Un mois de contenu social prend environ trois heures si vous le faites en un seul bloc et sans jamais mélanger deux types de tâches dans la même étape. Étalé sur un mois, cela prend bien plus longtemps, car vous payez le coût de mise en route à chaque fois.
Voici le bloc : neuf étapes de 20 minutes chacune. Utilisez un minuteur. Ce n’est pas un gadget de productivité, c’est ce qui empêche l’étape 2 de dévorer l’étape 5.
Avant de commencer
Ayez trois choses ouvertes, sinon la session devient une session de stratégie :
- Vos piliers de contenu et leurs parts cibles
- Votre calendrier de publication (quels jours, quels canaux, combien de créneaux)
- Le rapport du mois dernier, ou au moins les cinq publications qui ont le mieux fonctionné
Décidez d’abord le nombre de publications. Pour la plupart des comptes, un mois représente 12 à 20 publications par canal principal, pas 30. Remplissez 75 % de vos créneaux et laissez le reste pour des publications réactives.
Le bloc de trois heures
| Étape | Minutes | Ce que vous faites | Résultat |
|---|---|---|---|
| 1 | 0-20 | Revoir le mois dernier | Cinq choses à répéter, trois à arrêter |
| 2 | 20-40 | Déverser la matière brute | Une liste non triée |
| 3 | 40-60 | Choisir et attribuer les piliers | Une liste numérotée avec étiquettes de pilier |
| 4 | 60-80 | Placer sur le calendrier | Chaque publication a une date et un canal |
| 5 | 80-100 | Pause : loin de l’écran | Un cerveau opérationnel |
| 6 | 100-120 | Écrire toutes les premières lignes | Une accroche par publication |
| 7 | 120-150 | Écrire tous les corps de texte (2 étapes) | Brouillons complets |
| 8 | 150-170 | Passe médias | Chaque publication a son visuel |
| 9 | 170-180 | Charger, étaler les horaires, relire dans l’ordre | Un mois programmé |
Cela fait 180 minutes, pause comprise. L’étape 7 obtient deux créneaux, car écrire est réellement l’étape la plus longue, et prétendre le contraire est la raison pour laquelle les plans débordent.
Étape 1 (20 min) : revoir le mois dernier
Ouvrez les chiffres avant d’ouvrir une page blanche. Écrivez deux courtes listes : cinq choses qui méritent d’être répétées, trois à arrêter. Regardez le format, le sujet et le moment de publication, dans cet ordre.
Le résultat dont vous avez vraiment besoin est un compte approximatif de ce qu’il faut répéter. Si les carrousels ont bien fonctionné le mois dernier, ce mois-ci devrait en compter davantage. Notre calculateur de taux d’engagement est utile ici si le chiffre de votre plateforme et celui de votre outil de programmation divergent.
Étape 2 (20 min) : déverser
Tout, sans tri, sans jugement : questions de clients, tickets d’assistance, photos sur votre téléphone, une publication d’un concurrent qui vous a agacé, trois choses apprises ce mois-ci, une ancienne publication qui mérite d’être réécrite.
N’évaluez pas. Évaluer pendant la collecte est la raison pour laquelle cette étape s’étire jusqu’à 45 minutes pour la plupart des gens.
Ajoutez les accroches saisonnières issues d’un calendrier des fêtes à la fin de l’étape, pas au début, pour que le mois ne soit pas entièrement construit autour de dates.
Étape 3 (20 min) : choisir et attribuer
Réduisez le déversement à votre nombre de publications cible. Étiquetez chaque survivant avec un pilier et un format.
Puis comptez les piliers. C’est l’étape que les gens sautent, et la raison pour laquelle les comptes dérivent vers 70 % de promotion. Si votre stratégie prévoit qu’un pilier représente un quart des publications et qu’il n’en compte actuellement qu’une sur seize, corrigez-le maintenant, tant que la correction ne coûte que deux minutes.
Étape 4 (20 min) : placer sur le calendrier
Chaque publication reçoit une date, une heure et un canal. Travaillez avec votre calendrier de publication réel, pas un calendrier idéalisé.
Deux vérifications avant de continuer : pas plus de deux publications consécutives du même pilier, et les publications les plus exigeantes tombent les jours où vous aurez réellement le temps de les finir.
Étape 5 (20 min) : pause
Non facultative. Les étapes 6 et 7 sont les seules étapes créatives du bloc, et elles sont bien pires si vous les abordez à froid après trois étapes de tri. Quittez l’écran.
Étape 6 (20 min) : uniquement les premières lignes
Écrivez la première ligne de chaque publication, d’un seul trait, dans un seul document. Rien d’autre.
Ce sont les 20 minutes les plus précieuses du bloc. Chaque plateforme tronque, donc la première ligne décide si le reste sera lu, et les écrire à la suite permet de repérer quand six d’entre elles commencent de la même façon.
Étape 7 (40 min) : les corps de texte
Remplissez-les maintenant. Rédaction uniquement, pas de correction en cours d’écriture. Une fois tous rédigés, faites une seule passe de correction sur l’ensemble, en les lisant à la suite. C’est cette passe qui permet de couper les répétitions invisibles publication par publication.
Si un corps de texte ne vient pas après deux minutes, marquez-le et passez au suivant. Une publication bloquée ne doit pas vous coûter l’étape entière.
Étape 8 (20 min) : médias
Chaque image et vidéo en une seule passe. Récupérer, recadrer, nommer, terminé. N’allez pas chercher une image en plein brouillon à l’étape 7 : c’est exactement le changement de contexte que cette méthode entière vise à éviter.
Les publications sans visuel adapté deviennent des publications texte ou sont supprimées. Elles ne deviennent pas une tâche pour la semaine suivante.
Étape 9 (10 min) : charger et programmer
Chargez le mois entier d’un coup, étalez les horaires, puis relisez la file dans l’ordre, comme le ferait un lecteur.
Cette relecture dans l’ordre est rapide et détecte des choses que rien d’autre ne détecte : deux publications qui disent la même chose à huit jours d’écart, trois publications produit à la suite, une publication saisonnière programmée après la saison.
Où les trois heures dérapent
L’étape 2 déborde. Presque toujours, et toujours à cause de l’évaluation pendant la collecte. Le minuteur est la solution.
L’étape 9 prend 40 minutes au lieu de 10. C’est un problème d’outillage, pas de discipline. Ajouter 16 publications une par une via un éditeur mono-publication prend environ deux minutes chacune.
Pas de pause. Les étapes 6 et 7 faites fatigué produisent un mois de brouillons que vous réécrirez de toute façon.
Remplir tous les créneaux. Un calendrier plein ne laisse aucune place à ce qui se passera pendant le mois. Laissez-en un quart vide.
Planifier un mois que vous ne pouvez pas produire. Si l’étape 7 déborde systématiquement, votre nombre de publications mensuel est trop élevé. Réduisez-le plutôt que de raccourcir l’écriture.
Charger le mois en dix minutes
L’étape 9 est la seule où l’outil compte, et c’est là que se produit la majorité du dépassement.
Le chemin court : gardez les étapes 6 à 8 dans un tableur avec une colonne pour le texte de la publication et une colonne pour la date, exportez-le, et importez le tout. Le composeur en masse de BulkPublish accepte ce CSV ou un bloc collé, le transforme en liste modifiable, et vous permet de définir les canaux pour l’ensemble du lot avant de personnaliser des publications individuelles. Les horaires peuvent être étalés sur vos créneaux de file existants au lieu d’être saisis 16 fois, et le calendrier est l’endroit où se fait la relecture dans l’ordre.
- Publications : Gratuit : 3/jour. Pro : 30/jour. Business : illimité.
La limite est quotidienne, donc un mois de 20 publications étalées sur 30 jours reste largement en dessous.
En bref
Trois heures, neuf étapes de 20 minutes, un minuteur. Revoir, déverser, choisir, placer, faire une pause, premières lignes, corps de texte, médias, charger. Ne mélangez jamais deux étapes. Décidez du nombre de publications avant de commencer et ne remplissez que les trois quarts de vos créneaux. Faites les médias en une seule passe à la fin. Relisez la file dans l’ordre avant de la clore.