Un mes de contenido para redes sociales lleva unas tres horas si lo haces en un solo bloque y nunca mezclas dos tipos de trabajo en la misma etapa. Repartido a lo largo de un mes lleva mucho más tiempo, porque pagas el coste de arranque cada vez.
Aquí está el bloque: nueve etapas de 20 minutos cada una. Usa un temporizador. El temporizador no es un truco de productividad, es lo que evita que la etapa 2 se coma a la etapa 5.
Antes de empezar
Ten tres cosas abiertas, o la sesión se convierte en una sesión de estrategia:
- Tus pilares de contenido y sus porcentajes objetivo
- Tu calendario de publicación (qué días, qué canales, cuántos huecos)
- El informe del mes pasado, o al menos las cinco publicaciones que mejor funcionaron
Decide primero el número de publicaciones. Para la mayoría de las cuentas, un mes son de 12 a 20 publicaciones por canal principal, no 30. Llena el 75% de tus huecos y deja el resto para publicaciones reactivas.
El bloque de tres horas
| Etapa | Minutos | Qué haces | Resultado |
|---|---|---|---|
| 1 | 0-20 | Revisar el mes pasado | Cinco cosas que repetir, tres que dejar |
| 2 | 20-40 | Volcar material en bruto | Una lista sin ordenar |
| 3 | 40-60 | Elegir y asignar pilares | Una lista numerada con etiquetas de pilar |
| 4 | 60-80 | Ubicar en el calendario | Cada publicación tiene fecha y canal |
| 5 | 80-100 | Descanso: lejos de la pantalla | Una mente despejada |
| 6 | 100-120 | Escribir todas las primeras líneas | Un gancho por publicación |
| 7 | 120-150 | Escribir todos los cuerpos (2 etapas) | Borradores completos |
| 8 | 150-170 | Pasada de contenido multimedia | Cada publicación tiene su recurso |
| 9 | 170-180 | Cargar, repartir horarios, leer en orden | Un mes programado |
Eso son 180 minutos incluyendo el descanso. La etapa 7 es la que ocupa dos huecos, porque escribir es realmente la etapa más larga, y fingir lo contrario es la razón por la que los planes se alargan.
Etapa 1 (20 min): revisar el mes pasado
Abre las cifras antes de abrir una página en blanco. Escribe dos listas cortas: cinco cosas que merece la pena repetir, tres que hay que dejar. Mira el formato, el tema y el horario, en ese orden.
El resultado que realmente necesitas es un recuento aproximado de qué repetir. Si los carruseles funcionaron el mes pasado, este mes debería haber más. Nuestra calculadora de tasa de interacción es útil aquí si la cifra propia de la plataforma y la de tu programador no coinciden.
Etapa 2 (20 min): volcado
Todo, sin ordenar, sin juzgar: preguntas de clientes, tickets de soporte, fotos en tu teléfono, una publicación de la competencia que te molestó, tres cosas que aprendiste este mes, una publicación antigua que merece reescribirse.
No evalúes. Evaluar durante la recopilación es la razón por la que esta etapa se alarga a 45 minutos para la mayoría de la gente.
Añade ganchos de temporada de un calendario de festividades al final de la etapa, no al principio, para que el mes no se construya enteramente alrededor de fechas.
Etapa 3 (20 min): elegir y asignar
Recorta el volcado hasta tu número de publicaciones. Etiqueta cada superviviente con un pilar y un formato.
Luego cuenta los pilares. Esta es la etapa que la gente se salta, y la razón por la que las cuentas derivan hacia un 70% de promoción. Si tu estrategia dice que un pilar debería ser una cuarta parte de las publicaciones y actualmente es una de cada dieciséis, arréglalo ahora, mientras arreglarlo cuesta dos minutos.
Etapa 4 (20 min): ubicar en el calendario
Cada publicación recibe una fecha, una hora y un canal. Trabaja con tu calendario de publicación real, no con uno idealizado.
Dos comprobaciones antes de seguir: no más de dos publicaciones seguidas del mismo pilar, y que las publicaciones que más esfuerzo requieren caigan en los días en que realmente vas a tener tiempo de terminarlas.
Etapa 5 (20 min): descanso
No es opcional. Las etapas 6 y 7 son las únicas etapas creativas del bloque, y salen considerablemente peor si entras en ellas en frío después de tres etapas de ordenar. Aléjate de la pantalla.
Etapa 6 (20 min): solo las primeras líneas
Escribe la línea de apertura de cada publicación, de una sentada, en un solo documento. Nada más.
Estos son los 20 minutos de mayor valor del bloque. Todas las plataformas truncan, así que la primera línea decide si se lee algo más, y escribirlas de forma consecutiva te permite ver cuándo seis de ellas empiezan igual.
Etapa 7 (40 min): cuerpos
Ahora rellénalos. Solo redacción, sin editar mientras escribes. Cuando todos estén redactados, haz una única pasada de edición sobre el conjunto completo, leyéndolos de forma consecutiva. Esa pasada es donde recortas la repetición que es invisible publicación por publicación.
Si un cuerpo no sale después de dos minutos, márcalo y sigue adelante. Una publicación atascada no debería costarte toda la etapa.
Etapa 8 (20 min): contenido multimedia
Cada imagen y vídeo en una sola pasada. Buscar, recortar, nombrar, listo. No vayas a buscar una imagen a mitad del borrador en la etapa 7, porque eso es exactamente el cambio de contexto que este método existe para evitar.
Las publicaciones sin un recurso adecuado se convierten en publicaciones de texto o se eliminan. No se convierten en una tarea para la semana que viene.
Etapa 9 (10 min): cargar y programar
Carga el mes completo de una vez, reparte los horarios y luego lee la cola en orden tal como la vería un lector.
La comprobación de leer en orden es rápida y detecta cosas que nada más detecta: dos publicaciones que dicen lo mismo con ocho días de diferencia, tres publicaciones de producto seguidas, una publicación de temporada programada después de que termine la temporada.
Dónde fallan las tres horas
La etapa 2 se alarga. Casi siempre, y siempre por evaluar mientras se recopila. El temporizador es la solución.
La etapa 9 lleva 40 minutos en lugar de 10. Esto es un problema de herramientas, no de disciplina. Añadir 16 publicaciones una a una a través de un compositor de una sola publicación lleva unos dos minutos cada una.
Sin descanso. Las etapas 6 y 7 hechas con cansancio producen un mes de borradores que reescribes de todos modos.
Llenar todos los huecos. Un calendario lleno no deja sitio para nada de lo que ocurra durante el mes. Deja una cuarta parte vacía.
Planificar un mes que no puedes producir. Si la etapa 7 se alarga de forma constante, tu número mensual de publicaciones es demasiado alto. Bájalo en lugar de acortar la escritura.
Cargar el mes en diez minutos
La etapa 9 es la única etapa donde la herramienta importa, y es donde ocurre la mayor parte del retraso.
El camino corto: mantén las etapas 6 a 8 en una hoja de cálculo con una columna para el texto de la publicación y otra para la fecha, expórtala e importa todo el lote. El compositor masivo de BulkPublish toma ese CSV o un bloque pegado, lo convierte en una lista editable y te deja fijar canales para todo el lote antes de anular publicaciones concretas. Los horarios pueden repartirse entre tus huecos de cola existentes en lugar de escribirse 16 veces, y el calendario es donde ocurre la comprobación de leer en orden.
- Publicaciones: Gratis: 3/día. Pro: 30/día. Business: ilimitadas.
El límite es diario, así que un mes de 20 publicaciones repartidas en 30 días queda cómodamente dentro de él.
La versión corta
Tres horas, nueve etapas de 20 minutos, un temporizador. Revisar, volcar, elegir, ubicar, descansar, primeras líneas, cuerpos, contenido multimedia, cargar. Nunca mezcles dos etapas. Decide el número de publicaciones antes de empezar y llena solo tres cuartas partes de tus huecos. Haz el contenido multimedia en una sola pasada al final. Lee la cola en orden antes de cerrarla.