La maggior parte degli account degli artisti resta silenziosa per mesi e poi pubblica la copertina, i link di streaming e “disponibile ora” nello stesso pomeriggio. È il modo naturale di lavorare, perché è così che un’uscita si vive dall’interno. Dall’esterno è un solo post, visto una volta, dalle persone che ti seguono già. Gli artisti che crescono sui social trattano un’uscita come tre settimane di materiale anziché come un solo giorno, e partono dal brano stesso, quindici secondi alla volta, anziché dalla copertina.
Il problema pratico è che un’uscita è un gran numero di video verticali brevi da inviare a poche piattaforme con regole diverse su lunghezza e dimensione, di solito in un giorno in cui sei in viaggio, in prova o sul palco. È più un problema di programmazione che creativo, e vale la pena risolverlo una volta per tutte.
Cosa pubblicare
Prima dell’uscita
- Il ritornello del brano, da quindici a trenta secondi, sopra qualsiasi tipo di ripresa.
- Lo stesso ritornello di nuovo una settimana dopo, sopra riprese diverse, dato che la maggior parte delle persone se l’è persa.
- Un verso, scritto, su uno sfondo semplice.
- La storia di una riga: da dove viene, di cosa parla davvero.
- Un link di pre-save, una sola volta, verso la fine, non all’inizio.
Il giorno dell’uscita
- L’annuncio, una sola volta, su ogni rete, con il brano che suona.
- Una clip di te che lo ascolti in macchina, in un locale, ovunque ti sembri autentico.
- La copertina completa, finalmente, ora che le persone hanno ascoltato il brano.
- Ringraziamenti alle persone che hanno collaborato, taggate.
Dopo l’uscita
- La strofa che non era nel teaser.
- Una versione live o acustica dello stesso brano, per quanto grezza.
- Un invito al duetto o allo stitch: la base strumentale con spazio per la parte di qualcun altro.
- Reazioni e cover degli ascoltatori, ripubblicate con permesso.
- Il brano di nuovo, tre settimane dopo, per le persone che l’algoritmo ha appena scoperto.
Live e tour
- Le date del tour in una sola immagine, e poi ogni data di nuovo come post a sé la settimana prima.
- Una clip dell’ultimo concerto, idealmente il pubblico che canta anziché te.
- La scaletta, dopo il concerto, per chi c’era.
- Il locale, il furgone, il camerino, il viaggio: le parti del tour che nessuno pubblica.
- Un link per i biglietti, finché ce ne sono ancora, con data e città nella didascalia.
Tra un’uscita e l’altra
- Riprese in studio, incluse le take che non hanno funzionato.
- Prove, riscaldamento, un riff di cui non sei ancora sicuro.
- Una cover di un brano di qualcun altro, che raggiunge sia il loro pubblico sia il tuo.
- L’attrezzatura, solo se il tuo pubblico lo chiede davvero.
- Brani vecchi, uno alla volta, in uno slot ricorrente lento, per chi è arrivato dopo di loro.
Con quale frequenza pubblicare
Intorno a un’uscita, ogni giorno per le due settimane precedenti e successive, per lo più video brevi. Nel resto dell’anno, tre o quattro volte a settimana bastano, e dovrebbe essere più leggero: prove, momenti live, il catalogo passato. La trappola è il vuoto. Un mese di silenzio dopo un’uscita significa ripartire da zero con la successiva, e i post tra un’uscita e l’altra sono ciò che impedisce al pubblico di raffreddarsi.
Realizza i post della settimana di uscita in un’unica sessione, quando il brano è finito e prima che esca. Dieci clip fatte in un pomeriggio, ognuna già con didascalia e data, sono un piano di uscita. Dieci clip fatte in dieci mattine separate di solito diventano quattro.
Quali piattaforme contano di più
TikTok è dove i brani esplodono, ed è l’unica rete in cui una clip di un artista sconosciuto può raggiungere più persone di quante l’artista ne abbia come follower. Pubblica lì il ritornello per primo e più spesso. Instagram Reels prende le stesse clip e raggiunge le persone che ti seguono già e i loro amici, ed è dove le date del tour e la copertina funzionano meglio. YouTube Shorts è la terza casa per lo stesso video verticale, e anche il video completo, la sessione live e il video con testo appartengono lì. X è la più piccola delle quattro per la musica ma la migliore per la conversazione: la risposta a un fan, la discussione sulla scaletta, l’annuncio del tour che le persone ricondividono.
La stessa clip appartiene a tutte e tre le reti video. Ognuna ha i propri limiti di lunghezza e dimensione file, quindi controlla il file rispetto a ciascuna prima di pubblicarlo, oppure lascia che lo faccia lo scheduler.
Pubblica l’uscita da un’unica coda
Una settimana di uscita è lo stesso lotto di file inviato a poche reti secondo una programmazione, che è esattamente a cosa serve uno scheduler. BulkPublish prende le clip una sola volta, verifica ogni file rispetto a cosa accetta ciascuna rete, e tiene l’intera sequenza in una coda con gli orari già impostati. La guida sulla pubblicazione massiva tratta il caricamento di un lotto, e lo slot ricorrente è il modo in cui il catalogo passato continua a riemergere senza che nessuno debba ricordarsi di pubblicarlo.