O que é um meme? — Ferramenta gratuita
Uma explicação sobre o que torna algo um meme, como os formatos de meme se espalham e sofrem mutações, e por que o timing de quando uma marca usa um importa tanto quanto a própria piada.
Um meme é uma imagem, vídeo, frase ou formato que se espalha ao ser copiado e modificado por várias contas, com cada versão fazendo referência a um modelo compartilhado e reconhecível.
O que é
Um meme é uma unidade de conteúdo, uma imagem, frase, clipe de vídeo ou formato, que se espalha especificamente porque é copiado e remixado, em vez de simplesmente compartilhado como está. O que o define é o modelo reutilizável por trás dele: uma vez que a estrutura fica reconhecível, outras contas a aplicam ao próprio assunto, e a piada funciona porque o público já conhece o padrão.
Como é medido
Memes são acompanhados da mesma forma que qualquer outro post, por alcance, compartilhamentos e taxa de engajamento, mas sua propagação também fica visível externamente pelo número de variações de um modelo que aparecem em várias contas dentro de uma mesma janela de tempo. O ciclo de vida de um meme costuma ser avaliado informalmente por quão saturado um formato ficou em relação a quão fresco ele ainda parece.
Mal-entendido comum
Marcas costumam tratar um meme como seguro para usar assim que o percebem, presumindo que a piada em si é o que carrega o post. Mas um formato de meme tem um ciclo de vida, e usá-lo depois que essa janela se fecha manda um sinal que não tem nada a ver com a qualidade da piada: diz ao público que a marca percebeu a trend tarde. Uma marca postando um formato de meme depois que ele já atingiu o pico e começou a sumir dos feeds casuais soa atrasada, correndo para parecer atual em vez de realmente ser, e essa impressão fica independentemente de quão bem executado seja o post específico. O risco não é a piada falhar em ser engraçada, é que o timing em si vira a mensagem, sobrepondo o que o conteúdo tentava dizer.
Quando importa
O timing importa mais para contas de marca, onde usar um formato de meme sinaliza consciência, ou a falta dela, a um público que percebe de perto o timing das trends. Importa menos para contas pessoais postando para o próprio círculo, onde um meme um pouco atrasado costuma ser lido como uma piada compartilhada, não como um sinal de credibilidade.
Termos relacionados
Recursos
- O que separa um meme de um post viral comum
- Como um modelo de meme é reutilizado e modificado entre contas
- Por que um formato de meme tem um ciclo de vida natural antes de atingir o pico
- Quais sinais mostram que um meme está saindo de circulação
- Por que o timing afeta como o uso de um meme por uma marca é interpretado
Perguntas frequentes
O que faz de algo um meme em vez de só um post engraçado?
Um meme se define pela reutilização. Uma única imagem engraçada não é um meme até que outras pessoas comecem a copiar seu formato ou estrutura e aplicá-lo ao próprio contexto, ponto em que ele vira um modelo compartilhado.
Por que os memes se espalham tão rápido?
Porque o formato faz o trabalho, uma vez que um modelo fica reconhecível, qualquer um pode aplicá-lo a uma nova situação sem explicar a piada do zero, o que reduz o esforço necessário para participar.
É ruim para uma marca usar memes?
Não inerentemente, mas o timing importa muito. Uma marca usando um meme novo e ainda em expansão soa atual, enquanto a mesma marca usando-o depois que o formato já murchou soa desatualizada, independentemente de quão bem o meme seja executado.
Como saber se um meme já atingiu o pico?
Fique atento ao formato perdendo novidade, quando ele começa a aparecer principalmente em compilações, posts explicativos ou uso irônico em vez de aplicações originais frescas, é sinal de que já passou do pico.
Memes voltam depois de sumir?
De vez em quando um formato ressurge com uma nova reviravolta ou em uma comunidade diferente, mas reviver um meme já esgotado sem um ângulo novo raramente funciona como funcionou originalmente.
