Las publicaciones de Google Business Profile aparecen junto a tu ficha cuando alguien te busca o te encuentra en Maps. Es una audiencia distinta a la de un feed social: son personas que buscan activamente un negocio como el tuyo, a menudo a punto de decidir algo.
Lo cual la convierte en una de las superficies de mayor intención en las que puedes publicar, y una de las más descuidadas.
Los tres tipos de publicación
A través de BulkPublish, Google Business Profile admite:
| Tipo | Para qué sirve |
|---|---|
| Novedad | Noticias generales, cambios, cualquier cosa de actualidad |
| Evento | Algo con fecha de inicio y de fin |
| Oferta | Una promoción, normalmente con fechas y condiciones |
No son etiquetas cosméticas. Google los muestra de forma distinta, y Eventos y Ofertas llevan información de fecha que Novedades no lleva. Usar el tipo correcto importa aquí más que elegir una categoría en la mayoría de plataformas.
Qué acepta
| Longitud de la publicación | 1.500 caracteres |
| Imágenes | 1 por publicación, hasta 5 MB, JPG o PNG |
Una imagen por publicación, y una cuota de texto razonablemente generosa. Ten en cuenta que el límite de 5 MB por imagen es más bajo que en la mayoría de plataformas, así que una foto grande puede necesitar compresión.
Qué merece la pena publicar de verdad
El instinto es tratar esto como otro canal social y enviarle lo mismo que salió en otro sitio. Eso lo desaprovecha en su mayor parte, porque la audiencia tiene un estado de ánimo distinto. No está navegando, está comprobando.
Lo que funciona:
- Cualquier cosa que responda a una pregunta previa a la visita. Cambios de horario, cierres por vacaciones, aparcamiento, si aceptas reservas
- Noticias genuinamente actuales. Productos nuevos, servicios nuevos, una reforma
- Eventos, usando el tipo Evento para que las fechas se muestren correctamente
- Ofertas, usando el tipo Oferta, con condiciones reales
Lo que no funciona:
- Contenido social reciclado sin relevancia local
- Cualquier cosa que dependa del contexto de otra plataforma
- Comentario sobre el sector. Nadie que comprueba tu horario de apertura quiere tu opinión
Por qué la programación importa aquí en concreto
Las publicaciones de Google Business Profile son el caso clásico que se actualiza a ráfagas y luego se olvida durante seis meses. Una ficha desactualizada es peor que una vacía, porque una publicación visible del invierno pasado sugiere que el negocio quizá no le está prestando atención.
Programar lo arregla de verdad. Pon en cola con antelación las estacionales y las predecibles: horarios de vacaciones, eventos recurrentes, ofertas de temporada. Se conocen con meses de antelación y se configuran de una sola sentada.
Programar una
- Conecta tu Google Business Profile
- Elige Novedad, Evento u Oferta
- Escribe la publicación, dentro de los 1.500 caracteres
- Adjunta una imagen de menos de 5 MB
- Elige fecha y hora y ponla en cola
La longitud y el material se comprueban antes de poner la publicación en cola.
Varias ubicaciones
Si gestionas varias ubicaciones, cada una es su propio canal. El contenido suele ser parecido entre ellas pero no idéntico, ya que los horarios, eventos y ofertas varían según el local.
- Canales: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
Ten en cuenta el límite por plataforma: en Pro son 2 canales de Google Business Profile y en Business son 5. Si gestionas más ubicaciones que eso, hay espacios de canal adicionales disponibles como complemento.
BulkPublish publica en Google Business Profile y en otras 14 redes: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr y Snapchat.
La versión corta
Tres tipos de publicación, y elegir el correcto importa porque Google los muestra de forma distinta. 1.500 caracteres, una imagen, límite de 5 MB. Publica cosas que respondan a una pregunta que alguien tiene justo antes de visitarte, no tu contenido social. Y programa con antelación las predecibles, porque el verdadero fallo aquí es una ficha que no se ha tocado desde el año pasado.