A maioria das contas de podcast publica a mesma coisa toda semana: uma imagem de capa, um título de episódio e um link. É a publicação mais fácil de fazer e a que as pessoas rolam mais rápido, porque pede quarenta minutos de atenção sem oferecer um motivo. Os programas que crescem nas redes sociais lideram com os melhores noventa segundos do episódio, e tratam o link como aquilo em que você toca depois de já estar interessado.
O outro hábito que vale a pena abandonar é fazer tudo manualmente no dia do lançamento. Um programa já publica um feed. Esse feed pode anunciar cada novo episódio por você, o que deixa o esforço manual para as publicações que realmente precisam de uma pessoa: o clipe, a citação, a resposta.
O que publicar
Clipes e momentos
- A melhor troca de falas do episódio, cortada para menos de um minuto, com legenda.
- A afirmação mais surpreendente de um convidado, como um vídeo vertical curto com a forma de onda do áudio ou o rosto da pessoa.
- A pergunta que você fez que gerou a pausa mais longa antes da resposta.
- Um momento em que o convidado discordou de você, mostrado com honestidade.
- Um clipe de um episódio passado que de repente voltou a ser relevante, datado para que ninguém seja induzido ao erro.
Citações e texto
- Uma frase do episódio que se sustenta sozinha, com o nome do convidado.
- As três coisas que você aprendeu gravando o episódio, em uma lista simples.
- Uma opinião polêmica do episódio, apresentada como pergunta para o público.
- A estatística ou o fato que o convidado trouxe e que você ainda não conhecia, com a origem.
- O que você errou em um episódio anterior, corrigido com clareza.
O episódio em si
- O anúncio, uma vez, em todas as redes, quando o episódio for ao ar.
- Um lembrete dois ou três dias depois, voltado para quem perdeu o lançamento, com um clipe diferente.
- Uma publicação “comece por aqui” indicando aos novos ouvintes os três episódios para começar.
- O catálogo antigo, um episódio de cada vez, em um horário fixo que se repete devagar.
Bastidores do programa
- A estrutura de gravação, com honestidade, incluindo o que está sendo segurado com fita adesiva.
- Quem você está tentando trazer como próximo convidado, e por quê.
- Uma pergunta de ouvinte que você vai responder no próximo episódio.
- O episódio que não deu certo e o que você aprendeu com ele.
- Números com os quais você se sente confortável em compartilhar, como downloads por episódio, com o que mudou.
Pedidos
- Um pedido específico de avaliação ou resenha, com onde deixá-la, no máximo uma vez por mês.
- Uma pergunta para os ouvintes que molda um próximo episódio.
- Um pedido de sugestão de convidado, com o tipo de pessoa que você tem em mente.
- Um link de newsletter ou comunidade, só quando houver algo relevante ali naquela semana.
Com que frequência publicar
Uma vez por episódio não é suficiente e uma vez por hora não é sustentável. Algo como quatro a sete publicações por semana funciona para a maioria dos programas: o anúncio, dois ou três clipes distribuídos pelos dias seguintes, uma publicação de texto ou citação, e uma coisa que não tem nada a ver com o episódio atual. Espalhe os clipes. Três clipes no dia do lançamento competem entre si; os mesmos três ao longo da semana têm, cada um, uma chance limpa.
Se o programa é semanal, planeje as publicações da semana inteira quando o episódio for editado, não na manhã em que ele vai ao ar. Preparar em lote as publicações de um episódio leva mais ou menos o mesmo tempo que fazer uma delas sob pressão.
Quais plataformas importam mais
O YouTube carrega hoje a maior parte da descoberta para um podcast, tanto para episódios completos quanto para os Shorts cortados deles, e é a única rede em que um clipe pode encontrar um público que nunca ouviu falar do programa. O X é onde a conversa sobre um episódio acontece se o convidado ou o tema tiverem seguidores por lá, e é a melhor rede para a citação e a resposta. O Instagram funciona bem para clipes e para o lado visual do programa, e alcança ouvintes que não encontrariam você em nenhuma das outras. O LinkedIn vale a pena para programas de negócios, do setor e de entrevistas, onde a rede do próprio convidado costuma ser maior que a sua e vai compartilhar um clipe com o nome dele.
Não distribua um programa pequeno igualmente por todas elas. Escolha aquela onde os convidados já estão e publique tudo por lá; dê às outras o anúncio e o melhor clipe.
Deixe o feed cuidar do anúncio
O anúncio é a única publicação que é sempre igual, o que faz dela a única publicação que não deveria precisar de você. O BulkPublish pode acompanhar o feed de um programa e transformar cada novo episódio em uma publicação nas redes que você escolher, com o texto que você define uma vez, para que o dia do lançamento já esteja resolvido quando você acordar. O guia RSS para redes sociais cobre a configuração. Os clipes e lembretes que seguem um episódio se encaixam em um horário recorrente, então a semana depois de um lançamento também não precisa de ninguém no aplicativo.