Che cos’è un meme? — Strumento gratuito
Una spiegazione di cosa rende qualcosa un meme, come i formati meme si diffondono e mutano, e perché il tempismo con cui un brand ne usa uno conta quanto la battuta in sé.
Un meme è un'immagine, un video, una frase o un formato che si diffonde venendo copiato e modificato su molti account, con ogni versione che fa riferimento a un modello condiviso e riconoscibile.
Che cos’è
Un meme è un'unità di contenuto, un'immagine, una frase, una clip video o un formato, che si diffonde specificamente perché viene copiato e remixato invece che semplicemente condiviso così com'è. Ciò che lo definisce è il modello riutilizzabile sottostante: una volta che una struttura è riconoscibile, altri account la applicano al proprio argomento, e la battuta funziona perché il pubblico conosce già lo schema.
Come si misura
I meme vengono tracciati come qualsiasi altro post, tramite portata, condivisioni e tasso di coinvolgimento, ma la loro diffusione è visibile anche esternamente attraverso quante variazioni di un modello compaiono tra gli account in una data finestra di tempo. Il ciclo di vita di un meme viene spesso giudicato informalmente in base a quanto un formato è diventato saturo rispetto a quanto ancora sembra fresco.
Frainteso spesso
I brand trattano spesso un meme come sicuro da usare non appena lo notano, assumendo che sia la battuta in sé a reggere il post. Ma un formato meme ha un ciclo di vita, e usarlo dopo che quella finestra si è chiusa manda un segnale che non ha nulla a che vedere con la qualità della battuta: dice al pubblico che il brand ha notato il trend in ritardo. Un brand che pubblica un formato meme dopo che ha già raggiunto il picco e ha iniziato a svanire dai feed casuali si legge come indietro, in affanno per sembrare attuale invece che esserlo davvero, e quell'impressione resta indipendentemente da quanto sia ben eseguito il singolo post. Il rischio non è che il meme non risulti divertente, è che il tempismo stesso diventi il messaggio, sovrastando qualsiasi cosa il contenuto stesse cercando di dire.
Quando conta
Il tempismo conta soprattutto per gli account brand, dove usare un formato meme segnala consapevolezza o la sua assenza a un pubblico che nota da vicino i tempi dei trend. Conta meno per gli account personali che pubblicano per la propria cerchia, dove un meme leggermente in ritardo viene di solito letto come una battuta condivisa più che come un segnale di credibilità.
Termini correlati
Caratteristiche
- Cosa separa un meme da un semplice post virale
- Come un modello di meme viene riutilizzato e modificato tra gli account
- Perché un formato meme ha un ciclo di vita naturale prima di raggiungere il picco
- Quali segnali mostrano che un meme sta esaurendosi
- Perché il tempismo influisce su come viene percepito l'uso di un meme da parte di un brand
Domande frequenti
Cosa rende qualcosa un meme invece che semplicemente un post divertente?
Un meme si definisce dal suo riuso. Una singola immagine divertente non è un meme finché altre persone non iniziano a copiarne il formato o la struttura applicandolo al proprio contesto, momento in cui diventa un modello condiviso.
Perché i meme si diffondono così velocemente?
Perché è il formato a fare il lavoro: una volta che un modello è riconoscibile, chiunque può applicarlo a una nuova situazione senza spiegare la battuta da zero, il che riduce lo sforzo necessario per partecipare.
È negativo per un brand usare i meme?
Non intrinsecamente, ma il tempismo conta molto. Un brand che usa un meme fresco e ancora in diffusione si legge come attuale, mentre lo stesso brand che lo usa dopo che il formato è svanito si legge come fuori dal giro, indipendentemente da quanto bene sia eseguito il meme.
Come faccio a capire se un meme ha già raggiunto il picco?
Fai attenzione a quando il formato perde novità, quando inizia a comparire soprattutto in compilation, post esplicativi o uso ironico invece che in applicazioni originali fresche, ha di solito già superato il picco.
I meme tornano mai dopo essere svaniti?
Occasionalmente un formato riemerge con un nuovo twist o in una community diversa, ma rilanciare un meme esaurito senza un angolo fresco raramente funziona come l'originale.
