Google Business Profile-Beiträge erscheinen neben deinem Eintrag, wenn jemand nach dir sucht oder dich in Maps findet. Das ist ein anderes Publikum als ein Social-Feed: Diese Leute suchen aktiv nach einem Unternehmen wie deinem, oft kurz vor einer Entscheidung.
Das macht es zu einer der Oberflächen mit der höchsten Absicht, auf die du posten kannst, und zu einer der am meisten vernachlässigten.
Die drei Beitragstypen
Über BulkPublish unterstützt Google Business Profile:
| Typ | Wofür |
|---|---|
| Update | Allgemeine Neuigkeiten, Änderungen, alles Aktuelle |
| Event | Etwas mit Start- und Enddatum |
| Angebot | Eine Aktion, typischerweise mit Daten und Bedingungen |
Das sind keine kosmetischen Labels. Google rendert sie unterschiedlich, und Events und Angebote tragen Datumsinformationen, die Updates nicht haben. Den richtigen Typ zu wählen zählt hier mehr als die Wahl einer Kategorie auf den meisten Plattformen.
Was es akzeptiert
| Beitragslänge | 1.500 Zeichen |
| Bilder | 1 pro Beitrag, bis zu 5 MB, JPG oder PNG |
Ein Bild pro Beitrag und ein angemessen großzügiges Textlimit. Beachte, dass die 5-MB-Bildgrenze niedriger ist als bei den meisten Plattformen, ein großes Foto muss also eventuell komprimiert werden.
Was sich wirklich lohnt zu posten
Der Instinkt ist, das wie einen weiteren Social-Kanal zu behandeln und alles zu schicken, was anderswo rausging. Das verschenkt meist Potenzial, weil das Publikum in einer anderen Verfassung ist. Es browst nicht, es prüft.
Das funktioniert:
- Alles, was eine Frage vor dem Besuch beantwortet. Geänderte Öffnungszeiten, Feiertagsschließungen, Parken, ob du Reservierungen annimmst
- Wirklich aktuelle Neuigkeiten. Neue Produkte, neue Dienstleistungen, eine Renovierung
- Events, mit dem Event-Typ, damit die Daten richtig gerendert werden
- Angebote, mit dem Angebot-Typ, mit echten Bedingungen
Das funktioniert nicht:
- Wiederveröffentlichter Social-Content ohne lokalen Bezug
- Alles, was Kontext von einer anderen Plattform voraussetzt
- Branchenkommentare. Niemand, der deine Öffnungszeiten prüft, will deine Meinung dazu
Warum Planung hier besonders zählt
Google Business Profile-Beiträge sind der klassische Fall, der in einem Schub aktualisiert und dann sechs Monate vergessen wird. Ein veraltetes Profil ist schlimmer als ein leeres, weil ein sichtbarer Beitrag vom letzten Winter nahelegt, dass das Unternehmen vielleicht nicht aufpasst.
Planung behebt das richtig. Reih die saisonalen und vorhersehbaren Beiträge im Voraus ein: Feiertagsöffnungszeiten, wiederkehrende Events, saisonale Angebote. Die sind Monate im Voraus bekannt und brauchen nur eine Sitzung zum Einrichten.
Einen Beitrag planen
- Verbinde dein Google Business Profile
- Wähl Update, Event oder Angebot
- Schreib den Beitrag, innerhalb von 1.500 Zeichen
- Häng ein Bild unter 5 MB an
- Wähl Datum und Uhrzeit und stell ihn in die Warteschlange
Länge und Medien werden geprüft, bevor der Beitrag eingereiht wird.
Mehrere Standorte
Betreibst du mehrere Standorte, ist jeder sein eigener Kanal. Inhalte sind oft ähnlich, aber nicht identisch, da Öffnungszeiten, Events und Angebote je nach Standort variieren.
- Kanäle: Free: 3 (1 pro Plattform). Pro: 30 (2 pro Plattform). Business: 75 (5 pro Plattform).
Beachte die Obergrenze pro Plattform: im Pro-Tarif sind das 2 Google Business Profile-Kanäle, im Business-Tarif 5. Verwaltest du mehr Standorte, sind zusätzliche Kanalplätze als Zusatzoption verfügbar.
BulkPublish veröffentlicht auf Google Business Profile und 14 weiteren Netzwerken: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr und Snapchat.
Kurz gefasst
Drei Beitragstypen, und den richtigen zu wählen zählt, weil Google sie unterschiedlich rendert. 1.500 Zeichen, ein Bild, 5-MB-Grenze. Poste Dinge, die eine Frage beantworten, die jemand kurz vor dem Besuch hat, nicht deinen Social-Content. Und plane die vorhersehbaren Beiträge im Voraus, denn der eigentliche Fehler hier ist ein Profil, das seit letztem Jahr nicht angefasst wurde.