La maggior parte degli account di podcast pubblica la stessa cosa ogni settimana: un’immagine di copertina, un titolo di episodio e un link. È il post più facile da fare e quello che le persone scorrono più velocemente, perché chiede quaranta minuti di attenzione senza offrire un motivo. Gli show che crescono sui social partono invece dai migliori novanta secondi dell’episodio, e trattano il link come la cosa su cui si clicca quando si è già interessati.
L’altra abitudine che vale la pena rompere è farlo tutto a mano il giorno dell’uscita. Uno show pubblica già un feed. Quel feed può annunciare ogni nuovo episodio al posto tuo, lasciando lo sforzo manuale per i post che hanno davvero bisogno di una persona: la clip, la citazione, la risposta.
Cosa pubblicare
Clip e momenti
- Il miglior scambio dell’episodio, tagliato sotto il minuto, con sottotitoli.
- L’affermazione più sorprendente di un ospite, come breve video verticale con la forma d’onda audio o il suo volto.
- La domanda che hai fatto e che ha ottenuto la pausa più lunga prima della risposta.
- Un momento in cui l’ospite non era d’accordo con te, mostrato con onestà.
- Una clip da un episodio passato che è improvvisamente di nuovo rilevante, datata così nessuno viene fuorviato.
Citazioni e testo
- Una frase dell’episodio che regge da sola, con il nome dell’ospite.
- Le tre cose che hai imparato registrandolo, come semplice elenco.
- Un’opinione forte dall’episodio, formulata come domanda al pubblico.
- La statistica o il fatto che l’ospite ha portato e che non avevi mai sentito, con la fonte.
- Cosa hai sbagliato in un episodio precedente, corretto con chiarezza.
L’episodio stesso
- L’annuncio, una sola volta, su ogni rete, quando l’episodio è disponibile.
- Un promemoria due o tre giorni dopo, rivolto a chi se l’è perso, con una clip diversa.
- Un post “inizia da qui” che indica ai nuovi ascoltatori i tre episodi da cui partire.
- Il catalogo passato, un episodio alla volta, in uno slot ricorrente lento.
Dietro lo show
- Il set di registrazione, con onestà, incluso ciò che sta insieme grazie a un po’ di nastro adesivo.
- Chi stai cercando di prenotare per il prossimo episodio, e perché.
- Una domanda di un ascoltatore a cui risponderai nel prossimo episodio.
- L’episodio che non ha funzionato e cosa ne hai imparato.
- Numeri che ti senti a tuo agio a condividere, come i download per episodio, con cosa è cambiato.
Richieste
- Una richiesta specifica di valutazione o recensione, con dove lasciarla, non più di una volta al mese.
- Una domanda per gli ascoltatori che influenza un episodio in arrivo.
- Una richiesta di suggerimenti per ospiti, con il tipo di persona che intendi.
- Un link a una newsletter o community, solo quando quella settimana c’è davvero qualcosa dentro.
Con quale frequenza pubblicare
Una volta per episodio non basta e una volta all’ora non è sostenibile. Qualcosa come quattro-sette post a settimana funziona per la maggior parte degli show: l’annuncio, due o tre clip distribuite nei giorni successivi, un post di testo o citazione, e una cosa che non riguarda affatto l’episodio attuale. Distribuisci le clip nel tempo. Tre clip il giorno dell’uscita competono tra loro; le stesse tre distribuite nella settimana hanno ciascuna una possibilità pulita.
Se lo show è settimanale, pianifica i post di tutta la settimana quando l’episodio è montato, non la mattina in cui esce. Fare in blocco i post di un episodio richiede più o meno lo stesso tempo che farne uno sotto pressione.
Quali piattaforme contano di più
YouTube porta oggi la maggior parte della scoperta per un podcast, sia per gli episodi completi sia per gli Shorts ricavati da essi, ed è l’unica rete in cui una clip può trovare un pubblico che non ha mai sentito parlare dello show. X è dove avviene la conversazione su un episodio se l’ospite o l’argomento hanno un seguito lì, ed è la rete migliore per la citazione e la risposta. Instagram funziona per le clip e per il lato visivo dello show, e raggiunge ascoltatori che non ti troverebbero sulle altre due. LinkedIn vale la pena per show di business, di settore e di interviste, dove la rete dell’ospite stesso è spesso più grande della tua e condividerà una clip con il suo nome sopra.
Non distribuire uno show piccolo su tutte le piattaforme in modo uniforme. Scegli quella dove gli ospiti sono già presenti e pubblica lì tutto; dai alle altre l’annuncio e la clip migliore.
Lascia che sia il feed ad annunciare
L’annuncio è l’unico post che è identico ogni volta, il che lo rende l’unico post che non dovrebbe aver bisogno di te. BulkPublish può monitorare il feed di uno show e trasformare ogni nuovo episodio in un post sulle reti che scegli, con un testo che imposti una sola volta, così il giorno dell’uscita è già gestito quando ti svegli. La guida da RSS ai social media copre la configurazione. Le clip e i promemoria che seguono un episodio si adattano a uno slot ricorrente, così anche la settimana dopo un’uscita non richiede che qualcuno stia nell’app.