Wat is een meme? — Gratis tool
Een uitleg van wat iets een meme maakt, hoe memeformats zich verspreiden en muteren, en waarom de timing van wanneer een merk een meme gebruikt net zo belangrijk is als de grap zelf.
Een meme is een afbeelding, video, zin of format die zich verspreidt door gekopieerd en aangepast te worden op veel accounts, waarbij elke versie verwijst naar een gedeelde, herkenbare sjabloon.
Wat het is
Een meme is een contenteenheid, een afbeelding, zin, videoclip of format, die zich specifiek verspreidt omdat hij wordt gekopieerd en geremixt in plaats van simpelweg zoals hij is gedeeld. Wat hem definieert is de herbruikbare sjabloon eronder: zodra een structuur herkenbaar is, passen andere accounts hem toe op hun eigen onderwerp, en de grap landt omdat het publiek het patroon al kent.
Hoe het wordt gemeten
Memes worden op dezelfde manier bijgehouden als elke andere post, via bereik, shares en engagementpercentage, maar hun verspreiding is ook extern zichtbaar aan hoeveel variaties van een sjabloon binnen een bepaald venster op accounts verschijnen. De levensduur van een meme wordt vaak informeel beoordeeld aan hoe verzadigd een format is geworden ten opzichte van hoe fris het nog aanvoelt.
Vaak verkeerd begrepen
Merken behandelen een meme vaak als veilig om te gebruiken zodra ze hem opmerken, ervan uitgaand dat de grap zelf de post draagt. Maar een memeformat heeft een levensduur, en het na dat venster gebruiken zendt een signaal uit dat niets met de kwaliteit van de grap te maken heeft: het vertelt het publiek dat het merk de trend te laat opmerkte. Een merk dat een memeformat post nadat het al gepiekt is en begint te vervagen uit casual feeds, komt achterlopend over, worstelend om actueel te lijken in plaats van dat daadwerkelijk te zijn, en die indruk blijft hangen ongeacht hoe goed die specifieke post is uitgevoerd. Het risico is niet dat de meme niet grappig blijkt, het is dat de timing zelf de boodschap wordt, ongeacht wat de content eigenlijk probeerde te zeggen.
Wanneer het uitmaakt
Timing is het meest relevant voor merkaccounts, waar het gebruiken van een memeformat bewustzijn signaleert, of het gebrek daaraan, aan een publiek dat trend-timing nauwlettend volgt. Het is minder relevant voor persoonlijke accounts die voor hun eigen kring posten, waar een iets te late meme meestal wordt gelezen als gedeelde grap in plaats van geloofwaardigheidssignaal.
Gerelateerde termen
Functies
- Wat een meme onderscheidt van een gewone viral post
- Hoe een memesjabloon wordt hergebruikt en aangepast op verschillende accounts
- Waarom een memeformat een natuurlijke levensduur heeft voordat het piekt
- Welke signalen aangeven dat een meme op zijn retour is
- Waarom timing bepaalt hoe het gebruik van een meme door een merk overkomt
Veelgestelde vragen
Wat maakt iets een meme in plaats van gewoon een grappige post?
Een meme wordt bepaald door hergebruik. Eén grappige afbeelding is geen meme totdat andere mensen het format of de structuur beginnen te kopiëren en op hun eigen context toepassen, waarna het een gedeelde sjabloon wordt.
Waarom verspreiden memes zich zo snel?
Omdat het format het werk doet, zodra een sjabloon herkenbaar is, kan iedereen hem op een nieuwe situatie toepassen zonder de grap vanaf nul uit te leggen, wat de benodigde inspanning om mee te doen verlaagt.
Is het slecht voor een merk om memes te gebruiken?
Niet inherent, maar timing is erg belangrijk. Een merk dat een frisse, nog steeds circulerende meme gebruikt komt actueel over, terwijl hetzelfde merk hem gebruikt nadat het format is vervaagd wereldvreemd overkomt, ongeacht hoe goed de meme is uitgevoerd.
Hoe kan ik zien of een meme al gepiekt heeft?
Let op wanneer het format zijn nieuwigheid verliest, wanneer het vooral opduikt in compilaties, uitlegposts of ironisch gebruik in plaats van frisse originele toepassingen, is de piek meestal al voorbij.
Komen memes ooit terug nadat ze zijn vervaagd?
Af en toe duikt een format opnieuw op met een nieuwe twist of in een andere community, maar een uitgeputte meme nieuw leven inblazen zonder frisse invalshoek landt zelden op dezelfde manier als de eerste keer.
