As publicações do Google Business Profile aparecem ao lado do seu perfil quando alguém pesquisa por você ou encontra você no Maps. Essa é uma audiência diferente de um feed social: são pessoas ativamente procurando um negócio como o seu, muitas vezes prestes a decidir algo.
O que faz dele uma das superfícies de maior intenção onde se pode publicar, e uma das mais negligenciadas.
Os três tipos de publicação
Pelo BulkPublish, o Google Business Profile aceita:
| Tipo | Para que serve |
|---|---|
| Atualização | Notícias gerais, mudanças, qualquer coisa atual |
| Evento | Algo com data de início e de término |
| Oferta | Uma promoção, tipicamente com datas e condições |
Não são rótulos cosméticos. O Google os renderiza de forma diferente, e Eventos e Ofertas carregam informações de data que as Atualizações não carregam. Usar o tipo certo importa mais aqui do que escolher uma categoria importa na maioria das plataformas.
O que ele aceita
| Tamanho da publicação | 1.500 caracteres |
| Imagens | 1 por publicação, até 5 MB, JPG ou PNG |
Uma imagem por publicação e uma folga de texto razoavelmente generosa. Repare que o teto de 5 MB para imagem é menor do que na maioria das plataformas, então uma foto grande pode precisar ser comprimida.
O que realmente vale publicar
O instinto é tratar isso como mais um canal social e mandar o que já saiu em outro lugar. Isso desperdiça a ferramenta na maior parte das vezes, porque a audiência está num estado de espírito diferente. Ela não está navegando, está checando.
O que funciona:
- Qualquer coisa que responda a uma pergunta de antes da visita. Horários alterados, fechamentos em feriados, estacionamento, se você aceita reservas
- Notícias genuinamente atuais. Novos produtos, novos serviços, uma reforma
- Eventos, usando o tipo Evento para que as datas sejam renderizadas corretamente
- Ofertas, usando o tipo Oferta, com condições reais
O que não funciona:
- Conteúdo social reaproveitado sem relevância local
- Qualquer coisa que dependa de contexto de outra plataforma
- Comentários do setor. Ninguém checando seu horário de funcionamento quer sua opinião
Por que agendar importa especificamente aqui
As publicações do Google Business Profile são o caso clássico que é atualizado numa rajada e depois esquecido por seis meses. Um perfil desatualizado é pior do que um vazio, porque uma publicação visível do inverno passado sugere que o negócio pode não estar prestando atenção.
Agendar resolve isso de fato. Coloque na fila com antecedência as previsíveis e sazonais: horários de feriado, eventos recorrentes, ofertas sazonais. Elas são conhecidas com meses de antecedência e levam uma única sessão para configurar.
Agendando uma publicação
- Conecte seu Google Business Profile
- Escolha Atualização, Evento ou Oferta
- Escreva a publicação, dentro de 1.500 caracteres
- Anexe uma imagem com menos de 5 MB
- Escolha data e hora e coloque na fila
O tamanho e a mídia são checados antes de a publicação entrar na fila.
Vários endereços
Se você administra vários endereços, cada um é seu próprio canal. O conteúdo costuma ser parecido entre eles, mas não idêntico, já que horários, eventos e ofertas variam por local.
- Canais: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
Repare no teto por plataforma: no Pro são 2 canais de Google Business Profile e no Business são 5. Se você administra mais endereços do que isso, vagas extras de canal estão disponíveis como complemento.
O BulkPublish publica no Google Business Profile e em outras 14 redes: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr e Snapchat.
Resumindo
Três tipos de publicação, e escolher o certo importa porque o Google os renderiza de forma diferente. 1.500 caracteres, uma imagem, teto de 5 MB. Publique coisas que respondem a uma pergunta que alguém tem pouco antes de visitar, não seu conteúdo social. E agende com antecedência as previsíveis, porque a falha real aqui é um perfil que não é tocado desde o ano passado.