Gli account no profit tendono spesso a usare statistiche e dichiarazioni di intenti, e entrambe funzionano meno bene di qualcosa di più semplice: una storia specifica su una persona che il vostro lavoro ha davvero aiutato. I donatori danno alle persone, non alle percentuali. Le organizzazioni che raccolgono di più online sono di solito quelle che rendono concreta la missione astratta, una storia alla volta.
Cosa pubblicare
Storie di impatto
- Una persona o una famiglia specifica che il vostro lavoro ha aiutato, raccontata nel dettaglio (con consenso).
- A cosa serve davvero una donazione, scomposto in modo concreto.
- Un prima e dopo di un progetto, un programma o uno spazio.
- Il racconto di un volontario su com’è stato un turno o un evento.
- Un numero traguardo, spiegato con ciò che significa davvero sul campo.
Dietro le quinte
- Una giornata sul campo o nella sede del programma, mostrata onestamente.
- Il team dietro la missione, presentato individualmente.
- Come appare davvero una settimana tipo di attività.
- La logistica di gestire un programma specifico, spiegata in modo semplice.
- Una difficoltà che l’organizzazione sta affrontando in questo momento, con onestà.
Inviti all’azione
- Un’opportunità di volontariato specifica, con l’impegno di tempo reale indicato.
- Un obiettivo di raccolta fondi, con un numero chiaro e una scadenza chiara.
- Un evento in arrivo, con i dettagli pratici in evidenza.
- Una campagna di donazioni abbinate, spiegata in modo semplice, scadenza inclusa.
- Una richiesta piccola e specifica, come condividere un post, invece di una vaga.
Riconoscimento di donatori e sostenitori
- Un ringraziamento a un donatore o partner specifico, con il suo permesso.
- Il contributo di uno sponsor aziendale, spiegato concretamente.
- La storia di un donatore ricorrente, con le sue parole.
- Un traguardo nella raccolta fondi, condiviso onestamente, mancanze incluse.
Educazione e sensibilizzazione
- Un fatto sulla causa di cui vi occupate che sorprende la maggior parte delle persone.
- Un’idea sbagliata comune sulla vostra causa, corretta in modo chiaro.
- In cosa l’approccio della vostra organizzazione si differenzia dagli altri nel settore.
- Una risorsa o un’informazione davvero utile per il vostro pubblico.
Con quale frequenza pubblicare
Da tre a cinque volte a settimana mantiene una no profit visibile senza esaurire un team di solito ridotto. Bilanciate i tipi di contenuto: troppe richieste di donazione una dopo l’altra risultano stancanti, mentre troppe storie positive senza alcuna richiesta lasciano soldi sul tavolo. Una regola approssimativa che funziona per molte organizzazioni è due storie o post educativi per ogni richiesta diretta.
Quali piattaforme contano di più
Facebook e Instagram raccolgono la maggior parte del coinvolgimento delle no profit, perché entrambe supportano il formato narrativo che guida le donazioni e hanno strumenti di raccolta fondi integrati che rendono la donazione immediata. Facebook tende a raggiungere in modo più efficace una base di donatori più anziana, mentre Instagram funziona meglio per il reclutamento di volontari e i sostenitori più giovani. Vale la pena mantenere anche una presenza costante su LinkedIn se le partnership aziendali o i finanziamenti tramite bandi fanno parte delle vostre entrate.