Mark Zuckerberg は Meta の2026年第2四半期決算説明会で、Threads が「月間アクティブユーザー5億人を突破した」と述べました。一方、2026年1月29日に公開された Bluesky の2025年透明性レポートでは、2025年末時点の登録ユーザー数が4,141万人で、年間で約60%成長したと報告されています。
この2つの数字はおよそ12倍の差がありますが、それだけでなく、そもそも性質の異なる数字でもあります。一方は月間アクティブユーザー数、もう一方はこれまでに登録されたアカウント数です。これらを単純比較すると、ある面では差を過大に見せ、別の面では過小に見せることになります。
2つの数字
| プラットフォーム | 数値 | 指標 | 出典と日付 |
|---|---|---|---|
| Threads | 5億人超 | 月間アクティブユーザー数 | Mark Zuckerberg、Meta 2026年第2四半期決算説明会 |
| Bluesky | 4,141万 | 登録アカウント数 | Bluesky 2025年透明性レポート、2026年1月29日 |
| Bluesky | 約2,594万 | 2024年末時点の登録アカウント数 | Bluesky 2025年透明性レポート |
Bluesky のレポートでは、この数字には「Bluesky のインフラ上でホストされているアカウントに加え、連合型の AT Protocol ネットワーク上で人々が運用する数千の Personal Data Server も含まれる」とも記されており、これは把握しておく価値のある範囲の定義です。つまり、これは一企業の数字ではなく、ネットワーク全体の数字だということです。
どちらの企業も、相手方の指標を公表していません。Bluesky は月間アクティブユーザー数を公開しておらず、Meta は Threads の登録アカウント数を公開していません。したがって、同じ土俵での比較は現状不可能であり、それを示すページがあれば、それは独自に組み立てられたものです。
注記: 本記事の数値は、Meta の2026年第2四半期決算説明会および Bluesky の2025年透明性レポートを、2026年9月時点で確認したものです。プラットフォームはこうした数値を予告なく変更します。
登録数がアクティブユーザー数を常に上回る理由
2024年11月の登録急増期に登録されたアカウントは、その後もずっとカウントされ続けます。一方、月間アクティブユーザーとしてカウントされるにはアプリを開く必要があります。成長の波が激しいプラットフォームでは、登録数がアクティブ数を大きく上回る傾向があり、Bluesky の成長は特に波が激しいものでした。
実務上の結論としては、どこに労力を注ぐか判断する際、Bluesky の登録4,141万人という数字は、到達可能なオーディエンスの上限値であり、実際のオーディエンス数ではないということです。一方 Threads の月間アクティブ5億人は、登録数がそれより多いはずだという意味で、下限値と言えます。
Threads は自力で得たわけではない大きな先行者利益を持っている
Threads は Instagram に紐づく形でローンチしました。そして Zuckerberg は同じ第2四半期決算説明会で、Instagram の1日あたりアクティブユーザー数が20億人に達したと述べています。既存の Instagram アカウントを流用できる登録フローは、ゼロからアカウント作成を求めるフローとは構造的に異なる成長課題です。Threads の規模は本物ですが、独力でユーザー基盤を築かなければならなかったプラットフォームとの比較は、単純には成立しません。
人数ではなく行動面を見ると、この構図は逆にも働きます。どちらの企業も、これらのアプリのユーザーあたり投稿数、セッション時間、エンゲージメント率を公表していないため、どちらのプラットフォームのオーディエンスがより活発かは誰にもわかりません。それを主張するページがあれば、出典を求めてください。
どちらについても公表されていないこと
- Bluesky: 月間・日間アクティブユーザー数、エンゲージメント率、広告リーチ(そもそも広告商品が存在しません)のいずれも非公開です。
- Threads: 日間アクティブユーザー数、登録アカウント数、独立した収益項目、そして2026年の大規模ベンチマーク調査2件のいずれにもエンゲージメントの指標がありません。Socialinsider の2026年レポートは TikTok、Instagram、Facebook、X をカバーし、Rival IQ のレポートは TikTok、Instagram、Facebook、X、YouTube をカバーしていますが、どちらも Threads や Bluesky は対象外です。
これが「Threads の良いエンゲージメント率とは何か」という問いに対する誠実な答えです。公表されたベンチマークは存在しません。自分自身で基準値を作るしかなく、それはどのプラットフォームでも本来あるべき正しいアプローチです。エンゲージメント率を算出する4つの方法は良いエンゲージメント率とは何かで詳しく解説しており、エンゲージメント率計算ツールを使えば自分の数字で計算できます。
全体像:両プラットフォームの市場での位置づけ
DataReportal の Digital 2026年中期アップデートによると、世界のソーシャルメディアのユーザーID数は57億9,000万件です。これに対して、Bluesky の登録アカウント4,141万件は1%を大きく下回り、Threads の月間アクティブ5億人は、どの基準で見ても紛れもなく大規模なプラットフォームです。とはいえ、2025年9月に発表された Instagram の月間アクティブ30億人にはまだ大きく及びません。
両プラットフォームがよく比較される相手についても触れておくと、X(旧Twitter)が最後に公表した数字は、2022年第1四半期の Twitter の Form 10-Q における「収益化可能な日間アクティブユーザー数2億2,900万人」で、非公開化して以降は何も開示していません。したがって、よくある「Bluesky は X に追いついているのか」という問いには、現時点でデータをもって答えることはできません。
注記: 本記事の数値は、DataReportal の Digital 2026年中期アップデート、Meta の2026年第2四半期の開示情報、Twitter の2022年第1四半期 Form 10-Q を、2026年9月時点で確認したものです。プラットフォームはこうした数値を予告なく変更します。
まとめ
- Threads:月間アクティブユーザー5億人超(Meta、2026年第2四半期)。
- Bluesky:2025年末時点で登録アカウント4,141万件、年間で約60%増加(Bluesky、2026年1月)。
- これらの指標は比較可能ではありません。登録数は常にアクティブ数を上回ります。
- どちらのプラットフォームにも公表されたエンゲージメントの基準はありません。自分自身の基準値を作りましょう。
- X は何も公表していないため、「Bluesky対X」という問いには現時点で実データによる答えは出せません。
二重の手間をかけずに両方に投稿する
この2つのプラットフォームはほぼ同じ形式の短文投稿を受け付けるため、両者間でのクロス投稿は一般的です。BulkPublish は Threads と Bluesky を、他の13のプラットフォームと合わせて同じキューから投稿でき、投稿ごとの指標も保持できるため、公表されたベンチマークがない中で自分自身の基準値を作れます。文字数制限は両者で異なり、その詳細はThreads から Bluesky へのクロス投稿で解説しています。