Unten steht eine Social-Media-Manager-Stellenbeschreibung, die Sie in eine Jobbörse einfügen und bearbeiten können. Alles in eckigen Klammern ist zum Ersetzen gedacht. Darunter steht der Teil, den die meisten Vorlagen auslassen: welche der Standardanforderungen tatsächlich etwas bewirken und welche still Ihren Bewerberpool schrumpfen lassen, ohne Nutzen.
Die Vorlage
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Social Media Manager
Standort: [Stadt, oder Remote (Land/Zeitzone)] Art: [Vollzeit/Teilzeit/Vertrag] Berichtet an: [Marketingleitung] Gehaltsspanne: [X bis Y EUR], je nach Erfahrung
Über [Unternehmen]
[Zwei oder drei Sätze. Was das Unternehmen macht, an wen es verkauft, und wie groß das Team ist. Kandidaten sortieren sich anhand dieses Absatzes aus, seien Sie also konkret statt vage.]
Über die Rolle
Sie übernehmen die Präsenz von [Unternehmen] auf [Kanäle auflisten: zum Beispiel Instagram, TikTok, LinkedIn und YouTube]. Das umfasst den Content-Kalender, die Beiträge selbst, die Community und die monatliche Berichterstattung darüber, wie alles läuft.
Diese Rolle [umfasst/umfasst kein] bezahltes Social-Media-Budget. [Falls ja: Sie verwalten ein monatliches Budget von etwa X EUR.]
Was Sie tun werden
- Den Content-Kalender über [N] Kanäle hinweg führen, [einen Monat] im Voraus geplant
- Texte für jeden Beitrag schreiben und redigieren, pro Plattform angepasst statt dupliziert
- Kreativmaterial produzieren oder beauftragen: [Kurzvideo/statische Grafiken/Fotografie]
- Alles veröffentlichen und planen und die Warteschlange gefüllt halten
- Die Community verwalten: Kommentare, DMs, Erwähnungen und Bewertungen, mit einem Reaktionsziel von [24 Stunden werktags]
- Monatlich berichten über [Reichweite, Interaktionsrate, Follower-Wachstum, Verweistraffic, Leads], mit Kommentar dazu, was sich geändert hat und warum
- Mit [Design/Produkt/Vertrieb/den Gründern] zusammenarbeiten, um das, was im Unternehmen passiert, in Content zu verwandeln
- Im Blick behalten, was Wettbewerber und die breitere Kategorie tun, und relevante Punkte melden
- [Falls zutreffend] Bezahlte Social-Media-Kampagnen planen und durchführen und über Ausgaben im Verhältnis zu [Zielkennzahl] berichten
Was wir suchen
- [2+] Jahre Erfahrung in der Führung von Social-Media-Kanälen für ein Unternehmen, intern oder bei einer Agentur
- Wirklich starkes Schreiben. Sie werden um Arbeitsproben gebeten
- Erfahrung im eigenständigen Schneiden von Kurzvideos im Hochformat
- Fähigkeit, Plattform-Analysen zu lesen und ein Ergebnis zu erklären, nicht nur eine Zahl zu exportieren
- Organisiert genug, um einen Kalender ohne ständiges Nachhaken zu führen
- [Falls zutreffend] Praktische Erfahrung mit [Meta Ads Manager/LinkedIn Campaign Manager]
Von Vorteil
- Erfahrung in [unserer Branche]
- Grundlegende Designkenntnisse in [Canva/Figma/Adobe]
- Vertrautheit mit einer Planungsplattform wie [Tool] oder einer vergleichbaren
- Erfahrung in Community- oder Kundensupport
Wie wir das bewerten
[Beschreiben Sie den Prozess ehrlich. Zum Beispiel: ein 30-minütiges Erstgespräch, eine bezahlte 90-minütige Übung, bei der Sie eine Woche Content für einen unserer Kanäle planen, und ein abschließendes Gespräch mit dem Team. Wir verlangen keine unbezahlte spekulative Kampagnenarbeit.]
Vorteile
- [Gehaltsspanne, wiederholt]
- [Urlaub, Altersvorsorge, Gesundheit, Budget für Tools und Kurse]
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Was Sie vor der Veröffentlichung ändern sollten
Drei Änderungen bewirken mehr als der restliche Text zusammen.
Nennen Sie die Kanäle und deren Anzahl. „Unsere Social Media verwalten“ zieht jeden an und sagt niemandem, wie hoch die Arbeitslast ist. „Instagram, TikTok und LinkedIn, etwa fünf Beiträge pro Woche“ bringt Ihnen Kandidaten, die wissen, ob sie das leisten können.
Sagen Sie im ersten Absatz, ob bezahltes Budget zum Aufgabenbereich gehört. Das ist der wichtigste Faktor sowohl für die Gehaltsspanne als auch für den Kandidatentyp. Rollen mit Budgetverantwortung liegen in jeder veröffentlichten Spanne ganz oben: Die Quellen werden im Gehaltsleitfaden für Social Media Manager verglichen. Wenn Sie es in einem Aufzählungspunkt weiter unten verstecken, führen Sie Gespräche mit den falschen Personen.
Veröffentlichen Sie die Gehaltsspanne. Mehrere US-Bundesstaaten verlangen das inzwischen, und über die Compliance hinaus ist es der günstigste Filter, den Sie haben. Eine Anzeige ohne Zahl bekommt mehr Bewerbungen und weniger relevante.
Anforderungen, die meist unnötig sind
Diese tauchen in den meisten Vorlagen auf. Jede davon schrumpft Ihren Pool. Fragen Sie, ob sie diesen Preis wert ist.
| Häufige Anforderung | Urteil |
|---|---|
| „Bachelorabschluss in Marketing, Kommunikation oder verwandtem Feld“ | Fast immer unnötig. Korreliert mit nichts in dieser Rolle und entfernt starke autodidaktische Kandidaten. Streichen, oder „oder gleichwertige praktische Erfahrung“ schreiben und es auch so meinen |
| „5+ Jahre Erfahrung“ für eine Rolle auf mittlerer Ebene | Überhöhte Erfahrungshürden sind der häufigste Grund, warum eine Anzeige unbesetzt bleibt. Zwei bis drei Jahre im richtigen Umfang schlagen fünf im falschen |
| Eine lange Liste namentlich genannter Tools | Tools lernt man in einer Woche. Acht davon zu nennen filtert nach Zufall. Nennen Sie die Kategorie, nicht den Anbieter |
| „Leidenschaftlich für Social Media“ | Sagt nichts aus, filtert nichts und liest sich wie eine Warnung zur Unternehmenskultur |
| „Muss gelegentlich abends und am Wochenende für Posts verfügbar sein“ | Fair, das zu erwähnen, wenn zutreffend, aber falls zutreffend, nennen Sie auch die Vergütung dafür. Sonst liest es sich wie unbezahlte Rufbereitschaft |
| „Ninja/Rockstar/Guru“ | Reduziert Bewerbungen, besonders von erfahrenen Kandidaten |
| Photoshop als Pflichtanforderung | Die meiste Social-Media-Arbeit passiert heute in Canva, Figma oder einem Handy-Editor. Photoshop zu verlangen filtert nach einer Fähigkeit, die vermutlich nicht gebraucht wird |
Die eine Anforderung, bei der es sich lohnt, streng zu sein, ist Schreiben. Es ist am schwersten zu vermitteln, am sichtbarsten im Ergebnis, und es ist das, was zwei sonst identische Portfolios unterscheidet.
Welche Titel verwendet werden sollten
Ist der Titel richtig, fallen die Gehaltsspanne, der Bewerberpool und die Erwartungen automatisch an ihren Platz.
| Wenn die Rolle | Verwenden Sie |
|---|---|
| Planung, Community, Reporting-Zuarbeit, keine Strategieverantwortung | Social Media Coordinator |
| Führt Kalender und Kanäle, nur organisch | Social Media Manager |
| Verantwortet Strategie und Paid, briefst andere, hat eventuell Berichtslinien | Senior Social Media Manager |
| Führt Mitarbeiter und verantwortet eine Geschäftskennzahl | Head of Social |
| Erstellt größtenteils Video und Grafiken | Social Content Creator |
Den Aufgabenbereich eines Coordinators als Manager-Rolle auszuschreiben und dann Coordinator-Gehalt zu zahlen, ist das häufigste Eigentor in diesem Einstellungsprozess. Kandidaten durchschauen es im ersten Gespräch.
Eine ehrliche Anmerkung zur Arbeitslast
Eine Person, die mehr als vier Kanäle mit nennenswertem Postingvolumen betreut, plus Community-Management, plus Reporting, ist überlastet. Es wird ständig so gemacht, und deshalb ist die Fluktuation in dieser Rolle hoch. Wenn Ihre Anzeige sechs Kanäle für eine Person impliziert, budgetieren Sie entweder für Tools und eine Freelancerin, oder streichen Sie einen Kanal.
Wenn Sie selbst diejenige Person sind, die das auffangen soll, verwandelt der Zeitkostenrechner für Social Media die Stunden in eine Zahl, die Sie zu einer Führungskraft mitnehmen können, was überzeugender ist, als das Gefühl zu beschreiben.
Die Kurzfassung
- Nennen Sie die Kanäle, das Volumen und ob bezahltes Budget enthalten ist
- Veröffentlichen Sie die Gehaltsspanne
- Streichen Sie die Studienanforderung und die Tool-Liste
- Seien Sie streng beim Schreiben, entspannt bei allem anderen
- Passen Sie den Titel an den tatsächlichen Umfang an, sonst gehen Ihre besten Kandidaten im ersten Jahr wieder
Der veröffentlichende Teil der Rolle
Wer auch immer den Job übernimmt, wird einen echten Teil der Woche mit dem mechanischen Teil verbringen: dieselbe Idee mit der richtigen Länge, dem richtigen Format und Medium für jedes einzelne Netzwerk hinauszubringen. Das ist der Teil, der sich zu automatisieren lohnt, weil er mit steigender Mitarbeiterzahl schlecht skaliert.
BulkPublish deckt das für 15 Plattformen über einen Editor ab, mit plattformspezifischer Bearbeitung, bevor irgendetwas veröffentlicht wird, und Freigaben, falls der Beitrag vor der Veröffentlichung abgesegnet werden muss. Das ist eine Option unter mehreren: die breitere Kategorie wird in der Übersicht der Tools für Social Media Manager verglichen.