é a fonte de maior qualidade disponível para qualquer um deles.

O número do LinkedIn é de membros, ou seja, contas já registradas alguma vez. Não é uma métrica de atividade e nunca deve ser comparado com as pessoas ativas diárias da Meta.

Nota: os números aqui foram verificados nos resultados trimestrais da Meta, Pinterest, Snap e Reddit e na sala de imprensa do LinkedIn, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.

Os números que ninguém publica

Esta é a seção que a maioria dos resumos de estatísticas pula.

• Usuários globais do TikTok. O TikTok divulgou um número global pela última vez em setembro de 2021: 1 bilhão de usuários ativos mensais. Não publicou nada oficial desde então. Qualquer número de 2026 que você vir, seja 1,9 bilhão ou 2,2 bilhões, é uma estimativa de terceiros ou um modelo de alcance publicitário.
• Usuários ativos mensais do YouTube. O Google não publica esse número. Os 2,5 bilhões comumente citados vêm de modelagem de alcance publicitário, não de uma divulgação da empresa.
• Usuários do X. O último número publicado enquanto a empresa era de capital aberto foi 229,0 milhões de usuários ativos diários monetizáveis, reportado no Formulário 10-Q da Twitter para o 1º trimestre de 2022. O X não publicou nenhum número auditado desde que se tornou uma empresa privada.

O alcance publicitário é o substituto habitual, e a atualização de abril de 2026 da DataReportal reporta um alcance publicitário potencial de 2,65 bilhões para o YouTube, 2,39 bilhões para o Facebook, 2,21 bilhões para o TikTok, 1,99 bilhão para o Instagram e 1,43 bilhão para o LinkedIn. Alcance publicitário é o que as próprias ferramentas de anúncios da plataforma afirmam conseguir entregar, o que é uma estimativa comercial e costuma superar qualquer contagem real de usuários.

Adoção nos Estados Unidos

O Pew Research Center entrevistou 5.022 adultos dos EUA entre 5 de fevereiro e 18 de junho de 2025, publicando em 20 de novembro de 2025.

A Pew também reporta que 52% dos adultos dos EUA acessam o Facebook diariamente e 48% o YouTube diariamente, além de uma diferença de gênero no Instagram: 55% das mulheres contra 44% dos homens.

Nota: os números aqui foram verificados no relatório Americans’ Social Media Use 2025 do Pew Research Center, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.

Medianas de engajamento

Dois estudos de referência de 2026, duas amostras diferentes, ambos dividindo interações pelo número de seguidores:

O benchmark do LinkedIn da Socialinsider reporta 5,20%, mas em relação a impressões, não a seguidores, então não é comparável à coluna acima. Essa distinção é explicada com o cálculo detalhado em benchmarks de taxa de engajamento das redes sociais, e a calculadora de taxa de engajamento converte seus próprios números entre as fórmulas.

Nota: os números aqui foram verificados no Rival IQ / Quid 2026 Social Media Industry Benchmark Report e nos relatórios de benchmark 2026 da Socialinsider, em setembro de 2026. As plataformas mudam esses números sem aviso.

Resumo rápido

• 5,79 bilhões de identidades em redes sociais, cerca de 70% do planeta, ainda crescendo 5,4% ao ano.
• A Meta alcança 3,6 bilhões de pessoas por dia em seus aplicativos, o maior número de audiência verificado do setor.
• TikTok, YouTube e X não publicam contagens de usuários. Trate qualquer número que você ler para eles como uma estimativa.
• As medianas de engajamento estão baixas e em queda no Instagram, e dependem inteiramente da fórmula usada. Não compare uma taxa baseada em visualizações com uma baseada em seguidores.

Publicando em tudo isso

O alcance se distribui por mais plataformas a cada ano, e essa é a razão prática pela qual existem ferramentas de publicação cruzada. O BulkPublish publica em 15 plataformas a partir de uma única fila: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Bluesky, Threads, Pinterest, LinkedIn, Google Business Profile, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr e Snapchat. A visão de análises então traz de volta os números por publicação, para que as estatísticas em que você age sejam as suas, e não uma mediana do setor.

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