Google Business Profile-posts verschijnen naast je vermelding wanneer iemand naar je zoekt of je vindt in Maps. Dat is een ander publiek dan een sociale feed: dit zijn mensen die actief op zoek zijn naar een bedrijf zoals het jouwe, en vaak op het punt staan iets te beslissen.
Dat maakt het een van de plekken met de hoogste intentie waar je kunt posten, en een van de meest verwaarloosde.
De drie posttypes
Via BulkPublish ondersteunt Google Business Profile:
| Type | Waarvoor |
|---|---|
| Update | Algemeen nieuws, wijzigingen, alles wat actueel is |
| Event | Iets met een begin- en einddatum |
| Offer | Een promotie, meestal met data en voorwaarden |
Dit zijn geen cosmetische labels. Google rendert ze verschillend, en Events en Offers dragen datuminformatie die Updates niet hebben. Het juiste type kiezen is hier belangrijker dan een categorie kiezen op de meeste platformen.
Wat het accepteert
| Postlengte | 1.500 tekens |
| Afbeeldingen | 1 per post, maximaal 5 MB, JPG of PNG |
Eén afbeelding per post, en een redelijk ruime tekstruimte. Let op: de limiet van 5 MB per afbeelding is lager dan bij de meeste platformen, dus een grote foto moet mogelijk gecomprimeerd worden.
Wat het echt waard is om te posten
Het instinct is om dit te behandelen als een gewoon sociaal kanaal en er te sturen wat elders al uitging. Dat verspilt het meestal, omdat het publiek in een andere gemoedstoestand zit. Ze browsen niet, ze checken.
Wat werkt:
- Alles wat een vraag beantwoordt die iemand vlak voor een bezoek heeft. Gewijzigde openingstijden, feestdagensluitingen, parkeren, of je reserveringen aanneemt
- Echt actueel nieuws. Nieuwe producten, nieuwe diensten, een verbouwing
- Events, met het Event-type zodat de data goed worden weergegeven
- Offers, met het Offer-type, met echte voorwaarden
Wat niet werkt:
- Hergeposte sociale content zonder lokale relevantie
- Alles wat leunt op context van een ander platform
- Branchecommentaar. Niemand die je openingstijden checkt, zit op jouw mening te wachten
Waarom inplannen hier specifiek belangrijk is
Google Business Profile-posts zijn het klassieke geval dat in een vlaag wordt bijgewerkt en dan zes maanden wordt vergeten. Een verouderd profiel is erger dan een leeg profiel, omdat een zichtbare post van afgelopen winter suggereert dat het bedrijf misschien niet oplet.
Inplannen lost dit goed op. Zet de seizoensgebonden en voorspelbare posts van tevoren in de wachtrij: feestdagenopeningstijden, terugkerende evenementen, seizoensaanbiedingen. Die zijn maanden van tevoren bekend en kosten één sessie om in te stellen.
Er een inplannen
- Koppel je Google Business Profile
- Kies Update, Event of Offer
- Schrijf de post, binnen 1.500 tekens
- Voeg één afbeelding toe onder de 5 MB
- Kies een datum en tijd en zet hem in de wachtrij
Lengte en media worden gecontroleerd voordat de post in de wachtrij komt.
Meerdere locaties
Als je meerdere locaties runt, is elke locatie zijn eigen kanaal. Content is vaak vergelijkbaar tussen locaties, maar niet identiek, omdat openingstijden, evenementen en aanbiedingen per locatie verschillen.
- Kanalen: Free: 3 (1 per platform). Pro: 30 (2 per platform). Business: 75 (5 per platform).
Let op de limiet per platform: op Pro zijn dat 2 Google Business Profile-kanalen en op Business zijn dat er 5. Beheer je meer locaties dan dat, dan zijn extra kanaalslots beschikbaar als add-on.
BulkPublish publiceert naar Google Business Profile en 14 andere netwerken: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr en Snapchat.
De korte versie
Drie posttypes, en het juiste kiezen is belangrijk omdat Google ze verschillend rendert. 1.500 tekens, één afbeelding, limiet van 5 MB. Post dingen die een vraag beantwoorden die iemand vlak voor een bezoek heeft, niet je sociale content. En plan de voorspelbare posts van tevoren in, want het echte falen hier is een profiel dat sinds vorig jaar niet is aangeraakt.