Qu’est-ce qu’un mème ? — Outil gratuit
Une explication de ce qui fait d’une chose un mème, comment les formats de mème se propagent et mutent, et pourquoi le moment où une marque utilise un mème compte autant que la blague elle-même.
Un mème est une image, une vidéo, une phrase ou un format qui se propage en étant copié et modifié par de nombreux comptes, chaque version faisant référence à un modèle commun et reconnaissable.
Ce que c’est
Un mème est une unité de contenu, une image, une phrase, un extrait vidéo ou un format, qui se propage précisément parce qu’il est copié et remixé plutôt que simplement partagé tel quel. Ce qui le définit, c’est le modèle réutilisable sous-jacent : une fois qu’une structure est reconnaissable, d’autres comptes l’appliquent à leur propre sujet, et la blague fonctionne parce que le public connaît déjà le schéma.
Comment on le mesure
Les mèmes sont suivis de la même façon que n’importe quelle autre publication, via la portée, les partages et le taux d’engagement, mais leur propagation est aussi visible de l’extérieur par le nombre de variations d’un modèle apparaissant sur les comptes dans une fenêtre donnée. La durée de vie d’un mème est souvent jugée de façon informelle selon à quel point un format est devenu saturé par rapport à sa fraîcheur ressentie.
Souvent mal compris
Les marques traitent souvent un mème comme sûr à utiliser dès qu’elles le remarquent, en supposant que c’est la blague elle-même qui porte la publication. Mais un format de mème a une durée de vie, et l’utiliser après que cette fenêtre s’est refermée envoie un signal qui n’a rien à voir avec la qualité de la blague : il dit au public que la marque a remarqué la tendance en retard. Une marque qui publie un format de mème après qu’il a déjà atteint son pic et commencé à s’effacer des fils occasionnels se lit comme en retard, s’efforçant de paraître à la page plutôt que d’être réellement dans l’air du temps, et cette impression persiste quelle que soit la qualité d’exécution de la publication précise. Le risque n’est pas que le mème ne soit pas drôle, c’est que le timing lui-même devienne le message, l’emportant sur ce que le contenu essayait de dire.
Quand cela compte
Le timing compte le plus pour les comptes de marque, où utiliser un format de mème signale la conscience ou son absence à un public qui remarque de près le timing des tendances. Cela compte moins pour les comptes personnels qui publient pour leur propre cercle, où un mème légèrement en retard est généralement lu comme une blague partagée plutôt qu’un signal de crédibilité.
Termes associés
Fonctionnalités
- Ce qui distingue un mème d’une simple publication virale
- Comment un modèle de mème est réutilisé et modifié sur les comptes
- Pourquoi un format de mème a une durée de vie naturelle avant son pic
- Quels signaux montrent qu’un mème est sur le déclin
- Pourquoi le timing affecte la façon dont l’usage d’un mème par une marque est perçu
Questions fréquentes
Qu’est-ce qui fait qu’une chose est un mème plutôt qu’une simple publication drôle ?
Un mème se définit par sa réutilisation. Une simple image drôle n’est pas un mème tant que d’autres personnes ne commencent pas à copier son format ou sa structure et à l’appliquer à leur propre contexte, moment où elle devient un modèle partagé.
Pourquoi les mèmes se propagent-ils si vite ?
Parce que le format fait le travail, une fois qu’un modèle est reconnaissable, n’importe qui peut l’appliquer à une nouvelle situation sans expliquer la blague depuis le début, ce qui réduit l’effort nécessaire pour participer.
Est-ce mauvais pour une marque d’utiliser des mèmes ?
Pas intrinsèquement, mais le timing compte énormément. Une marque qui utilise un mème frais, encore en propagation, se lit comme actuelle, tandis que la même marque l’utilisant après que le format s’est effacé se lit comme décalée, peu importe la qualité d’exécution du mème.
Comment savoir si un mème a déjà atteint son pic ?
Repérez quand le format perd de sa nouveauté, quand il commence à apparaître surtout dans des compilations, des publications explicatives ou un usage ironique plutôt que dans de nouvelles applications originales, il a généralement dépassé son pic.
Les mèmes reviennent-ils parfois après s’être effacés ?
Occasionnellement un format ressurgit avec une nouvelle tournure ou dans une communauté différente, mais relancer un mème épuisé sans angle nouveau atterrit rarement de la même façon qu’à l’origine.
