多くのアーティストアカウントは何か月も沈黙したあと、ジャケット写真とストリーミングリンクと「配信開始」を同じ日の午後にまとめて投稿します。内側から見ればそれは自然なやり方です。リリースというのはそう感じられるものだからです。しかし外側から見ると、それはすでにフォローしている人たちに一度だけ見られる、たった1件の投稿にすぎません。SNSで伸びているアーティストは、リリースを1日のイベントではなく3週間分の素材として扱い、アートワークよりも先に、曲そのものを15秒単位で見せていきます。
実務上の問題は、リリースが長さやサイズのルールが異なるいくつかの場所へ大量のショート縦型動画を送り出す作業だということです。しかもたいてい、あなたが移動中だったり、リハーサル中だったり、ステージに立っていたりする日に発生します。これは創作の問題というよりスケジューリングの問題であり、一度きちんと解決しておく価値があります。
何を投稿すべきか
リリース前
- 曲のフックとなる部分を15〜30秒、どんな映像に重ねてもよい。
- 1週間後に同じフックを、別の映像に重ねてもう一度。ほとんどの人は最初のを見逃しているからです。
- 歌詞の一部を書き出し、シンプルな背景に載せる。
- ある一節についてのストーリー:どこから生まれたのか、実際には何についてのものなのか。
- プレセーブ(事前保存)リンクは1回だけ、終盤に。冒頭ではなく。
リリース当日
- 発表を全ネットワークで1回、曲を流しながら。
- 車の中やライブ会場など、実感のわく場所で曲を聴いている様子のクリップ。
- ようやく完全なアートワークを公開する。もう曲を聴いてもらったあとで。
- 制作に関わった人たちへの感謝を、タグ付けして。
リリース後
- ティザーには入っていなかったヴァースの部分。
- 同じ曲のライブ版やアコースティック版。どれだけラフでもよい。
- デュエットやスティッチへの誘い:誰かのパートを入れる余地を残した伴奏音源。
- リスナーからの反応やカバーを、許可を得て再投稿。
- 3週間後にもう一度その曲を投稿する。アルゴリズムが今まさに見つけてくれた人たちのために。
ライブとツアー
- ツアー日程を1枚の画像で、そして各公演の前週にそれぞれ単独の投稿として。
- 直近のライブのクリップ。理想は自分ではなく観客が歌っている場面。
- ライブ後にセットリストを、その場にいた人たちのために。
- 会場、ツアーバン、楽屋、移動の車内など、誰も投稿しないツアーの一部分。
- チケットがまだある時期に、日付と都市名をキャプションに入れたチケットリンクを。
リリースとリリースの間
- スタジオの映像。うまくいかなかったテイクも含めて。
- 練習、ウォームアップ、まだ確信の持てないリフ。
- 誰かの曲のカバー。相手のファンにも、自分のファンにも届く。
- 機材の紹介は、実際にファンから聞かれたときだけ。
- 昔の曲を1曲ずつ、ゆっくりとした周期の枠で。あとから来た人たちのために。
どのくらいの頻度で投稿すべきか
リリースの前後2週間ずつは毎日投稿し、その多くをショート動画にします。それ以外の期間は週に3〜4回で十分ですが、内容は軽めに:練習風景、ライブの一場面、過去曲などです。落とし穴は「空白期間」です。リリース後に1か月沈黙すると、次のリリースをまたゼロから始めることになります。リリースとリリースの間の投稿こそが、視聴者を冷めさせないために必要なものです。
リリース週の投稿は、曲が完成してリリース前のうちに、一度にまとめて作りましょう。1回の午後で作った10本のクリップに、それぞれキャプションと日付をすでに入れておけば、それがリリース計画になります。10日間かけて別々の朝に作った10本のクリップは、たいてい4本ほどしか完成しません。
どのプラットフォームが最も重要か
TikTokは楽曲がブレイクする場所であり、無名のアーティストのクリップがそのアーティストのフォロワー数を超えて届く唯一のネットワークです。フックとなる部分はまずここに、そして最も頻繁に投稿しましょう。Instagram Reelsは同じクリップを使いながら、すでにフォローしている人たちとその友人たちに届きます。ツアー日程やアートワークが最も成果を出すのもここです。YouTube Shortsは同じ縦型動画の3つ目の拠点であり、フル尺の動画やライブセッション、リリックビデオもここに置くべきです。Xは音楽においては4つの中で最も小規模ですが、会話には最も向いています。ファンへの返信、セットリストをめぐるやり取り、ファンが再投稿してくれるツアー発表などです。
同じクリップは、この3つの動画系ネットワークすべてに置く価値があります。それぞれに長さやファイルサイズの独自の制限があるため、公開前に各プラットフォームの条件と照らし合わせて確認するか、スケジューラーにその確認を任せましょう。
1つのキューからリリースを配信する
リリース週の作業は、いくつかのネットワークにスケジュールに沿って同じ一群のファイルを送り出すことであり、これはまさにスケジューラーの役割です。BulkPublishはクリップを一度取り込み、各ファイルを各ネットワークが受け付ける条件と照合したうえで、あらかじめ時間を設定した一連の投稿としてキューに保持します。バッチの読み込みについては一括投稿ガイドを、過去曲を誰かが覚えていなくても自動で再浮上させる仕組みについては繰り返し投稿を参照してください。