什么是 Meme？ — 免费工具
讲清楚什么让一样东西成为梗图、梗图格式如何传播和变异，以及品牌使用一个梗的时机为什么和笑点本身同样重要。
Meme（梗图）是一种图片、视频、短语或格式，通过被众多账号复制和修改而传播开来，每个版本都参照着一个共同的、可识别的模板。
这是什么
Meme（梗图）是一种内容单位——图片、短语、视频片段或格式——之所以传播，恰恰是因为它被复制和再创作，而不是被原样转发。定义它的是背后那个可复用的模板：一旦某种结构变得可识别，其他账号就会把它套用到自己的主题上，笑点之所以成立，是因为受众已经认得这个模式。
如何衡量
梗图的追踪方式和其他帖子一样，通过触达、分享和互动率来衡量，但它的传播也能通过在一定时间窗口内、多少账号出现了这个模板的变体版本，在外部被观察到。一个梗的生命周期常常是通过一种格式已经变得多饱和、相对于它感觉还有多新鲜，来非正式地判断的。
常见误解
品牌一旦注意到某个梗，往往就觉得可以放心使用，以为承载这条帖子的是笑点本身。但梗图这种格式是有生命周期的，在这个窗口关闭之后再使用，会传达出一种与笑点质量完全无关的信号：它告诉受众，这个品牌注意到这个潮流的时间点很晚。一个品牌在一种梗图格式已经过了顶峰、开始从日常信息流中淡出之后才发布它，会显得落伍，是在手忙脚乱地装出跟上潮流的样子，而不是真的跟上了潮流，而这种印象会一直留存，不管这条具体的帖子执行得多好。风险不在于这个梗不好笑，而在于时机本身变成了信息，压过了内容原本想表达的东西。
什么时候重要
时机对品牌账号最为重要，因为使用一种梗图格式向密切关注潮流时机的受众传达的是有没有跟上潮流的意识。而对为自己朋友圈发布内容的个人账号来说，这一点就不那么重要了，一个稍微晚了一点的梗通常会被当成一个共同的笑话来读，而不是信誉信号。
功能
- 梗图和普通爆款帖子有什么区别
- 一个梗图模板如何在各账号间被重复使用和修改
- 为什么一种梗图格式在达到顶峰前有其自然的生命周期
- 哪些信号表明一个梗正在走向过气
- 为什么时机会影响品牌使用一个梗的实际观感
常见问题
什么让一样东西成为梗图，而不只是一条搞笑帖子？
梗图的定义在于它被重复使用。一张搞笑的图片在别人开始复制它的格式或结构、并套用到自己的语境之前，还不算梗图，一旦有人这么做了，它就成了一个共享的模板。
梗图为什么传播得这么快？
因为是这个格式在做功，一旦一个模板变得可识别，任何人都可以把它套用到一个新情境上，而不需要从头解释笑点，这降低了参与所需的门槛。
品牌使用梗图不好吗？
本身并不糟糕，但时机很重要。一个品牌使用一个新鲜、仍在传播中的梗会显得紧跟潮流，而同一个品牌在这种格式已经过气之后才用，不管执行得多好，都会显得跟不上时代。
怎么判断一个梗是否已经过了顶峰？
留意这种格式是否失去了新鲜感，当它开始主要出现在合集视频、解释性帖子或反讽用法里，而不是新鲜的原创应用中时，它通常已经过了顶峰。
过气的梗图会重新流行起来吗？
偶尔一种格式会带着新花样或在不同社群里重新浮现，但在没有新角度的情况下复活一个用滥了的梗，很少能达到最初那样的效果。
