A maioria das contas de artistas fica em silêncio por meses e depois publica a capa, os links de streaming e um “já disponível” na mesma tarde. É a forma natural de trabalhar, porque é assim que um lançamento parece por dentro. De fora, é uma publicação, vista uma vez, pelas pessoas que já te seguem. Os artistas que crescem nas redes sociais tratam um lançamento como três semanas de material em vez de um dia, e lideram com a própria música, quinze segundos de cada vez, em vez da arte de capa.
O problema prático é que um lançamento é muita gravação vertical curta indo para alguns lugares diferentes, com regras diferentes de duração e tamanho, geralmente em um dia em que você está viajando, ensaiando ou no palco. Isso é mais um problema de agendamento do que criativo, e vale a pena resolvê-lo uma vez.
O que publicar
Antes do lançamento
- O gancho da música, quinze a trinta segundos, sobre qualquer imagem.
- O mesmo gancho de novo uma semana depois, sobre uma imagem diferente, já que a maioria das pessoas perdeu da primeira vez.
- Um verso, escrito por extenso, em um fundo simples.
- A história de uma linha: de onde ela veio, do que ela realmente fala.
- Um link de pré-salvamento, uma vez, perto do fim, não no início.
No dia do lançamento
- O anúncio, uma vez, em todas as redes, com a música tocando.
- Um clipe de você ouvindo pela primeira vez, no carro, em um lugar, onde quer que pareça real.
- A arte de capa completa, finalmente, agora que as pessoas já ouviram a música.
- Agradecimentos a quem fez parte, marcados.
Depois do lançamento
- O verso que não estava no teaser.
- Uma versão ao vivo ou acústica da mesma música, mesmo que rústica.
- Um convite para dueto ou stitch: o instrumental com espaço para a parte de outra pessoa.
- Reações e covers de ouvintes, republicados com permissão.
- A música de novo, três semanas depois, para as pessoas que o algoritmo só agora encontrou.
Shows e turnê
- As datas da turnê em uma única imagem, e depois cada data de novo como sua própria publicação na semana anterior.
- Um clipe do último show, de preferência o público cantando junto em vez de você.
- O setlist, depois do show, para quem esteve lá.
- O local, a van, o camarim, a estrada: as partes da turnê que ninguém publica.
- Um link de ingressos, enquanto ainda houver, com a data e a cidade na legenda.
Entre lançamentos
- Gravações do estúdio, incluindo as takes que não deram certo.
- Ensaio, aquecimento, um riff do qual você ainda não tem certeza.
- Um cover de outra pessoa, que alcança a audiência dela além da sua.
- O equipamento, só se a sua audiência realmente perguntar.
- Músicas antigas, uma de cada vez, em um horário fixo que se repete devagar, para quem chegou depois delas.
Com que frequência publicar
Ao redor de um lançamento, diariamente nas duas semanas antes e depois dele, a maior parte em vídeo curto. No resto do ano, três ou quatro vezes por semana já é bastante, e deveria ser mais leve: ensaio, momentos ao vivo, o catálogo antigo. A armadilha é o vazio. Um mês de silêncio depois de um lançamento significa começar o próximo do zero, e as publicações entre lançamentos são o que impede a audiência de esfriar.
Faça as publicações da semana de lançamento em uma única sessão, quando a música estiver pronta e antes de sair. Dez clipes de uma tarde, cada um já com legenda e data, é um plano de lançamento. Dez clipes feitos em dez manhãs separadas geralmente vira quatro.
Quais plataformas importam mais
O TikTok é onde as músicas explodem, e é a única rede onde um clipe de um artista desconhecido pode alcançar mais pessoas do que o artista tem de seguidores. Publique o gancho lá primeiro e com mais frequência. O Instagram Reels usa os mesmos clipes e alcança as pessoas que já te seguem e os amigos delas, e é onde datas de turnê e arte de capa têm melhor desempenho. O YouTube Shorts é a terceira casa para o mesmo vídeo vertical, e o vídeo completo, a sessão ao vivo e o lyric video também pertencem lá. O X é a menor das quatro para música, mas a melhor para a conversa: a resposta a um fã, a discussão sobre o setlist, o anúncio de turnê que as pessoas repostam.
O mesmo clipe pertence às três redes de vídeo. Cada uma tem seus próprios limites de duração e tamanho de arquivo, então cheque o arquivo em relação a cada uma antes de publicar, ou deixe o agendador fazer isso.
Envie o lançamento a partir de uma única fila
Uma semana de lançamento é o mesmo lote de arquivos indo para algumas redes em um cronograma, que é exatamente para isso que serve um agendador. O BulkPublish pega os clipes uma vez, checa cada arquivo contra o que cada rede aceita, e mantém toda a sequência em uma fila já com os horários definidos. O guia de publicação em massa cobre o carregamento de um lote, e o horário recorrente é como o catálogo antigo continua ressurgindo sem que ninguém precise lembrar de publicá-lo.