Die meisten Podcast-Konten posten jede Woche dasselbe: ein Coverbild, einen Episodentitel und einen Link. Das ist der einfachste Beitrag zum Erstellen und der, an dem Menschen am schnellsten vorbeiscrollen, weil er vierzig Minuten Aufmerksamkeit verlangt, ohne einen Grund dafür zu liefern. Die Shows, die auf Social Media wachsen, führen stattdessen mit den besten neunzig Sekunden der Episode und behandeln den Link als das, worauf man tippt, nachdem man bereits interessiert ist.
Die andere Gewohnheit, die es abzulegen lohnt, ist alles am Veröffentlichungstag von Hand zu machen. Eine Show veröffentlicht bereits einen Feed. Dieser Feed kann jede neue Episode für Sie ankündigen, was den manuellen Aufwand für die Beiträge übrig lässt, die tatsächlich einen Menschen brauchen: den Clip, das Zitat, die Antwort.
Was Sie posten sollten
Clips und Momente
- Den einen besten Austausch der Episode, auf unter eine Minute geschnitten, mit Untertiteln.
- Die überraschendste Aussage eines Gasts, als kurzes vertikales Video mit Audio-Wellenform oder dessen Gesicht.
- Die Frage, nach der die längste Pause vor der Antwort kam.
- Einen Moment, in dem der Gast Ihnen widersprochen hat, ehrlich gezeigt.
- Einen Clip aus einer früheren Episode, der plötzlich wieder relevant ist, mit Datum, damit niemand in die Irre geführt wird.
Zitate und Text
- Einen Satz aus der Episode, der für sich steht, mit dem Namen des Gasts.
- Die drei Dinge, die Sie beim Aufnehmen gelernt haben, als schlichte Liste.
- Eine steile These aus der Episode, als Frage an die Zielgruppe formuliert.
- Die eine Statistik oder Tatsache, die der Gast eingebracht hat und die Sie noch nicht kannten, mit Quellenangabe.
- Was Sie in einer früheren Episode falsch gemacht haben, offen korrigiert.
Die Episode selbst
- Die Ankündigung, einmal, auf jedem Netzwerk, sobald die Episode live ist.
- Eine Erinnerung zwei oder drei Tage später, gerichtet an Menschen, die sie verpasst haben, mit einem anderen Clip.
- Einen „Hier einsteigen”-Beitrag, der neue Hörer:innen auf die drei Episoden verweist, mit denen sie beginnen sollten.
- Den Backkatalog, eine Episode nach der anderen, in einem langsam wiederkehrenden Slot.
Hinter der Show
- Das Aufnahme-Setup, ehrlich, einschließlich dem, was mit Klebeband zusammengehalten wird.
- Wen Sie als Nächstes gewinnen möchten, und warum.
- Eine Hörerfrage, die Sie in der nächsten Episode beantworten werden.
- Die Episode, die nicht funktioniert hat, und was Sie daraus gelernt haben.
- Zahlen, die Sie bereit sind zu teilen, etwa Downloads pro Episode, mit dem, was sich verändert hat.
Bitten
- Eine konkrete Bitte um eine Bewertung, mit Angabe, wo man sie abgeben kann, höchstens einmal im Monat.
- Eine Frage an Hörer:innen, die eine kommende Episode mitgestaltet.
- Eine Bitte um Gastvorschläge, mit der Art von Person, die Sie meinen.
- Einen Newsletter- oder Community-Link, nur wenn es diese Woche etwas Konkretes darin gibt.
Wie oft Sie posten sollten
Einmal pro Episode reicht nicht, und einmal pro Stunde ist nicht durchhaltbar. Etwa vier bis sieben Beiträge pro Woche funktionieren für die meisten Shows: die Ankündigung, zwei oder drei über die folgenden Tage verteilte Clips, ein Text- oder Zitatbeitrag, und etwas, das gar nicht mit der aktuellen Episode zu tun hat. Verteilen Sie die Clips. Drei Clips am Veröffentlichungstag konkurrieren miteinander; dieselben drei über die Woche verteilt bekommen jeweils eine saubere Chance.
Wenn die Show wöchentlich erscheint, planen Sie die Beiträge für die ganze Woche, sobald die Episode geschnitten ist, nicht am Morgen der Veröffentlichung. Die Beiträge einer Episode zu batchen dauert etwa so lange wie einen davon unter Zeitdruck zu erstellen.
Welche Plattformen am wichtigsten sind
YouTube trägt derzeit die meiste Auffindbarkeit für einen Podcast, sowohl für vollständige Episoden als auch für daraus geschnittene Shorts, und ist das einzige Netzwerk, auf dem ein Clip ein Publikum finden kann, das die Show noch nie gehört hat. X ist der Ort, an dem das Gespräch über eine Episode stattfindet, wenn der Gast oder das Thema dort eine Gefolgschaft hat, und das beste Netzwerk für Zitat und Antwort. Instagram funktioniert für Clips und die visuelle Seite der Show und erreicht Hörer:innen, die Sie sonst nirgendwo finden würden. LinkedIn lohnt sich für Business-, Branchen- und Interview-Shows, bei denen das eigene Netzwerk eines Gasts oft größer ist als Ihres und einen Clip mit dessen Namen teilen wird.
Verteilen Sie eine kleine Show nicht gleichmäßig über alle. Wählen Sie das eine, auf dem sich die Gäste bereits aufhalten, und posten Sie dort alles; geben Sie den anderen die Ankündigung und den besten Clip.
Den Feed die Ankündigung übernehmen lassen
Die Ankündigung ist der eine Beitrag, der jedes Mal gleich ist, und genau deshalb der eine Beitrag, der Sie nicht braucht. BulkPublish kann den Feed einer Show beobachten und jede neue Episode in einen Beitrag auf den von Ihnen gewählten Netzwerken verwandeln, mit einem einmal festgelegten Wortlaut, sodass der Veröffentlichungstag bereits erledigt ist, wenn Sie aufwachen. Der Leitfaden RSS zu Social Media behandelt die Einrichtung. Die Clips und Erinnerungen, die auf eine Episode folgen, passen in einen wiederkehrenden Slot, sodass auch die Woche nach einer Veröffentlichung niemanden in der App braucht.