DataReportalの2026年半ば更新版によると、世界のソーシャルメディアの利用者アカウント数は57億9,000万、世界人口の69.9%に相当し、前年比5.4%増加しています。Metaは2026年6月時点で、自社アプリ全体で日間アクティブ人数3億6,000万人ではなく36億人と報告しています。これらはこの分野で最も規模の大きい信頼できる2つの数字であり、他の数字を理解する前にまず押さえておく価値があります。
以下のすべての数字には、名前と日付が明記された出典が付いています。企業が数字を公表していない項目については、推定値を繰り返すのではなく「不明」と明記しています。
世界全体の利用状況
| 統計項目 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| ソーシャルメディアの利用者アカウント数 | 57億9,000万 | DataReportal、Digital 2026年半ば更新版、2026年4月 |
| 世界人口に占める割合 | 69.9% | DataReportal、2026年4月 |
| この1年での新規アカウント数 | 2億9,400万(+5.4%) | DataReportal、2026年4月 |
| 1秒あたりの平均新規ユーザー数 | 9.3 | DataReportal、2026年4月 |
DataReportalは「利用者アカウント数」という表現に慎重であり、読者もそうあるべきです。これらはアカウント数であって人数ではありません。Instagramアカウント1つ、TikTokアカウント1つ、Xアカウント2つを持つ1人の人間は、4つのアカウントとしてカウントされます。ソーシャルメディアを利用する人間の重複を除いた世界的な人数を公表している主体は存在せず、それを示す数字があるとすればすべて推定値です。
注記: ここに記載の数値は2026年9月時点で、DataReportalのGlobal Social Media Statisticsページ、およびDigital 2026年半ば更新版と突き合わせて確認したものです。各プラットフォームはこれらを予告なく変更します。
企業開示に基づくプラットフォーム別ユーザー数
これらは決算発表資料および決算説明会からの数字で、いずれについても入手可能な最も質の高い情報源です。
| プラットフォーム | 数値 | 指標 | 日付と出典 |
|---|---|---|---|
| Metaアプリ全体 | 36億 | 日間アクティブ人数、2026年6月平均、前年比+3% | Meta 2026年第2四半期決算、2026年7月29日 |
| 30億 | 月間アクティブユーザー数 | マーク・ザッカーバーグ、2025年9月24日 | |
| 20億 | 日間アクティブユーザー数 | マーク・ザッカーバーグ、Meta 2026年第2四半期決算説明会 | |
| 20億超 | 日間アクティブユーザー数 | マーク・ザッカーバーグ、Meta 2026年第2四半期決算説明会 | |
| Threads | 5億超 | 月間アクティブユーザー数 | マーク・ザッカーバーグ、Meta 2026年第2四半期決算説明会 |
| 6億4,000万 | 月間アクティブユーザー数、前年比+11% | Pinterest 2026年第2四半期決算、2026年8月4日 | |
| Snapchat | 4億9,300万 | 日間アクティブユーザー数、前年比+5% | Snap 2026年第2四半期決算、2026年8月3日 |
| Snapchat(北米) | 9,200万 | 日間アクティブユーザー数、前年比-7% | Snap 2026年第2四半期決算、2026年8月3日 |
| 5億1,460万 | 週間ユニークアクティブユーザー数、前年比+24% | Reddit 2026年第2四半期決算、2026年7月30日 | |
| 1億3,030万 | 日間ユニークアクティブユーザー数、前年比+18% | Reddit 2026年第2四半期決算、2026年7月30日 | |
| 13億超 | 登録会員数 | LinkedInニュースルーム、2026年 |
LinkedInの数字は会員数、つまりこれまでに登録されたアカウント数です。これはアクティビティ指標ではなく、Metaの日間アクティブ人数と比較すべきではありません。
注記: ここに記載の数値は2026年9月時点で、Meta、Pinterest、Snap、Redditの四半期決算、およびLinkedInニュースルームと突き合わせて確認したものです。各プラットフォームはこれらを予告なく変更します。
誰も公表していない数字
ここは多くの統計まとめ記事が省略するセクションです。
- TikTokの世界全体のユーザー数。 TikTokが最後に世界全体の数字を開示したのは2021年9月で、月間アクティブユーザー数10億人でした。それ以降、公式な数字は一切公表されていません。19億であれ22億であれ、2026年時点で目にする数字はすべて第三者による推定値か広告リーチのモデルです。
- YouTubeの月間アクティブユーザー数。 Googleはこれを公表していません。よく引用される25億という数字は、企業開示ではなく広告リーチのモデルに基づくものです。
- Xのユーザー数。 同社が上場していた間に最後に公表された数字は、2022年第1四半期のTwitterのForm 10-Qで報告された、収益化可能な日間アクティブユーザー数2億2,900万人です。非公開化以降、Xは監査済みの数字を一切公表していません。
代わりによく使われるのが広告リーチで、DataReportalの2026年4月更新版は、潜在的な広告リーチとしてYouTube 26億5,000万、Facebook 23億9,000万、TikTok 22億1,000万、Instagram 19億9,000万、LinkedIn 14億3,000万と報告しています。広告リーチとは、そのプラットフォーム自身の広告ツールが配信可能だと主張する数値であり、事業上の推定値であって、通常は実際のユーザー数を上回ります。
米国での普及状況
Pew Research Centerは2025年2月5日から6月18日にかけて米国成人5,022人を調査し、2025年11月20日に結果を公表しました。
| プラットフォーム | 利用経験のある米国成人の割合 |
|---|---|
| YouTube | 84% |
| 71% | |
| 50% |
Pewはまた、米国成人の52%が毎日Facebookを利用し、48%が毎日YouTubeを利用していると報告しており、Instagramには性別による差があります。女性55%に対し男性44%です。
注記: ここに記載の数値は2026年9月時点で、Pew Research Centerの「Americans’ Social Media Use 2025」レポートと突き合わせて確認したものです。各プラットフォームはこれらを予告なく変更します。
エンゲージメント中央値
2026年の2つのベンチマーク調査は、サンプルは異なりますが、いずれもインタラクション数をフォロワー数で割って算出しています。
| プラットフォーム | Rival IQ / Quid 2026年版 | Socialinsider 2026年版 |
|---|---|---|
| TikTok | 2.01% | 3.70% |
| 0.30% | 0.48% | |
| 記載なし | 0.15% | |
| X | 0.03% | 0.12% |
| YouTube | 0.21% | 対象外 |
SocialinsiderのLinkedInベンチマークは5.20%と報告していますが、これはフォロワー数ではなくインプレッション数に対する値であるため、上記の列とは比較できません。この違いは計算例付きでソーシャルメディアエンゲージメント率ベンチマークで解説しており、エンゲージメント率計算ツールを使えば自分の数字を異なる計算式の間で変換できます。
注記: ここに記載の数値は2026年9月時点で、Rival IQ / Quid 2026 Social Media Industry Benchmark Report、およびSocialinsider 2026年ベンチマークレポートと突き合わせて確認したものです。各プラットフォームはこれらを予告なく変更します。
まとめ
- ソーシャルメディアの利用者アカウント数は57億9,000万、地球の人口の約70%にあたり、年5.4%のペースで今も成長を続けています
- Metaは自社アプリ全体で1日あたり36億人にリーチしており、業界で最大の検証済みユーザー数です
- TikTok、YouTube、Xはユーザー数を公表していません。これらについて目にする数字はすべて推定値として扱ってください
- Instagramのエンゲージメント中央値は低く、さらに低下しており、その値は完全に計算式次第です。閲覧数ベースの率とフォロワー数ベースの率を比較しないでください
これらすべてにまたがって発信する
リーチは年々より多くのプラットフォームに分散しており、それがクロスポストツールが存在する実務上の理由です。BulkPublishは1つのキューから15のプラットフォーム、Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X、Bluesky、Threads、Pinterest、LinkedIn、Google ビジネスプロフィール、Mastodon、Discord、Telegram、Tumblr、Snapchatに公開できます。その後分析機能が投稿ごとの数字を取得するため、あなたが判断材料にする統計は業界の中央値ではなく自分自身のものになります。