La plupart des comptes d’artistes restent silencieux pendant des mois puis publient la pochette, les liens de streaming et « disponible maintenant » le même après-midi. C’est la façon naturelle de procéder, parce que c’est ainsi qu’une sortie se vit de l’intérieur. De l’extérieur, c’est une seule publication, vue une seule fois, par les personnes qui vous suivent déjà. Les artistes qui grandissent sur les réseaux sociaux traitent une sortie comme trois semaines de contenu plutôt qu’une seule journée, et ils mettent en avant le morceau lui-même, quinze secondes à la fois, plutôt que la pochette.
Le problème pratique, c’est qu’une sortie représente beaucoup de vidéos courtes verticales à envoyer vers quelques plateformes aux règles différentes de longueur et de taille, généralement un jour où vous êtes en déplacement, en répétition ou sur scène. C’est davantage un problème de programmation que de création, et il vaut la peine d’être résolu une bonne fois.
Quoi publier
Avant la sortie
- L’accroche du morceau, quinze à trente secondes, sur des images de n’importe quoi.
- La même accroche une semaine plus tard, sur des images différentes, car la plupart des gens l’ont manquée.
- Une phrase des paroles, écrite, sur fond uni.
- L’histoire d’une ligne : d’où elle vient, de quoi elle parle vraiment.
- Un lien de présauvegarde, une seule fois, vers la fin, pas au début.
Le jour de la sortie
- L’annonce, une fois, sur tous les réseaux, avec le morceau qui joue.
- Un extrait de vous en train de l’écouter en voiture, dans une salle, là où ça semble authentique.
- La pochette complète, enfin, maintenant que les gens ont entendu le morceau.
- Des remerciements, avec identification, aux personnes qui l’ont fabriqué.
Après la sortie
- Le couplet qui n’était pas dans le teaser.
- Une version live ou acoustique du même morceau, même imparfaite.
- Une invitation au duo ou au stitch : l’instrumental, avec de la place pour la partie de quelqu’un d’autre.
- Des réactions et reprises d’auditeurs, republiées avec autorisation.
- Le morceau à nouveau, trois semaines plus tard, pour les personnes que l’algorithme vient tout juste de trouver.
Concerts et tournées
- Les dates de tournée en une seule image, puis chaque date reprise en publication individuelle la semaine précédente.
- Un extrait du dernier concert, idéalement le public qui chante plutôt que vous.
- La setlist, après le concert, pour les personnes qui y étaient.
- La salle, le van, la loge, la route : les à-côtés de la tournée que personne ne publie.
- Un lien de billetterie, tant qu’il reste des places, avec la date et la ville dans la légende.
Entre deux sorties
- Des images de studio, y compris les prises qui n’ont pas marché.
- Des répétitions, des échauffements, un riff pas encore sûr.
- Une reprise du morceau de quelqu’un d’autre, qui touche aussi son audience.
- Le matériel, seulement si votre audience le demande vraiment.
- D’anciens morceaux, un par un, sur un créneau récurrent au rythme lent, pour les personnes arrivées après leur sortie.
À quelle fréquence publier
Autour d’une sortie, tous les jours pendant les deux semaines qui l’entourent, surtout de la vidéo courte. Le reste de l’année, trois ou quatre fois par semaine suffisent largement, et le ton doit être plus léger : répétitions, moments de concert, ancien catalogue. Le piège, c’est le trou. Un mois de silence après une sortie oblige à repartir de zéro pour la suivante, et les publications entre les sorties sont ce qui empêche une audience de se refroidir.
Préparez les publications de la semaine de sortie en une seule session, quand le morceau est terminé mais pas encore sorti. Dix extraits en un après-midi, chacun déjà accompagné d’une légende et d’une date, c’est un plan de sortie. Dix extraits réalisés sur dix matins séparés finissent en général par se réduire à quatre.
Quelles plateformes comptent le plus
TikTok est là où les morceaux percent, et c’est le seul réseau où un extrait d’un artiste inconnu peut toucher plus de monde que l’artiste n’a d’abonnés. Publiez-y l’accroche en premier et le plus souvent. Instagram Reels reprend les mêmes extraits et touche les personnes qui vous suivent déjà et leurs amis, et c’est là que les dates de tournée et la pochette fonctionnent le mieux. YouTube Shorts est le troisième foyer pour cette même vidéo verticale, et le format long, la session live et le lyric video y ont aussi leur place. X est le plus petit des quatre pour la musique, mais le meilleur pour la conversation : la réponse à un fan, le débat sur la setlist, l’annonce de tournée que les gens republient.
Le même extrait a sa place sur les trois réseaux vidéo. Chacun a ses propres limites de longueur et de taille de fichier, vérifiez donc le fichier pour chacun avant de l’envoyer, ou laissez l’outil de programmation le faire.
Diffuser la sortie depuis une seule file
Une semaine de sortie, c’est le même lot de fichiers envoyé vers quelques réseaux selon un calendrier, exactement ce à quoi sert un outil de programmation. BulkPublish récupère les extraits une seule fois, vérifie chaque fichier selon ce qu’accepte chaque réseau, et conserve tout le lot dans une file avec les horaires déjà fixés. Le guide sur la publication en masse couvre le chargement d’un lot, et le créneau récurrent est ce qui permet à l’ancien catalogue de resurgir sans que personne n’ait à y penser.