I post di Google Business Profile compaiono accanto alla tua scheda quando qualcuno ti cerca o ti trova su Maps. È un pubblico diverso da un feed social: sono persone che stanno attivamente cercando un’attività come la tua, spesso sul punto di decidere qualcosa.
Il che lo rende una delle superfici a più alta intenzione su cui puoi pubblicare, e una delle più trascurate.
I tre tipi di post
Tramite BulkPublish, Google Business Profile supporta:
| Tipo | A cosa serve |
|---|---|
| Aggiornamento | Notizie generali, cambiamenti, qualsiasi cosa attuale |
| Evento | Qualcosa con una data di inizio e di fine |
| Offerta | Una promozione, tipicamente con date e termini |
Non sono etichette estetiche. Google li visualizza in modo diverso, ed Eventi e Offerte portano informazioni sulle date che gli Aggiornamenti non hanno. Usare il tipo giusto conta qui più di quanto conti scegliere una categoria sulla maggior parte delle piattaforme.
Che cosa accetta
| Lunghezza del post | 1.500 caratteri |
| Immagini | 1 per post, fino a 5 MB, JPG o PNG |
Un’immagine per post, e un limite di testo ragionevolmente generoso. Nota che il limite di 5 MB per l’immagine è più basso della maggior parte delle piattaforme, quindi una foto grande potrebbe aver bisogno di essere compressa.
Che cosa vale davvero la pena pubblicare
L’istinto è trattarlo come un altro canale social e inviargli qualsiasi cosa sia uscita altrove. Nella maggior parte dei casi è uno spreco, perché il pubblico ha uno stato d’animo diverso. Non sta navigando, sta verificando.
Che cosa funziona:
- Qualsiasi cosa risponda a una domanda pre-visita. Orari cambiati, chiusure per festività, parcheggio, se accetti prenotazioni
- Notizie genuinamente attuali. Nuovi prodotti, nuovi servizi, una ristrutturazione
- Eventi, usando il tipo Evento in modo che le date vengano visualizzate correttamente
- Offerte, usando il tipo Offerta, con termini reali
Che cosa non funziona:
- Contenuti social ripubblicati senza rilevanza locale
- Qualsiasi cosa che dipenda dal contesto di un’altra piattaforma
- Commenti di settore. Nessuno che controlla i tuoi orari di apertura vuole la tua opinione
Perché la programmazione conta particolarmente qui
I post di Google Business Profile sono il classico contenuto aggiornato in un’ondata e poi dimenticato per sei mesi. Un profilo obsoleto è peggio di uno vuoto, perché un post visibile dell’inverno scorso suggerisce che l’attività forse non sta prestando attenzione.
La programmazione risolve bene questo problema. Metti in coda in anticipo quelli stagionali e prevedibili: orari per le festività, eventi ricorrenti, offerte stagionali. Sono mesi già noti in anticipo e richiedono una sola sessione per essere impostati.
Come programmarne uno
- Collega il tuo Google Business Profile
- Scegli Aggiornamento, Evento o Offerta
- Scrivi il post, entro 1.500 caratteri
- Allega un’immagine sotto i 5 MB
- Scegli data e ora e mettilo in coda
Lunghezza e contenuti multimediali vengono controllati prima che il post venga messo in coda.
Più sedi
Se gestisci più sedi, ognuna è un canale a sé. Il contenuto è spesso simile tra loro ma non identico, perché orari, eventi e offerte variano da sede a sede.
- Canali: Free: 3 (1 per piattaforma). Pro: 30 (2 per piattaforma). Business: 75 (5 per piattaforma).
Nota il limite per piattaforma: su Pro sono 2 canali Google Business Profile e su Business sono 5. Se gestisci più sedi di così, slot aggiuntivi sono disponibili come componente aggiuntivo.
BulkPublish pubblica su Google Business Profile e altri 14 network: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr e Snapchat.
In breve
Tre tipi di post, e scegliere quello giusto conta perché Google li visualizza in modo diverso. 1.500 caratteri, un’immagine, limite di 5 MB. Pubblica cose che rispondono a una domanda che qualcuno si fa appena prima di visitare, non il tuo contenuto social. E programma in anticipo quelli prevedibili, perché il vero fallimento qui è un profilo che non viene toccato dall’anno scorso.