De meeste podcastaccounts posten elke week hetzelfde: een coverafbeelding, een aflevertitel en een link. Het is de makkelijkste post om te maken en degene waar mensen het snelst langs scrollen, omdat hij veertig minuten aandacht vraagt zonder een reden te geven. De shows die groeien op social leiden in plaats daarvan met de beste negentig seconden van de aflevering, en behandelen de link als het ding waarop je tikt zodra je al geïnteresseerd bent.
De andere gewoonte die het waard is om te doorbreken, is alles met de hand doen op de dag van uitbrengen. Een show publiceert al een feed. Die feed kan elke nieuwe aflevering voor je aankondigen, waardoor de handmatige moeite overblijft voor de posts die echt een mens nodig hebben: de clip, de quote, de reactie.
Wat je moet posten
Clips en momenten
- De beste wisseling uit de aflevering, geknipt tot onder een minuut, met ondertiteling.
- De meest verrassende uitspraak van een gast, als korte verticale video met de audiogolfvorm of hun gezicht.
- De vraag die je stelde en waar de langste stilte op volgde voordat het antwoord kwam.
- Een moment waarop de gast het niet met je eens was, eerlijk getoond.
- Een clip uit een eerdere aflevering die plotseling weer relevant is, met een datum erbij zodat niemand op het verkeerde been wordt gezet.
Quotes en tekst
- Eén zin uit de aflevering die op zichzelf staat, met de naam van de gast.
- De drie dingen die je hebt geleerd tijdens het opnemen, als een simpele lijst.
- Een uitgesproken mening uit de aflevering, geformuleerd als vraag aan het publiek.
- De ene statistiek of het ene feit dat de gast noemde en dat je nog niet eerder had gehoord, met de bron.
- Wat je in een eerdere aflevering fout had, eerlijk gecorrigeerd.
De aflevering zelf
- De aankondiging, één keer, op elk netwerk, zodra de aflevering live staat.
- Een herinnering twee of drie dagen later, gericht op mensen die hem hebben gemist, met een andere clip.
- Een “begin hier”-post die nieuwe luisteraars naar de drie afleveringen wijst om mee te beginnen.
- De oude catalogus, één aflevering tegelijk, op een langzaam terugkerend tijdstip.
Achter de show
- De opnameopstelling, eerlijk, inclusief wat met tape bij elkaar wordt gehouden.
- Wie je hierna probeert te boeken, en waarom.
- Een vraag van een luisteraar die je in de volgende aflevering gaat beantwoorden.
- De aflevering die niet werkte en wat je ervan hebt geleerd.
- Cijfers die je comfortabel deelt, zoals downloads per aflevering, met wat er is veranderd.
Verzoeken
- Een specifiek verzoek om een beoordeling of review, met waar die achtergelaten kan worden, niet vaker dan één keer per maand.
- Een vraag aan luisteraars die een komende aflevering vormgeeft.
- Een verzoek om gastsuggesties, met het soort persoon dat je bedoelt.
- Een link naar een nieuwsbrief of community, alleen als er die week iets in zit.
Hoe vaak je moet posten
Eén keer per aflevering is niet genoeg en één keer per uur is niet vol te houden. Iets als vier tot zeven posts per week werkt voor de meeste shows: de aankondiging, twee of drie clips verspreid over de dagen erna, één tekst- of quotepost, en één ding dat helemaal niet over de huidige aflevering gaat. Spreid de clips. Drie clips op de dag van uitbrengen concurreren met elkaar; dezelfde drie verspreid over de week krijgen elk een schone kans.
Als de show wekelijks is, plan dan de posts voor de hele week zodra de aflevering is gemonteerd, niet op de ochtend dat hij uitkomt. De posts voor één aflevering batchen kost ongeveer net zoveel tijd als er één maken onder tijdsdruk.
Welke platformen tellen het meest
YouTube levert op dit moment de meeste ontdekking op voor een podcast, zowel voor volledige afleveringen als voor de Shorts die eruit worden geknipt, en het is het enige netwerk waar een clip een publiek kan vinden dat de show nog nooit heeft gehoord. X is waar het gesprek over een aflevering plaatsvindt als de gast of het onderwerp daar een aanhang heeft, en het is het beste netwerk voor de quote en de reactie. Instagram werkt voor clips en voor de visuele kant van de show, en bereikt luisteraars die je op geen van de andere zouden vinden. LinkedIn is de moeite waard voor zakelijke, branchegerichte en interviewshows, waar het eigen netwerk van een gast vaak groter is dan het jouwe en een clip met hun naam erop zal delen.
Verspreid een kleine show niet gelijkmatig over allemaal. Kies degene waar de gasten al zitten en post daar alles; geef de andere de aankondiging en de beste clip.
Laat de feed de aankondiging doen
De aankondiging is de ene post die elke keer hetzelfde is, en dat maakt hem de ene post die jou niet nodig zou moeten hebben. BulkPublish kan de feed van een show volgen en elke nieuwe aflevering omzetten in een post op de netwerken die je kiest, in bewoordingen die je één keer instelt, zodat de dag van uitbrengen al geregeld is tegen de tijd dat je wakker wordt. De gids RSS naar social media behandelt de instelling. De clips en herinneringen die op een aflevering volgen, passen in een terugkerend tijdslot, zodat de week na een release ook niemand in de app nodig heeft.