De meeste artiestenaccounts zijn maanden stil en posten dan de covertekening, de streaminglinks en “nu uit” op dezelfde middag. Het is de natuurlijke manier van werken, want zo voelt een release vanbinnen. Van buitenaf is het één post, één keer gezien, door de mensen die je al volgen. De artiesten die groeien op social behandelen een release als drie weken materiaal in plaats van één dag, en zij leiden met het nummer zelf, vijftien seconden tegelijk, in plaats van met de artwork.
Het praktische probleem is dat een release veel korte verticale video is die naar een paar plekken gaat met verschillende regels over lengte en formaat, meestal op een dag dat je aan het reizen bent, aan het repeteren bent of op het podium staat. Dat is meer een planningsprobleem dan een creatief probleem, en het is de moeite waard om het één keer op te lossen.
Wat je moet posten
Voor de release
- De hook van het nummer, vijftien tot dertig seconden, over willekeurige beelden.
- Dezelfde hook nog een keer, een week later, over andere beelden, want de meeste mensen hebben hem gemist.
- Een tekstregel, uitgeschreven, op een effen achtergrond.
- Het verhaal achter één regel: waar hij vandaan kwam, waar hij eigenlijk over gaat.
- Een pre-save- of presave-link, één keer, richting het einde, niet aan het begin.
Op de dag van de release
- De aankondiging, één keer, op elk netwerk, met het nummer erbij.
- Een clip van jezelf die het hoort in de auto, op een locatie, waar het maar echt voelt.
- De volledige artwork, eindelijk, nu mensen het nummer hebben gehoord.
- Dank aan de mensen die eraan hebben meegewerkt, getagd.
Na de release
- Het couplet dat niet in de teaser zat.
- Een live- of akoestische versie van hetzelfde nummer, hoe ruw ook.
- Een uitnodiging voor een duet of stitch: de instrumentale versie met ruimte voor het deel van iemand anders.
- Reacties en covers van luisteraars, met toestemming opnieuw gedeeld.
- Het nummer nog een keer, drie weken later, voor de mensen die het algoritme net heeft gevonden.
Live en op tournee
- Tourdata als één afbeelding, en daarna elke datum nog een keer als eigen post in de week ervoor.
- Een clip van de laatste show, idealiter het publiek dat meezingt in plaats van jou.
- De setlist, na de show, voor de mensen die erbij waren.
- De locatie, het busje, de green room, de rit: de kant van touren die niemand post.
- Een ticketlink, zolang er nog tickets zijn, met de datum en stad in de caption.
Tussen releases
- Studiobeelden, inclusief de takes die niet lukten.
- Oefenen, warming-ups, een riff waar je nog niet zeker over bent.
- Een cover van het nummer van iemand anders, wat ook hun publiek bereikt en niet alleen het jouwe.
- De apparatuur, alleen als je publiek er daadwerkelijk naar vraagt.
- Oude nummers, één tegelijk, op een langzaam terugkerend tijdstip, voor mensen die er later bij kwamen.
Hoe vaak je moet posten
Rond een release: dagelijks, de twee weken ervoor en erna, meestal korte video. De rest van het jaar is drie of vier keer per week ruim voldoende, en het mag lichter zijn: oefenen, live momenten, de oude catalogus. De valkuil is het gat. Een maand stilte na een release betekent dat je de volgende weer vanaf nul begint, en de posts tussen releases zijn wat een publiek warm houdt.
Maak de posts voor de releaseweek in één sessie, als het nummer klaar is en voordat het uitkomt. Tien clips uit één middag, elk met een caption en al een datum erop, is een releaseplan. Tien clips gemaakt op tien aparte ochtenden worden meestal vier.
Welke platformen tellen het meest
TikTok is waar nummers doorbreken, en het is het enige netwerk waar een clip van een onbekende artiest meer mensen kan bereiken dan de artiest volgers heeft. Post de hook daar het eerst en het vaakst. Instagram Reels neemt dezelfde clips en bereikt de mensen die je al volgen en hun vrienden, en het is waar tourdata en artwork het best presteren. YouTube Shorts is het derde thuis voor dezelfde verticale video, en de volledige video, de livesessie en de lyricvideo horen daar ook thuis. X is het kleinste van de vier voor muziek maar het beste voor het gesprek: de reactie aan een fan, de discussie over de setlist, de touraankondiging die mensen opnieuw delen.
Dezelfde clip hoort op alle drie de videonetwerken thuis. Elk heeft zijn eigen limieten voor lengte en bestandsformaat, dus controleer het bestand tegen elk platform voordat het uitgaat, of laat de planningstool het doen.
Verstuur de release vanuit één wachtrij
Een releaseweek is dezelfde batch bestanden die op een schema naar een paar netwerken gaat, en dat is precies waar een planningstool voor is. BulkPublish neemt de clips één keer aan, controleert elk bestand tegen wat elk netwerk accepteert, en houdt de hele reeks in een wachtrij met de tijden er al op. De gids bulk posten behandelt het laden van een batch, en de terugkerende tijdslot is hoe de oude catalogus blijft terugkomen zonder dat iemand hoeft te onthouden hem te posten.