Abajo hay una descripción de puesto de gestor de redes sociales que puedes pegar en un portal de empleo y editar. Todo lo que está entre corchetes está pensado para ser sustituido. Debajo está la parte que la mayoría de las plantillas se saltan: cuáles de los requisitos habituales están haciendo un trabajo real, y cuáles están reduciendo en silencio tu grupo de candidatos sin ningún beneficio.
La plantilla
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Gestor de Redes Sociales
Ubicación: [Ciudad, o Remoto (país/zona horaria)] Tipo: [Jornada completa / Media jornada / Contrato] Reporta a: [Responsable de Marketing] Rango salarial: [$X a $Y], según experiencia
Sobre [Empresa]
[Dos o tres frases. A qué se dedica la empresa, a quién le vende y qué tamaño tiene el equipo. Los candidatos descartan en este párrafo, así que sé específico en lugar de aspiracional.]
Sobre el puesto
Serás responsable de la presencia de [Empresa] en [enumera los canales: por ejemplo Instagram, TikTok, LinkedIn y YouTube]. Eso significa el calendario de contenido, las publicaciones en sí, la comunidad y el informe mensual sobre cómo va todo.
Este puesto [incluye / no incluye] presupuesto de pago en redes sociales. [Si lo incluye: gestionarás un presupuesto mensual de aproximadamente $X.]
Qué harás
- Ser responsable del calendario de contenido en [N] canales, planificado con [un mes] de antelación
- Escribir y editar el texto de cada publicación, adaptado por plataforma en lugar de duplicado
- Producir o encargar el material creativo: [vídeo corto / gráficos estáticos / fotografía]
- Publicar y programar todo, y mantener la cola llena
- Gestionar la comunidad: comentarios, mensajes directos, menciones y reseñas, con un objetivo de respuesta de [24 horas en días laborables]
- Informar mensualmente sobre [alcance, tasa de interacción, crecimiento de seguidores, tráfico de referencia, leads], con comentarios sobre qué cambió y por qué
- Trabajar con [diseño / producto / ventas / los fundadores] para convertir lo que ocurre en el negocio en contenido
- Estar atento a lo que hacen los competidores y la categoría en general, y señalar lo que importa
- [Si aplica] Planificar y ejecutar campañas de pago en redes sociales, e informar sobre el gasto frente a [métrica objetivo]
Qué buscamos
- [2+] años gestionando canales de redes sociales para un negocio, dentro de la empresa o en una agencia
- Escritura genuinamente sólida. Se te pedirán muestras
- Cómodo editando vídeo vertical corto de principio a fin
- Capaz de leer la analítica de las plataformas y explicar un resultado, no solo exportar un número
- Suficientemente organizado para gestionar un calendario sin que le tengan que perseguir
- [Si aplica] Experiencia práctica con [Meta Ads Manager / LinkedIn Campaign Manager]
Se valora
- Experiencia en [nuestro sector]
- Conocimientos básicos de diseño en [Canva / Figma / Adobe]
- Familiaridad con una plataforma de programación como [herramienta], o una comparable
- Experiencia en comunidad o atención al cliente
Cómo lo evaluaremos
[Describe el proceso con honestidad. Por ejemplo: una llamada de presentación de 30 minutos, un ejercicio pagado de 90 minutos en el que planificas una semana de contenido para uno de nuestros canales, y una conversación final con el equipo. No pediremos trabajo de campaña especulativo sin pagar.]
Beneficios
- [Rango salarial, repetido]
- [Vacaciones, plan de pensiones, salud, presupuesto para herramientas y cursos]
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Qué cambiar antes de publicarla
Tres cambios marcan más diferencia que el resto del texto combinado.
Nombra los canales y su número. “Gestionar nuestras redes sociales” atrae a todo el mundo y no le dice a nadie cuál es la carga de trabajo. “Instagram, TikTok y LinkedIn, unas cinco publicaciones a la semana” te trae candidatos que saben si pueden hacerlo.
Di si el presupuesto de pago está dentro del alcance, en el primer párrafo. Es el mayor factor determinante tanto de la banda salarial como del tipo de candidato. Los puestos con autoridad presupuestaria están en la parte alta de todos los rangos publicados: las fuentes se comparan en la guía de salario de gestor de redes sociales. Enterrarlo en un punto a mitad de la oferta significa que entrevistarás a las personas equivocadas.
Publica el rango. Varios estados de Estados Unidos ya lo exigen, y más allá del cumplimiento normativo es el filtro más barato que tienes. Una oferta sin un número recibe más candidatos y menos relevantes.
Requisitos que normalmente son innecesarios
Estos aparecen en la mayoría de las plantillas. Cada uno reduce tu grupo de candidatos. Pregúntate si se justifica ese coste.
| Requisito habitual | Veredicto |
|---|---|
| “Grado en Marketing, Comunicación o campo relacionado” | Casi siempre innecesario. No se correlaciona con nada en este puesto y elimina a candidatos autodidactas sólidos. Bórralo, o escribe “o experiencia práctica equivalente” y dilo en serio |
| “5+ años de experiencia” para un puesto de nivel medio | Los listones inflados de años de experiencia son la razón más común por la que una oferta queda sin cubrir. Dos o tres años del alcance adecuado superan a cinco del alcance equivocado |
| Una larga lista de herramientas concretas | Las herramientas se aprenden en una semana. Nombrar ocho de ellas filtra por coincidencia. Nombra la categoría, no el proveedor |
| “Apasionado por las redes sociales” | No dice nada, no filtra nada, y se lee como una advertencia sobre la cultura |
| “Debe estar disponible para publicar ocasionalmente por las tardes y fines de semana” | Justo decirlo si es cierto, pero si lo es, di cuál es la compensación por ello. De lo contrario se lee como guardia sin pagar |
| “Ninja / rockstar / gurú” | Reduce las candidaturas, en particular las de candidatos sénior |
| Photoshop como requisito obligatorio | La mayor parte del trabajo en redes sociales ocurre hoy en Canva, Figma o un editor de móvil. Exigir Photoshop filtra por una habilidad que probablemente no necesitas |
El único requisito que merece la pena ser estricto es la escritura. Es lo más difícil de enseñar, lo más visible en el resultado, y lo que diferencia dos portafolios que por lo demás son idénticos.
Qué títulos usar
Acierta con el título y la banda salarial, el grupo de candidatos y las expectativas encajan solos.
| Si el puesto es | Usa |
|---|---|
| Programación, comunidad, entrada de datos para informes, sin propiedad de la estrategia | Coordinador de Redes Sociales |
| Es responsable del calendario y los canales, solo orgánico | Gestor de Redes Sociales |
| Es responsable de la estrategia y el pago, encarga trabajo a otros, puede tener reportes | Gestor Sénior de Redes Sociales |
| Gestiona personas y es responsable de una métrica de negocio | Responsable de Redes Sociales |
| Sobre todo hace vídeo y gráficos | Creador de Contenido para Redes Sociales |
Anunciar el alcance de un coordinador como un puesto de gestor y luego pagar sueldo de coordinador es el autogol más común de este proceso de contratación. Los candidatos lo descubren en la primera entrevista.
Una nota honesta sobre la carga de trabajo
Una persona cubriendo más de cuatro canales con un volumen de publicación significativo, más gestión de comunidad, más informes, está por encima de su capacidad. Ocurre constantemente, y es la razón de la alta rotación en este puesto. Si tu oferta implica seis canales para una persona, presupuesta herramientas y un freelancer, o elimina un canal.
Si eres tú a quien le piden absorber eso, la calculadora de coste de tiempo en redes sociales convierte las horas en un número que puedes llevar a un responsable, lo cual es más persuasivo que describir la sensación.
La versión corta
- Nombra los canales, el volumen y si el presupuesto de pago está incluido
- Publica el rango salarial
- Elimina el requisito de titulación y la lista de herramientas
- Sé estricto con la escritura, relajado con todo lo demás
- Ajusta el título al alcance real, o tus mejores candidatos se irán en el primer año
La parte de publicación del puesto
Quien acepte el trabajo pasará una parte real de su semana en la parte mecánica: sacar la misma idea a varias redes con la duración, el formato y el material adecuados para cada una. Esa es la parte que merece la pena automatizar, porque es la que peor escala con el número de personas.
BulkPublish la cubre para 15 plataformas desde un solo compositor, con edición por plataforma antes de que nada se publique y aprobaciones si la publicación necesita un visto bueno antes de salir en directo. Es una opción entre varias: la categoría más amplia se compara en el resumen de herramientas para gestores de redes sociales.