La mayoría de las cuentas de pódcast publican lo mismo cada semana: una imagen de portada, un título de episodio y un enlace. Es la publicación más fácil de hacer y la que la gente se salta más rápido, porque pide cuarenta minutos de atención sin ofrecer un motivo. Los programas que crecen en redes sociales lideran con los mejores noventa segundos del episodio, y tratan el enlace como lo que tocas una vez que ya estás interesado.
El otro hábito que vale la pena romper es hacerlo todo a mano el día del lanzamiento. Un programa ya publica un feed. Ese feed puede anunciar cada episodio nuevo por ti, lo que deja el esfuerzo manual para las publicaciones que realmente necesitan a una persona: el clip, la cita, la respuesta.
Qué publicar
Clips y momentos
- El mejor intercambio del episodio, cortado a menos de un minuto, con subtítulos.
- La afirmación más sorprendente de un invitado, como un vídeo vertical corto con la forma de onda del audio o su cara.
- La pregunta que hiciste que provocó la pausa más larga antes de la respuesta.
- Un momento en el que el invitado no estuvo de acuerdo contigo, mostrado con honestidad.
- Un clip de un episodio anterior que de repente vuelve a ser relevante, con fecha para que nadie se confunda.
Citas y texto
- Una frase del episodio que funciona por sí sola, con el nombre del invitado.
- Las tres cosas que aprendiste al grabarlo, como una lista sencilla.
- Una opinión provocadora del episodio, planteada como una pregunta a la audiencia.
- El dato o la estadística que trajo el invitado y que no habías oído antes, con su procedencia.
- Lo que te equivocaste en un episodio anterior, corregido con claridad.
El episodio en sí
- El anuncio, una vez, en todas las redes, cuando el episodio esté disponible.
- Un recordatorio dos o tres días después dirigido a quienes se lo perdieron, con un clip distinto.
- Una publicación de “empieza por aquí” que dirige a los nuevos oyentes hacia los tres episodios por los que empezar.
- El catálogo anterior, un episodio a la vez, en un espacio repetitivo lento.
Detrás del programa
- El equipo de grabación, con honestidad, incluido lo que se sostiene con cinta adhesiva.
- A quién estás intentando conseguir como próximo invitado, y por qué.
- Una pregunta de un oyente que vas a responder en el próximo episodio.
- El episodio que no funcionó y lo que aprendiste de él.
- Cifras que te sientas cómodo compartiendo, como las descargas por episodio, con lo que cambió.
Peticiones
- Una petición concreta de valoración o reseña, con dónde dejarla, no más de una vez al mes.
- Una pregunta para los oyentes que da forma a un próximo episodio.
- Una petición de sugerencias de invitados, con el tipo de persona que tienes en mente.
- Un enlace al boletín o a la comunidad, solo cuando haya algo en él esa semana.
Con qué frecuencia publicar
Una vez por episodio no es suficiente y una vez por hora no es sostenible. Algo como cuatro a siete publicaciones por semana funciona para la mayoría de los programas: el anuncio, dos o tres clips repartidos a lo largo de los días siguientes, una publicación de texto o cita, y una cosa que no trate en absoluto del episodio actual. Reparte los clips. Tres clips el día del lanzamiento compiten entre sí; los mismos tres a lo largo de la semana tienen cada uno su propia oportunidad.
Si el programa es semanal, planifica las publicaciones de toda la semana cuando el episodio esté editado, no la mañana en que sale. Agrupar las publicaciones de un episodio lleva más o menos el mismo tiempo que hacer una de ellas bajo presión.
Qué plataformas importan más
YouTube ofrece ahora mismo el mayor descubrimiento para un pódcast, tanto para episodios completos como para los Shorts cortados a partir de ellos, y es la única red donde un clip puede encontrar una audiencia que nunca ha oído hablar del programa. X es donde ocurre la conversación sobre un episodio si el invitado o el tema tienen seguidores ahí, y es la mejor red para la cita y la respuesta. Instagram funciona para clips y para el lado visual del programa, y llega a oyentes que no te encontrarían en ninguna de las otras. LinkedIn merece la pena para programas de negocios, industria y entrevistas, donde la propia red del invitado suele ser mayor que la tuya y compartirá un clip con su nombre en él.
No repartas un programa pequeño en todas ellas por igual. Elige aquella donde ya están los invitados y publica todo ahí; dale a las demás el anuncio y el mejor clip.
Deja que el feed haga el anuncio
El anuncio es la única publicación que es igual cada vez, lo que la convierte en la única publicación que no debería necesitarte. BulkPublish puede vigilar el feed de un programa y convertir cada episodio nuevo en una publicación en las redes que elijas, con el texto que definas una sola vez, así que el día de lanzamiento ya está resuelto cuando te despiertas. La guía de RSS a redes sociales cubre la configuración. Los clips y recordatorios que siguen a un episodio encajan en un espacio recurrente, así que la semana después de un lanzamiento tampoco necesita que nadie entre en la aplicación.