La mayoría de las cuentas de artistas se quedan en silencio durante meses y luego publican la portada, los enlaces de streaming y “ya disponible” la misma tarde. Es la forma natural de trabajar, porque así se siente un lanzamiento desde dentro. Desde fuera es una sola publicación, vista una vez, por la gente que ya te sigue. Los artistas que crecen en redes sociales tratan un lanzamiento como tres semanas de material en lugar de un solo día, y lideran con la canción misma, quince segundos cada vez, en lugar de con la portada.
El problema práctico es que un lanzamiento son muchos vídeos verticales cortos yendo a unos pocos sitios con reglas distintas sobre duración y tamaño, normalmente en un día en el que estás de viaje, ensayando o sobre el escenario. Eso es más un problema de programación que creativo, y merece la pena resolverlo de una vez.
Qué publicar
Antes del lanzamiento
- El gancho de la canción, de quince a treinta segundos, sobre cualquier tipo de imágenes.
- El mismo gancho otra vez una semana después sobre imágenes distintas, ya que la mayoría se lo perdió.
- Una letra, escrita, sobre un fondo simple.
- La historia de una línea: de dónde salió, de qué trata en realidad.
- Un enlace de preguardado, una vez, cerca del final, no al principio.
El día del lanzamiento
- El anuncio, una vez, en todas las redes, con la canción sonando.
- Un clip de ti escuchándola en el coche, en un local, donde se sienta real.
- La portada completa, por fin, ahora que la gente ya ha escuchado la canción.
- Agradecimientos a las personas que participaron, etiquetadas.
Después del lanzamiento
- La estrofa que no estaba en el adelanto.
- Una versión en directo o acústica de la misma canción, por rudimentaria que sea.
- Una invitación a dueto o “stitch”: el instrumental con espacio para la parte de otra persona.
- Reacciones y versiones de oyentes, republicadas con permiso.
- La canción de nuevo, tres semanas después, para la gente a la que el algoritmo acaba de encontrar.
En directo y de gira
- Fechas de gira en una sola imagen, y luego cada fecha de nuevo como su propia publicación la semana anterior.
- Un clip del último concierto, idealmente el público cantando en lugar de tú.
- El setlist, después del concierto, para quienes estuvieron allí.
- El local, la furgoneta, el camerino, el trayecto: las partes de la gira que nadie publica.
- Un enlace de entradas, mientras aún queden, con la fecha y la ciudad en el pie de foto.
Entre lanzamientos
- Grabaciones de estudio, incluidas las tomas que no funcionaron.
- Ensayos, calentamientos, un riff del que aún no estás seguro.
- Una versión de la canción de otra persona, que llega a su audiencia además de la tuya.
- El equipo, solo si tu audiencia realmente lo pide.
- Canciones antiguas, una a una, en un espacio repetitivo lento, para la gente que llegó después de ellas.
Con qué frecuencia publicar
En torno a un lanzamiento, a diario durante las dos semanas anteriores y posteriores, la mayor parte en vídeo corto. El resto del año, tres o cuatro veces por semana es suficiente, y debería ser más ligero: ensayos, momentos en directo, el catálogo anterior. La trampa es el hueco. Un mes de silencio después de un lanzamiento significa empezar el siguiente desde cero, y las publicaciones entre lanzamientos son lo que evita que una audiencia se enfríe.
Haz las publicaciones de la semana de lanzamiento en una sola sesión, cuando la canción esté terminada y antes de que salga. Diez clips de una tarde, cada uno con un pie de foto y una fecha ya puestos, es un plan de lanzamiento. Diez clips hechos en diez mañanas separadas suele acabar convertido en cuatro.
Qué plataformas importan más
TikTok es donde las canciones se hacen virales, y es la única red donde un clip de un artista desconocido puede llegar a más gente de la que ese artista tiene como seguidores. Publica el gancho ahí primero y con más frecuencia. Instagram Reels toma los mismos clips y llega a quienes ya te siguen y a sus amigos, y es donde mejor funcionan las fechas de gira y la portada. YouTube Shorts es la tercera casa para el mismo vídeo vertical, y ahí también pertenecen el vídeo completo, la sesión en directo y el vídeo con letra. X es la más pequeña de las cuatro para música, pero la mejor para la conversación: la respuesta a un fan, la discusión sobre el setlist, el anuncio de gira que la gente republica.
El mismo clip pertenece a las tres redes de vídeo. Cada una tiene sus propios límites de duración y tamaño de archivo, así que comprueba el archivo contra cada una antes de publicarlo, o deja que lo haga el programador.
Lanza el release desde una sola cola
Una semana de lanzamiento es el mismo lote de archivos yendo a unas pocas redes según un horario, que es exactamente para lo que sirve un programador. BulkPublish toma los clips una vez, comprueba cada archivo contra lo que acepta cada red, y mantiene toda la tanda en una cola con los horarios ya puestos. La guía de publicación masiva cubre cómo cargar un lote, y el espacio recurrente es cómo el catálogo anterior vuelve a salir a la superficie sin que nadie tenga que acordarse de publicarlo.