Die meisten Künstlerkonten schweigen monatelang und posten dann das Coverbild, die Streaming-Links und „ab jetzt verfügbar” am selben Nachmittag. Das ist die natürliche Arbeitsweise, weil sich eine Veröffentlichung von innen genauso anfühlt. Von außen ist es ein Beitrag, einmal gesehen, von den Menschen, die Ihnen schon folgen. Die Künstler:innen, die auf Social Media wachsen, behandeln eine Veröffentlichung als drei Wochen Material statt als einen Tag, und sie führen mit dem Song selbst, fünfzehn Sekunden auf einmal, statt mit dem Artwork.
Das praktische Problem ist, dass eine Veröffentlichung viel kurzes vertikales Video bedeutet, das an ein paar Orte mit unterschiedlichen Regeln zu Länge und Größe geht, meist an einem Tag, an dem Sie reisen, proben oder auf der Bühne stehen. Das ist eher ein Planungsproblem als ein kreatives, und es lohnt sich, es einmal zu lösen.
Was Sie posten sollten
Vor der Veröffentlichung
- Den Hook des Songs, fünfzehn bis dreißig Sekunden, über beliebiges Material.
- Denselben Hook eine Woche später erneut über anderes Material, da die meisten ihn beim ersten Mal verpasst haben.
- Eine Textzeile, ausgeschrieben, auf schlichtem Hintergrund.
- Die Geschichte einer Zeile: woher sie kam, worum es wirklich geht.
- Einen Pre-Save-Link, einmal, gegen Ende, nicht am Anfang.
Am Veröffentlichungstag
- Die Ankündigung, einmal, auf jedem Netzwerk, mit dem Song im Hintergrund.
- Einen Clip von Ihnen, wie Sie den Song im Auto oder an einem Venue hören, wo immer es sich echt anfühlt.
- Das vollständige Artwork, endlich, jetzt, wo die Leute den Song gehört haben.
- Dank an die Beteiligten, markiert.
Nach der Veröffentlichung
- Die Strophe, die nicht im Teaser war.
- Eine Live- oder Akustikversion desselben Songs, egal wie roh.
- Eine Einladung zu einem Duett oder Stitch: das Instrumental mit Platz für den Beitrag einer anderen Person.
- Reaktionen und Coverversionen von Hörer:innen, mit Erlaubnis erneut geteilt.
- Der Song erneut, drei Wochen später, für die Menschen, die der Algorithmus gerade erst gefunden hat.
Live und auf Tour
- Tourdaten als ein einzelnes Bild, und dann jedes Datum erneut als eigener Beitrag in der Woche davor.
- Ein Clip vom letzten Konzert, idealerweise das mitsingende Publikum statt Sie selbst.
- Die Setlist, nach dem Konzert, für alle, die dabei waren.
- Das Venue, der Van, der Backstage-Bereich, die Fahrt: die Seiten des Tourlebens, die niemand postet.
- Einen Ticketlink, solange noch Tickets verfügbar sind, mit Datum und Stadt in der Bildunterschrift.
Zwischen den Veröffentlichungen
- Studioaufnahmen, einschließlich der Takes, die nicht funktioniert haben.
- Üben, Aufwärmen, ein Riff, bei dem Sie noch unsicher sind.
- Eine Coverversion eines fremden Songs, die auch deren Zielgruppe erreicht.
- Das Equipment, nur wenn Ihre Zielgruppe tatsächlich danach fragt.
- Alte Songs, einen nach dem anderen, in einem langsam wiederkehrenden Slot, für Menschen, die erst nach ihnen dazugekommen sind.
Wie oft Sie posten sollten
Rund um eine Veröffentlichung täglich, für die zwei Wochen davor und danach, größtenteils kurzes Video. Den Rest des Jahres reichen drei- bis viermal pro Woche, und es sollte leichter sein: Üben, Live-Momente, der Backkatalog. Die Falle ist die Lücke. Ein Monat Stille nach einer Veröffentlichung bedeutet, bei der nächsten wieder bei null anzufangen, und die Beiträge zwischen den Veröffentlichungen halten die Zielgruppe davon ab, abzukühlen.
Erstellen Sie die Beiträge für die Veröffentlichungswoche in einer Sitzung, wenn der Song fertig ist und bevor er erscheint. Zehn Clips an einem Nachmittag, jeder bereits mit Bildunterschrift und Datum versehen, ergeben einen Veröffentlichungsplan. Zehn Clips, erstellt an zehn getrennten Vormittagen, werden meist zu vieren.
Welche Plattformen am wichtigsten sind
TikTok ist der Ort, an dem Songs durchstarten, und das einzige Netzwerk, auf dem ein Clip einer unbekannten Künstlerin mehr Menschen erreichen kann, als sie Follower hat. Posten Sie den Hook dort zuerst und am häufigsten. Instagram Reels nimmt dieselben Clips und erreicht die Menschen, die Ihnen bereits folgen, und deren Freundeskreis, und dort funktionieren Tourdaten und Artwork am besten. YouTube Shorts ist die dritte Heimat für dasselbe vertikale Video, und auch das lange Video, die Live-Session und das Lyric-Video gehören dorthin. X ist von den vieren das kleinste für Musik, aber das beste für den Austausch: die Antwort an eine Fanperson, die Diskussion über die Setlist, die Tourankündigung, die Menschen weiterteilen.
Derselbe Clip gehört auf alle drei Video-Netzwerke. Jedes hat seine eigenen Grenzen bei Länge und Dateigröße, prüfen Sie die Datei also gegen jedes einzeln, bevor sie rausgeht, oder lassen Sie den Scheduler das übernehmen.
Die Veröffentlichung aus einer Warteschlange heraus abwickeln
Eine Veröffentlichungswoche ist derselbe Stapel Dateien, der nach Zeitplan an ein paar Netzwerke geht, genau das, wofür ein Scheduler da ist. BulkPublish nimmt die Clips einmal entgegen, prüft jede Datei gegen das, was jedes Netzwerk zulässt, und hält den gesamten Ablauf mit bereits festgelegten Zeiten in einer Warteschlange. Der Leitfaden Bulk-Posting behandelt das Laden eines Batches, und der wiederkehrende Slot sorgt dafür, dass der Backkatalog immer wieder auftaucht, ohne dass jemand daran denken muss, ihn zu posten.