¿Qué es un meme? — Herramienta gratuita
Una explicación de qué hace que algo sea un meme, cómo se difunden y mutan los formatos de meme, y por qué el momento en que una marca usa uno importa tanto como la broma en sí.
Un meme es una imagen, video, frase o formato que se difunde al ser copiado y modificado por muchas cuentas, con cada versión haciendo referencia a una plantilla compartida y reconocible.
Qué es
Un meme es una unidad de contenido (una imagen, frase, clip de video o formato) que se difunde precisamente porque se copia y se remezcla en lugar de simplemente compartirse tal cual. Lo que lo define es la plantilla reutilizable de fondo: una vez que una estructura es reconocible, otras cuentas la aplican a su propio tema, y la broma funciona porque la audiencia ya conoce el patrón.
Cómo se mide
Los memes se rastrean igual que cualquier otra publicación, mediante alcance, compartidos y tasa de interacción, pero su difusión también es visible externamente por cuántas variaciones de una plantilla aparecen en distintas cuentas en un período dado. La vida útil de un meme se suele juzgar de forma informal según lo saturado que esté un formato en relación con lo fresco que aún se sienta.
Malentendido habitual
Las marcas suelen tratar un meme como seguro de usar en cuanto lo notan, asumiendo que la broma en sí es lo que sostiene la publicación. Pero un formato de meme tiene una vida útil, y usarlo después de que esa ventana se cerró envía una señal que no tiene nada que ver con la calidad de la broma: le dice a la audiencia que la marca notó la tendencia tarde. Una marca que publica un formato de meme después de que ya alcanzó su pico y empieza a desaparecer de los feeds casuales se lee como rezagada, esforzándose por parecer actual en lugar de serlo realmente, y esa impresión se mantiene sin importar lo bien ejecutada que esté la publicación concreta. El riesgo no es que el meme falle en ser gracioso, es que el propio momento elegido se convierte en el mensaje, por encima de lo que el contenido intentaba decir.
Cuándo importa
El momento importa sobre todo para cuentas de marca, donde usar un formato de meme señala conciencia de tendencia (o su ausencia) ante una audiencia que nota de cerca el timing. Importa menos para cuentas personales que publican para su propio círculo, donde un meme algo tardío suele leerse como una broma compartida y no como una señal de credibilidad.
Términos relacionados
Características
- Qué separa un meme de una publicación viral normal
- Cómo se reutiliza y modifica una plantilla de meme entre cuentas
- Por qué un formato de meme tiene una vida útil natural antes de alcanzar su pico
- Qué señales muestran que un meme está de salida
- Por qué el momento afecta a cómo se lee realmente el uso de un meme por una marca
Preguntas frecuentes
¿Qué hace que algo sea un meme y no solo una publicación graciosa?
Un meme se define por su reutilización. Una sola imagen graciosa no es un meme hasta que otras personas empiezan a copiar su formato o estructura y a aplicarlo a su propio contexto, momento en el que se convierte en una plantilla compartida.
¿Por qué se difunden tan rápido los memes?
Porque el formato hace el trabajo, una vez que una plantilla es reconocible, cualquiera puede aplicarla a una situación nueva sin tener que explicar la broma desde cero, lo cual reduce el esfuerzo necesario para participar.
¿Es malo que una marca use memes?
No inherentemente, pero el momento importa mucho. Una marca que usa un meme fresco y todavía en expansión se lee como actual, mientras que la misma marca usándolo después de que el formato se apagó se lee como desconectada, sin importar lo bien ejecutado que esté el meme.
¿Cómo saber si un meme ya alcanzó su pico?
Fíjate en si el formato pierde novedad, cuando empieza a aparecer sobre todo en recopilaciones, publicaciones explicativas o uso irónico en lugar de aplicaciones originales frescas, normalmente ya pasó su pico.
¿Los memes vuelven después de apagarse?
De vez en cuando un formato resurge con un giro nuevo o en una comunidad distinta, pero revivir un meme agotado sin un ángulo fresco rara vez funciona igual que la primera vez.
